原标题:丝绸之路品牌里程意义深远

丝绸之路是汉代陕西人张骞带着神圣的民族使命开辟的世界贸易路线，从秦岭脚下到天山南北，再穿过一望无际的荒凉沙漠，蜿蜒至地中海。这条经济动脉长达近万英里，跨越不同地区的异质文化，在人类发展史上首次实现了中西物质特长和精神智慧的大融合。虽然历经两千多年的沧桑，丝绸之路时有变化，但凝聚力的影响无处不在，至今没有消散。

◎丝绸之路新时代即将到来

“一带一路”战略刺激经济发展

随着历史车轮滚动进入21世纪，贫穷落后的中亚逐渐成为能源供应基地。中国在土地利用方面的优势使能源合作成为与中亚国家合作的新亮点。2800公里长的中哈输油管道向中国输送了5000万吨原油，中国-中亚天然气管道向中国输送了600多亿立方米天然气。中亚的能源大动脉，陆路运输比海路更安全。中国与中亚经济互补性很强，贸易发展迅速。中国已分别成为哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦的第二大贸易伙伴。1992年，中国与中亚五国的贸易总额仅为4.6亿美元。2012年达到460亿美元，20年增长100倍。沉寂了几百年的丝绸之路又焕发了生机。

世界运输格局再次发生深刻变化。海盗风起云涌，使得海上交通的安全环境越来越严峻，连接欧亚大陆的陆路交通也越来越便利。20世纪90年代初，中哈铁路的一体化标志着从中国连云港到荷兰鹿特丹的新亚欧大陆桥的建成。与西伯利亚到欧洲的老亚欧大陆桥相比，平均缩短了3000到5000公里。目前从Xi安出发，途经阿拉山口-哈萨克斯坦-俄罗斯-白俄罗斯-波兰-德国-荷兰鹿特丹，全长9850公里，运行时间18天，比海运到欧洲节省20多天。如果时速300多公里的高速铁路贯穿全线，沿途各国的通关手续可以简化为“一关一检一放”，理论上不到两天。这不仅将使世界贸易主要依赖海运的格局发生不可逆转的变化，也将极大地刺激沉寂了数百年的苏醒。

在世界即将发生最深刻变化的时候，习近平主席提出了突破性发展战略。2013年9月，他在哈萨克斯坦提出了一项倡议:以创新的合作模式共同建设“丝绸之路经济带”，这是一项造福于沿途人民的伟大事业。不到一个月后，他在印尼国会发表演讲，称:“中国愿意与东盟国家共同建设21世纪海上丝绸之路。”。“这是中国近代首次提出的领先的洲际发展合作框架，使广大内陆国和沿海国成为参与国际贸易互联互通的平等建设者和共同受益者。Xi总书记适时提出的战略，如同中国改革开放初期一样大胆。它也表达了中国进一步改革开放的决心和寻求与其他国家友好合作和共同发展的思想，标志着丝绸之路新时代的到来。

自古以来，丝绸之路有两大方向:陆地和海洋。骆驼和帆船是文化的代表，它们的功能是完全一样的。它们是古代中国连接亚非欧的商业贸易路线。区别在于早期以内陆西北为核心区，通过陆路连接中亚、西亚和欧洲各国。宋代以后，东部沿海地区为核心地区，东亚、南亚和西方沿海国家由海路相连。“一带一路”战略构想化历史为现实，将两个方向融为一体。一个地区通过西部连接欧亚大陆，与发达的欧盟共同市场相连，中间是落后的中亚经济萧条，为培育新的经济增长极提供了新的空空间。东临亚太，与东盟自由贸易区相连，构建更紧密的命运共同体，为中国与东盟关系从“黄金十年”到“DIA十年”创造了新的终点。然后通过东盟，把南海、太平洋、印度洋各大经济板块的市场链串联起来。“一带一路”齐头并进，相辅相成。他们是中国腾飞的两翼。如果你想在世界上翱翔，你不应该特别强调它。你必须同时给予力量，和我一起飞翔。随着战略的齐头并进和逐步实施，全球经济发展将形成新的模式，进入新的轨道。

◎国际市场

从“商品消费”到“品牌消费”

品牌是高技术、高质量、高信誉、高社会责任感和高文化素质的代表。纵观全球工业经济的发展，一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起，每一个强大发达的经济体都有一批国际知名的品牌。2005年至2014年，全球500强品牌平均有461个(约92.0%)为前10名国家所拥有，前20名国家有492个(约98.5%)知名品牌。在Interbrand发布的2015年全球百强品牌榜单中，美国占据半壁江山，达到52个，其次是德国(10个)和日本(6个)，都是经济强国。

随着经济全球化和互联网的快速发展，国际市场正从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，市场竞争日益体现为品牌间的高端竞争。打造名牌、获取高附加值是在全球经济竞争中占据有利地位、获取最大利润的重要手段。

根据联合国经济发展组织的统计，世界上有8.5万个品牌，其中名牌占不到3%，但它们在世界上的市场份额超过40%，名牌产品的销售额占全球销售额的50%。为了适应市场，传统的营销模式必须进行深刻的变革。品牌走出去早已不仅是大企业的专利，也是各国所有企业业务发展的总趋势。

从供给方来看，品牌国际化可以形成大规模生产和大规模流通的规模效应，降低成本，提高生产效率。通过全球统一广告，不仅可以体现品牌的相同价值和形象，节省大量营销成本，而且可以突出品牌形象的一致性，使每个消费者都能感知到产品或服务是值得信赖的，无论身处何地，都可以选择反映自己个性或爱好的产品和服务，从而在全球范围内培养忠诚的消费群体，不断扩大市场份额。今天和未来，全球市场主要由各行业高度专业化的品牌组成。作为全球品牌经济的主导力量，品牌出口国在全球贸易中占据主导地位。各个国家和地区培养的贸易竞争力主要体现在品牌上。谁拥有大量的高溢价品牌，谁就掌握了世界贸易的制高点，谁拥有大规模的品牌产业集群和品牌经济，谁就掌握了世界贸易的主导力量。

近年来，从世界各地企业的角度来看，对品牌R&D和品牌保护的投资不断增长，品牌推广活动规模更大、范围更广、程度更深，使其产品能够渗透到全球市场的每个角落，以实现利益最大化。从各国政府的角度来看，为了使出口贸易带动国内产业的发展，通常采用的方法是加强商标、地理标志和原产地标记等品牌建设。2008年，欧盟颁布了欧洲议会和理事会关于统一成员国商标法的第2008/95/EC号指令，要求不断完善共同体商标制度，以确保欧盟共同市场能够发挥其正常功能。2011年，提出了加强知识产权保护的新战略，涉及商标、专利、版权等方面，希望进一步推动改革创新。2013年6月，日本知识产权战略总部在总结战略实施经验的基础上，根据国内外经济形势的新变化，特别是针对新兴经济体的崛起和数字信息全球化市场的快速发展，发布了《日本知识产权政策展望》，并制定了日本知识产权战略的发展方向和未来十年的相关具体政策。韩国制定了《实现知识产权强国战略》，明确提出经济发展要向知识型高附加值经济模式转变，从制造大国向知识产权强国发展。印度政府提出打造“印度制造”国家品牌，旨在成为品牌出口国(品牌出口地区)，从而为该国(地区)的经济振兴和国民收入增长带来巨大的新机遇。

◎丝绸之路经济带必须发展品牌经济

丝绸之路品牌里程意义深远

与发达国家相比，中国的品牌业务起步较晚。虽然近年来发展迅速，但品牌整体实力仍然较弱，在国际影响力、市场份额和经济贡献率方面仍存在严重不足。主要体现在:一是国际知名品牌少，品牌价值低。在2015年全球企业最具价值的100个品牌中，只有华为和联想入围中国，分别排名第88位和第100位。品牌价值方面，华为43亿美元，苹果高达1200亿美元。二是自主知名品牌少，发展滞后。中国已成为世界第二大经济体，200多种产品产量居世界第一，但大多缺乏核心技术和品牌优势，在全球产业分工中处于“微笑曲线”的底部，是典型的大产品国和小品牌国。第三，品牌寿命短，产品质量不高。中国品牌的平均寿命在5年左右，远低于国外的平均水平。国内自主品牌被国外品牌挤压，甚至有些自主品牌被国外品牌收购后就死了。总的来说，中国的品牌发展与中国的综合国力和在全球经济中的地位不匹配，在一定程度上制约了中国的经济社会发展。

中国已经成为现实世界的“制造大国”，但还不是世界的“制造大国”。随着中国经济发展进入新常态，发展模式从规模速度向质量效率转变，市场竞争和商品消费日益体现在品牌竞争和消费中。大力实施商标品牌发展战略，培育和发展品牌核心竞争力，是加强供给侧结构改革、提高供给体系质量和效率的重要突破，是提振国内消费信心的关键，也是培育中国国际竞争新优势的重要抓手。品牌质量好，市场销量好，企业效益好，投资回报率高。要努力增强商标品牌在实施创新驱动发展战略中的引领和推动作用，推动经济社会发展由制造大国向创造大国、经济强国向经济强国转变，更快实现“中国梦”。

丝绸之路经济带建设必须发展品牌经济。《国家知识产权战略纲要》指出:“支持企业实施商标战略，在经济活动中使用自主商标。引导企业丰富商标内涵，增加商标附加值，提高商标知名度，形成驰名商标”；要“支持企业打造知名品牌”；要“培养一批国际知名品牌”；要“形成一批拥有知名品牌和核心知识产权的优势企业，熟练运用知识产权制度”。习近平主席在河南考察时指出，要推进“从中国制造到中国创造的转变，从中国速度到中国质量的转变，从中国产品到中国品牌的转变”。这些都体现了对商标品牌建设的重视。

为落实国家决策部署，加快培育一批具有国家和世界竞争力的自主品牌，让商标品牌走出国门，夯实国家西进的战略基础。在此背景下，组织丝绸之路品牌里程具有深远的现实意义。

贞观元年，唐玄奘出家印度，学习佛教的不同学说，上演了真实版的西游记，西游五万里，历时17年。他学习了当时所有的大小乘理论，不仅带回了600多部经书，还写了《大唐西域记》，讲述了印度等地的风俗，并按照印度宝塔的风格建造了大雁塔，至今仍屹立在长安城，玄奘的思想影响远至日本、韩国乃至全世界，被誉为中外文化交流的杰出使者。玄奘所经过的中亚、南亚等古代文明，现在是习主席提出的丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路战略构想的重要组成部分。2015年，印度总理莫迪访问Xi，与习近平主席一起登上大雁塔，开启了印中文化交流的盛世。为了进一步弘扬玄奘精神，陕西及国家级媒体、品牌企业自驾走玄奘之路。以人文、宗教、经济交流为主题的“丝绸之路品牌里程”必将引起世界的关注，对推动西北地区品牌走出去战略的实施起到积极的作用。