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我国对商标权的取得采取注册原则，即只有经国家工商行政管理局商标局核准注册的商标才能享有专有权。为了注册商标，当事人必须先申请商标注册，然后由商标局进行审查。商标局确认申请注册的商标符合法律规定的注册条件后，注册人对该商标享有专有权。因此，为了获得商标权，当事人必须注意两个问题:一是正确申请商标注册，二是保证申请注册的商标符合法律要求。

(一)按规定申请商标注册

公民、法人或者其他组织按照我国《商标法》及其实施条例的规定，向国家工商行政管理局商标局提交《商标注册申请书》及相关文件，并缴纳费用。这个程序叫做“商标注册申请”。

商标注册申请不仅是获得商标专用权的前提，也是获得商标专用权的必要程序。因此，当事人必须使申请符合《商标法》和《商标法实施条例》，否则商标局不予受理。一般来说，申请商标注册应当符合下列条件。

1.商标注册申请人有资格申请商标注册

目前，我国对商标主体资格的限制较少。根据《商标法》第四条和第十七条，商标注册申请人可以是自然人、法人或其他组织，外国人和外国企业也可以根据中国法律或有关国际协定和条约成为商标注册申请人。

2.按照规定的方式提交商标注册申请

国内商标注册申请人可以通过以下两种渠道申请商标注册:一是商标注册申请人可以委托商标代理机构申请商标注册；二、商标申请人也可以凭身份证、单位介绍信和营业执照复印件或发证机关签署的营业执照复印件直接到商标局申请商标注册。

外国人或者外国企业申请商标注册等相关事宜，必须委托国家认可的商标代理组织代理。

3.商标注册申请齐全

申请商标注册，应当向商标局提交《商标注册申请书》等文件。具体要求是:

(1)申请人必须按照一类商品一个商标的原则提交《商标注册申请书》。也就是说，一份申请中所报告的商品或服务只能限于《商标注册用商品和服务国际分类》中的一个类别。委托商标代理机构代为办理的，还应当提交《商标代理委托书》复印件。

(2)商标注册申请书应填写工整，申请人姓名、地址应准确。

(3)每份申请书应附有10个带有商标图案(指定颜色)的彩色商标、10个彩色图案和1份黑白墨稿。

(4)出示企业营业执照复印件或提供发证机关签署的营业执照复印件，以自然人名义申请商标注册的，应提供相应的身份证明文件。

(五)申请文件应当使用中文，外文文件应当附有中文译文。

(6)肖像作为商标申请注册的，申请人必须提供肖像持有人的授权委托书，并经公证机关公证。

(七)外国申请人要求优先权的，必须在申请书上填写首次申请国家、首次申请日期和申请号，并在3个月内向商标局提交优先权证明文件。逾期未提交证明文件的，视为未主张优先权。

(八)申请集体商标或者证明商标注册，需提供相应的章程和主体资格证明。

4.按规定缴纳商标注册费

申请商标注册是要收费的。目前，在每份《商标注册申请书》中指定10种以下商品时，收费标准为1000元人民币。超过10种商品后，每种超额收取100元。不缴纳费用的，商标局不予受理。

商标注册申请经商标局审查符合上述要求的，即申请手续齐全，申请文件按要求填写的，编制申请号，并出具《受理通知书》。申请人的申请日以商标局收到申请之日为准。由于我国实行申请在先的原则，商标注册的申请日期对申请人来说尤为重要。

(二)选择可以注册的商标

目前，商标局每年收到20多万件商标注册申请，但并非全部获准注册，约有10%因商标不符合注册要求而被驳回。因此，申请人要想提高注册成功率，就要尽可能了解注册商标的法律要求，并在申请前进行必要的检索和查询。

1.申请注册的商标应当显著，不得使用禁用的文字和图形

《商标法》第九条规定:“申请注册的商标应当具有显著特征，易于识别”。商标的识别决定了商标必须具有鲜明的特征。当一个商标在市场上使用时，对消费者来说，它应该是一个明显的商标，而不是装饰或描述。因此，商标必须具有鲜明的特征，易于识别。

除显著外，根据《商标法》第十条和第十一条的规定，商标不得使用下列文字和图形:

(一)与中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，禁止作为商标。

(二)与外国的国名、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，禁止作为商标。除非政府同意。

(三)与政府间国际组织的名称、旗帜或者标志相同或者近似的。经组织同意或不易误导公众的除外。

(四)与表明实施控制和保证的官方标志或者检验标志相同或者近似。除非得到授权。

(五)与红十字、红新月的标志、名称相同或者近似的。

(6)该商品的通用名称和图形。

该商品的通称是指在一定范围内确立并广泛使用的某种商品的名称。商品的通用名称和图形被禁止作为该商品的商标，一方面是因为它们不能区分不同的经营者，没有意义；另一方面，是为了防止通用名称和图形被独占者不公平地垄断。

但是，如果这些名称或图形与独特的标志结合在一起申请注册，则可以获得批准。

(七)直接标明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征。

直接表达商品或者服务的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征的文字或者图形，是各类经营者在其商品或者服务中常用的说明性文字或者图形，属于共同范畴，应当禁止排他性垄断。如果商标的文字或图形间接描述或仅暗示其使用的商品或服务的质量，或者如果商标的其他部分是重要的，则可以注册。

(8)带有民族歧视。

(9)夸大宣传，骗人。

商标的文字、图形或者其组合夸大其所使用的商品和服务的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征，具有欺骗性的，作为商标予以取缔。但是，夸张而不欺骗，不受此限制。

(10)有害于社会主义道德或者有其他不良影响的。

任何违反社会公共利益和公共秩序，违反社会主义道德观念的行为，都属于本条禁止的范围。

(十一)县级以上行政区划名称或者公众知晓的外国名称不得作为商标使用，但具有其他含义或者作为集体商标、证明商标的一部分的除外。

地方名作商标容易被认为是表明商品和服务来自某个地方，缺乏区分不同经营者的功能，不应该被一个人垄断。因此，禁止地名作为商标是国际惯例之一。

除上述规定外，《商标法》还要求申请注册的商标不得侵犯他人的在先权利，如著作权、外观设计专利权等，不得复制、模仿他人的驰名商标。

2.在提交商标注册申请前，应当对在先权利进行检索

除了显著性的要求和禁止条款的要求外，《商标法》第十七条还要求申请注册的商标不得与他人在同一商品或者类似商品上注册或者初步审定的商标相同或者近似，否则商标局驳回申请。这就是我们所说的申请注册的商标不得与在先的商标权相冲突。是否构成冲突，取决于申请注册的商标指定使用的商品和在先权利的商标是否属于相同或者近似的商品，从商标的整体结构、读音、含义判断两个商标是否相同或者近似。

同一商标是指视觉上无法区分或者略有不同的文字、图形或者其商标组合。

相似商标是指商标中使用的文字、图形或其组合，在读音、含义或整体结构上有一定差异，但难以区分，容易引起消费者误解。

是否是同一种商品，是根据商品的功能、用途、性能、原料的相同程度来判断的。一般来说，虽然名称相同或不同，但所指的商品自然是同类商品。商品的原料和外观不同，但从销售目的来看，本质上是相同的，也算是同一种商品。

两种或两种以上的商品，在功能、用途、原材料、销售场所等方面都有一定的共性。如果使用相同或相似的商标，很容易导致消费者产生误解和购买，使消费者误以为是同一企业生产的产品，属于同类商品。需要注意的是，商品的相似性是不断变化的。随着产品的不断更新，商品的使用，销售渠道的改变，有可能判断为类似商品而不是类似商品。

为了避免商标注册申请因与在先商标权冲突而被驳回，申请人在提交申请前最好先搜索在先商标权。目前所有的商标代理机构都代理这项业务，申请人也可以直接到商标局查询。搜索后未发现在先权利，申请人可以放心提交商标注册申请。

国家知识产权保护工作组办公室编写了《知识产权保护干部读本》