谈海外公司抢注中国商标的用意，中国的应对策略
2021-02-07 15:17:44
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海外公司恶意抢注中国商标有两个目的。第一种是以侵权为名倒卖商标或索赔。这种“赚钱”最多是让中国企业多交些学费。更可怕的是第二个，剥夺了中国品牌在国际市场的生存空。如果你用不了自己辛辛苦苦多年的品牌商标，中国企业就跟在看家本领上被废了一样，连别人的门槛都进不去。你说的是什么国际比赛？
为了处理新问题，我们必须使用新思想。在过去的许多年里，我们一直在中国的河流、湖泊和海洋中战斗。练内功，强身健体最重要。如今，当我们急于在国际市场上竞争时，不可避免地会遇到这样的问题。此时，了解外部的游戏规则，调整自身的发展战略，成为中国企业参与国际竞争必须正视和解决的问题。
平心而论，恶意抢注从道德角度看是有辱人格的小人行为，但在国际市场成熟的游戏规则体系内也是合法行为。商场像战场一样出名，大家都会为了利益去做反派。市场竞争没有道德，这是中国企业必须承认的残酷市场现实。
有人可能会说，在每个国家注册商标是不够的。这个想法在理论上可能可行，但在实践中却忽略了一个重要的点:商标注册和品牌维护成本高昂！最实际的应对方式是建立品牌海外发展战略规划。
【/br/】目前很多中国企业的品牌管理仅仅停留在广告推广、国内市场品牌维护、用户关系管理等层面，甚至一些率先涉足国际市场的家电企业对品牌的海外生存环境和国际视野缺乏了解。
如果你真的想进入国际市场，就必须从品牌策划层面对你的产品进行商标保护的战略部署。比如企业过几年就要走向国际市场？企业产品出口的主要目标国家有哪些？这些国家的商标保护法律和制度有哪些？同类产品的竞争品牌布局是怎样的？然后，商标注册和保护行动是针对目标地区。最难把握的是开始海外注册的时间。因此，企业必须将其视为战略规划，而不是短期战术安排。在海外品牌发展方面，上海家化公司的经验是:根据海外经营目标和品牌海外发展战略，在产品出口前，根据当地法律提前进行商标注册，有效避免代理商或竞争对手抢注域名。
负责编辑:李志辉
