(原标题:品牌农业市场)

强势品牌龙头企业“筋骨”

河北地大物博，优势产业多，知名品牌少:初级产品多，高端产品少，农业“大而不强”。近年来，河北通过强化龙头企业的“筋骨”，找到了一条壮大农业的路子。

由于龙头企业的品牌支持，龙窑县南王店村的大粮农吴对今年的收成很有信心。今年秋收，他种了1000亩优质强筋小麦，亩产550斤。每公斤价格比普通小麦高0.4元，收入增加22万多元。“我与一家有品牌的领先公司签署了收购订单，因为我不想出售它。今年秋冬种的时候，转让了500亩地种小麦。”

隆尧县扶持以金美朗食品有限公司为主的品牌企业，推进优质小麦产区标准化、规范化、科学化。2015年，全县实现优质小麦深加工12万吨，商品转化率达到74%以上，农民增收8000多万元，初步实现种植和销售并举的经营格局。

加强品牌农业，龙头企业不可或缺，但企业面临土地使用困难、融资困难、科技支撑薄弱等问题。针对这种情况，河北省大力培育行业龙头企业品牌，按照“扶优、扶强、扶大”的原则，确定了全省50家农业产业化龙头企业和30家农业产业化龙头企业。

河北省财政厅、河北省农业厅联合整合1000万元现代农业发展资金用于农业品牌建设，农业产业化项目支持各类经营实体开展品牌建设，累计投资6170万元。同时引进行业内专家智库机构，成立河北农业品牌专家咨询委员会，组织科技对接、银企对接活动，有效缓解企业发展困境。

一系列措施已初见成效。目前，河北省已形成了君乐宝、伍德利、金美朗、六核桃等一批全国农业企业产品品牌。今年，全省龙头企业带动了1100多万农民；通过参与农业产业化，农民收入增加360多亿元。龙头企业还提供了120万个就业岗位，为农民带来了130亿元的工资收入。

品牌农业的市场效应开始显现。在上海江桥批发市场，标有“平泉香菇”标志的鲜香菇比普通香菇高出1.5-2元/公斤，前来购买的顾客络绎不绝。河北省平泉县食用菌产业服务局负责人表示，质量是品牌的保证。近两年来，借助“平泉香菇”这一区域公共品牌，推动标准化生产，发展产业化经营，加强电商营销，带动产业链产值突破50亿元。

品牌农业的深度培育需要弥补不足

优势产业多，知名品牌少，这是河北农业品牌建设的一个短板。从培育一大批区域公共品牌的战略基础出发，河北品牌农业取得了长足的进步。

“永年蔬菜”这个品牌就是一种尝试。作为蔬菜之乡，2015年，永年县农产品蔬菜产业集团注册“永年蔬菜”商标，统一印制包装盒，在新发地推出“永年蔬菜”品牌，让永年蔬菜直接进入大市场。虽然农产品区域公共品牌建设时间不长，但其提升农产品价值、增加农民收入的作用已经开始显现，永年菜农也开始尝到区域公共品牌的甜头。

平泉只是河北省农业品牌发展的一个缩影。涌现出一批市场广阔、特色明显的区域性大众品牌，如“武安小米”、“千喜板栗”、“吉泽花椒”；物美、金美朗、六核桃、君乐宝等质量过硬、影响力大的企业品牌逐渐成熟。目前，河北省有65个与农业相关的驰名商标，781个省级著名商标和2216个“三产品一标准”产品(指无公害产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志)。

小品牌和“互争”是河北农业品牌建设的另一个短板。“河北不缺乏优质农产品，但过去分散，小生产难以与大市场接轨。”省农业厅负责人在分析过去河北品牌农业建设的不足时，一针见血。

为了改变“散兵游勇互斗”的局面，河北采取了两种方法，一是打造农产品区域公共品牌。还有一个办法就是把一个有基础的小品牌锻造成名牌，这样才能在市场上有所突破。前不久，在河北农业品牌发布会上，小品牌“巨鹿金银花”被评为河北省首批区域名牌农产品公共品牌。

据了解，河北省将进一步打造“农产品区域公共品牌+企业产品品牌”的品牌发展格局，使品牌成为河北省强农富民的“摇钱树”。同时，大力发展乡村旅游和休闲农业，促进农村一、二、三产业融合。目前培育了一批优质休闲农业路线品牌，其中28条被农业部选为优质路线。