打造具有国际影响力的知名农产品牌
2021-02-07 15:28:27
原标题:打造具有国际影响力的知名品牌
11月11日，农业部发布了《关于抓住机遇加强茶叶产业的意见》，明确提出要提高茶叶产业竞争力，必须加快建设一批标准化茶叶生产基地，培育一批国际茶叶集团，打造一批具有全球竞争力的茶叶品牌。到2020年，我们将培育5个销售额超过50亿元人民币的茶叶集团和20个销售额超过20亿元人民币的茶叶集团。通过10多年的努力，我们将培育一两个具有国际影响力和品牌知名度的超大型茶叶集团。同时，打造一批国内外有影响力的茶叶品牌。
《意见》提出的发展目标是“一个稳定，两个翻番，三个提高”:到2020年，茶园面积稳定在4200万亩左右；茶叶总产值和出口值翻一番；提高茶叶质量和效益，提高茶叶产业竞争力，提高茶叶产业可持续发展能力。
据农业部种植管理司司长曾艳德介绍，2015年，我国茶园面积达4187万亩，产量达224.9万吨，居世界第一。经过多年的发展，中国茶叶产业发展迅速，涌现出一大批大型茶叶企业和知名品牌。但总体来看，我国茶叶产业发展仍存在一些困难和问题，如生产水平低、产品质量不稳定、产品结构不合理、企业规模小、知名品牌少等。远远不能满足国内消费结构升级和适应日益激烈的国际市场竞争的需要。
曾艳德说，加强茶叶产业是推进农业供给侧结构改革的重要组成部分。从国内市场来看，城乡人均年茶叶消费量为1.3公斤，已成为城乡居民最大的天然健康饮品。随着经济的发展和消费结构的升级，国内茶叶的消费群体扩大，消费水平提高，需求将快速增长。预计到2020年，中国人均年茶叶消费量将达到1.7公斤。从国际市场来看，茶叶是中国传统的优势出口农产品之一。在世界经济增长放缓和贸易保护主义抬头的背景下，一些国家和地区对进口农产品设置了更严格的技术壁垒。这意味着茶叶等农产品进入了真正的国际化时代，必须加快茶叶质量和效益的提升，降低成本，提高质量，赢得市场竞争的主动权。
专家认为，培育大型企业集团，提高茶叶产业竞争力，需要建设原料基地、加工基地，培育大型企业集团，打造茶叶品牌，加强市场建设。在原料基地建设中，要引导企业建设标准化茶园，推广标准化技术，推进绿色防控，发挥示范带动作用。要支持企业构建“龙头企业+合作社(大种植户)”的原料供应机制，确保茶叶质量安全和原料稳定供应。加工基地建设要支持企业建设高标准茶叶加工基地，实现清洁、连续、自动化、标准化加工，提高茶叶加工水平。培育大型企业集团，要引导大型茶叶集团、相关科研单位和社会组织，形成茶叶产业联盟，推进信息共享、标准统一、战略导向和行业自律。品牌建设方面，重点打造区域公共品牌，拓展茶叶企业品牌，大力推广茶叶品牌。在市场建设方面，要构建茶叶流通模式，着力完善市场体系，开拓国际市场。
曾艳德认为，加强茶叶产业涉及生产、加工、贸易等多个方面，是一项系统工程。需要聚集资源，集中力量，全面落实政策，共同推进。需要建立政府引导、市场主体、上下联动、多方合作的协调推进机制，重点加强统筹协调、政策支持、信息引导和引导服务。
上一篇：商标品牌农产品闯市场
下一篇：中国去年专利申请再破纪录：比美日韩总和还多
