注册商标先行是进口酒的必修课
2021-02-07 15:29:55
最近，一篇题为《外国企业在华必读:10多年卡斯特尔商标纠纷的启示》的文章，揭开了进口葡萄酒市场商标的旧账。文章的功过足以让所有知道内幕的业内人士痛哭流涕，一批话题接踵而至，引起人们无休止的争论。但考虑到目前每天都有大量的进口葡萄酒进入中国市场，其中不乏前沿品牌。而且相对于法国“卡斯特尔”最初进入中国，进入的力度要激烈得多，市场环境也复杂得多。不禁深入思考如何防止类似Castel商标案件再次发生，如何给消费者一个简单明了的市场环境进行消费选择。
同一个品牌要在不同的国家和地区拓展市场，需要在当地注册自己的区域商标，这在营销实践中已经是常识。但是十年前，这种常识并没有引起人们的注意。卡斯特尔商标案的起源就是基于这样一个特殊的历史背景。卡斯特尔是第一个大力开拓中国市场的国际葡萄酒品牌。与一般以贸易为主的进口葡萄酒品牌不同，卡斯特尔在中国的市场运营并不局限于流通领域，而是更早开始与张裕葡萄酒公司立体合作，包括资金、管理、技术等领域的深度合作，共同打造酒庄；共享渠道资源，向国际市场销售张裕葡萄酒，而张裕负责其在国内流通渠道的运营；还包括国内自建的酿造基地。特别是与张裕的深度合作，让卡斯特尔在中国市场声名鹊起。直到2006年，Castel才大张旗鼓地正式开始独立运营中国市场，在确定使用“Castel”商标后不久，就开始官司缠身。这使得消费者很难在短时间内区分李鬼是谁，他到底是什么，卡斯特尔最终损失了800元。
这一周是秋季糖博会最忙的时候，业内人士会看到更多眼花缭乱的进口葡萄酒品牌。如今，越来越多的进口葡萄酒品牌进入中国市场，但越来越多的被中国消费者所熟知。除了法国的拉菲、木桐、金奈，还有澳洲的彭福，意大利的安东尼家族，他们今年正式宣布大力开拓中国市场。特别是澳洲，据说秋糖期间会有新的动作。
虽然进口葡萄酒市场在中国发展迅速，但大多数品牌仍处于商品贸易阶段，将中国市场视为实现短期销售增长的幸运之地，而很少有人稳步巩固品牌影响力，集约培育市场。后者虽然能让他们在中国市场获得更丰厚的回报，但面对庞大复杂的中国市场，大多数品牌还是不敢造次，一是自身的产出不足以支撑品牌产品在中国市场的消费需求，二是复杂的市场环境让他们难以掌控。
但是无论你是愿意坚持交易还是已经在规划一个品牌，建议先拿商标，先保护你在中国市场的品牌面子，让消费者可以清晰简单的识别你的面子。
