【/s2/】【摘要】【/s2/】山东:4年后，我们将力争5家企业跻身世界500强品牌——这意味着山东将启动加快品牌建设的4项重点任务:实施品牌基础设施建设、供给结构升级和需求结构升级三大工程，消费品行业“三产”专项行动。在消费结构升级工程中，山东在改善供给面的同时注重需求面，从四个方面优化市场环境，通过消费结构升级引领品牌建设。

山东历史上最高标准的品牌建设行动:四年后，争取五家企业进入世界500强品牌

28日，来自公众网的记者从山东省政府新闻办召开的新闻发布会上了解到，《关于加快品牌建设的意见》(以下简称《意见》)于9月16日正式实施，这是山东省历史上首次以省政府名义发布推进全省品牌建设的重要文件，制定了新时期山东品牌建设的规划目标和行动路线。

根据《意见》，到2020年，大中型企业的R&D强度将提高10%以上，培育一批世界知名品牌和国内一流品牌，5家企业进入世界500强，60家企业进入中国500强。重点行业十大品牌企业销售收入占同行业销售比重进一步提高，自主品牌产品出口占全省20%以上。

山东省政府副秘书长魏在新闻发布会上表示，《意见》的颁布实施必将成为山东推进品牌建设、加快供给侧结构改革、推进经济文化强省建设的新起点。

这意味着，山东将启动加快品牌建设的四项重点任务:实施品牌基础设施建设、供给结构升级和需求结构升级三大工程，以及消费品行业“三产”专项行动。

山东省经济和信息化委员会主任钱焕涛表示，在品牌基础设施项目方面，山东将重点关注影响品牌发展的主要因素，并提出八个方面来夯实品牌发展的基础。主要包括:坚持更高标准，实施标准升级工程，推进“山东标准”建设；实施精细化质量管理，引导企业强化质量第一的理念，推动数千家中小企业引进先进质量管理方法，数千家重点企业引进卓越绩效管理；实施商标战略，深化商标注册激励机制改革，加强行政指导，引导各市场主体加强商标注册，加快商标品牌化进程；提升品牌科技内涵，聚焦重点行业和重点领域，加大科技投入，建设一批公共R&D、设计和服务平台，支持关键共性技术研究；严格保护知识产权，进一步加强知识产权行政司法保护，完善跨部门、跨地区知识产权执法合作机制，严厉打击知识产权违法行为；培育示范标杆，组织规范政府质量奖，积极争取国家质量标杆和品牌试点示范企业和地区；建设高水平的人才队伍，培养一批具有国际视野的企业家和高水平的品牌管理人才，培养一批勇于创新、无私奉献、敢于承担责任的“齐鲁匠人”；提升品牌建设软实力，培育具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构，开展品牌基础理论、价值评价和发展指标研究，提升山东品牌影响力。

在供给结构升级项目中，山东从供给方入手，从六个方面构建品牌体系。主要包括:打造农产品品牌，围绕粮油、水果、蔬菜、食用菌、花卉苗木、茶叶、中草药、畜牧渔业等十大产业，重点培育一批知名农产品区域公共品牌和知名农产品企业品牌；提升制造品牌，以装备制造、原材料加工、消费品生产为重点，加快技术升级，提升一批国内外竞争力较强的知名品牌，重点培育战略性新兴产业，加快培育一批生物医药、电子信息、新能源、新材料等重点领域具有核心技术和规模优势的新品牌。实施“专业化创新”工程，培育“个人冠军”，打造一批行业领先的特色品牌。强化服务业品牌，重点发展金融、现代物流、商业、科技、互联网、信息服务等生产性服务业，培育一批大型服务企业(集团)，培育一批旅游、养老、文化、体育等生活服务业的优秀服务项目和服务品牌，推进工程建设产业化、标准化、一体化，加快与国际接轨，培育一批高端工程建设品牌；打造国际自主品牌，积极引导品牌企业“走出去”，推进商标海外注册，鼓励企业海外投资办厂和R&D机构，联合设立山东品牌常年展示中心或公共海外仓库，优化海外市场布局。完善国际品牌发展的基本体系；铸造食品药品品牌，以“食品安全山东”建设为导向，以安全安心为核心价值诉求，坚持“打、建、创”相结合，坚持全球覆盖、全程管理、全员参与，重塑消费者信心；培育区域品牌，充分发挥地方资源、文化和产业优势，促进区域生产要素优化整合和产业结构调整，引领形成一批高端产业龙头企业和产业集群，掌握核心技术和巨大市场潜力，培育一批有特色的区域品牌。

在消费结构升级工程中，山东在改善供给面的同时注重需求面，从四个方面优化市场环境，通过消费结构升级引领品牌建设。主要包括:引导消费升级，搭建质量信息平台，全面、及时、准确发布质量信息，增强消费者信心，提高人民群众质量安全意识，自觉抵制假冒伪劣产品，扩大城市消费群体，开展农村市场专项整治，清理“三无”产品；加强品牌营销推广，引导企业制定品牌战略规划，明确市场定位，加强品牌规划，积极开展营销推广；完善信用体系，统筹利用现有资源，深化企业信用档案和平台建设，实现信用信息交流共享，通过市场实现优胜劣汰；优化经营环境，积极推进品牌保护立法，加大执法力度，为品牌建设提供法律保障。

关于消费品行业“三产品”专项行动，山东省政府办公厅近日印发了《关于实施消费品行业“三产品”专项行动营造良好市场环境的实施意见》(鲁政办〔2016〕43号)，明确提出要在消费品领域大力开展“增加品种、提高质量、打造品牌”专项行动。加快纺织服装、食品、家电、造纸、家具、医药等传统优势消费品供给升级，大力增加旅游装备、文化体育等高端消费品供给，努力扩大智力、健康等新消费品供给，培育一批消费品品牌，提高消费品行业供给水平和能力，满足国内消费升级需求。

为了促进各项任务的顺利实施，确保各项目标的顺利实现，《意见》从四个方面提出了政策保障措施。钱焕涛表示，《意见》提出要统筹相关专项资金支持品牌建设，奖励获得国际、国内知名品牌的企业。充分发挥产业引导基金作用，鼓励金融机构创新产品和服务，为企业提供基于品牌的商标权、专利权等质押融资。全面落实各类税收优惠政策，支持企业品牌发展。

同时要整合资源，加强品牌推广的统筹规划和系统推广，支持品牌整体推广，宣传山东和山东人的品牌。定期举办“山东品牌日”等活动，形成强大的品牌创建氛围。建立评价指标体系，深入开展政府质量品牌工作评价，确保各项重点任务和措施落到实处。