上世纪八九十年代，福建、广东等沿海地区涌现出大量运动鞋制造厂。依托便利的地理位置和低廉的劳动力成本，一部分成为海外品牌的代工厂，一部分则选择了努力建立自己的品牌。

经过二三十年的发展，体育用品行业产值占我国体育产业总产值的70%-80%，成为行业内最成熟的细分市场。在行业整体发展造就了安踏、李宁等明星企业的同时，也催生了“中国特色”的尴尬混乱，其中假货、假货问题最为突出。

如果假工厂生活在阴暗阴暗的地方，假品牌就在光明与黑暗的边缘。他们一方面拥有自己的商标和品牌，另一方面“借鉴”的意图太明显，随时可能面临被假货起诉的风险。

就像走钢丝的山寨品牌，似乎看不到自己的未来。

被约旦起诉的乔丹在首次公开募股的道路上搁浅了五年

乔丹体育无疑是其中发展最好的品牌，但也是山寨里争议最激烈的品牌。

乔丹体育成立于1984年，前身为福建省晋江市晨带滨江日用品厂。丁国雄在1991年迈克尔·乔丹带领球队第一次获得NBA冠军时注册了“乔丹”商标，并于2000年更名为乔丹体育。大洋彼岸的美国，乔丹在1998年完成了他的第二个三连冠，并于当年夏天从NBA退役。2000年，乔丹已经是世界著名的伟大运动员。

乔丹体育自创立品牌以来，不断成长和发展。2011年11月，乔丹体育为了谋求更大的发展空而申请IPO，继续打造乔丹品牌。根据披露的财务数据，乔丹体育2008年至2010年的营收分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元。乔丹体育，业绩不错，当年11月25日顺利通过证监会审核，计划2012年3月a股上市。

但在2012年2月，就在几个月后，乔丹体育被迈克尔·乔丹以争议商标注册损害其姓名权为由提起诉讼，并向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请撤销乔丹体育78个注册商标。

之后有一个五年的诉讼过程，期间有很多审判和上诉，乔丹体育的上市计划被推迟。2013年，乔丹体育甚至以公司IPO受阻为由起诉“飞人”乔丹，要求其停止侵犯乔丹体育名誉权，赔偿800万美元损失。

尽管乔丹在侵权诉讼中屡战屡败，但乔丹品牌的损害和公司IPO受阻造成的损失是巨大的。

好在乔丹体育的IPO申请终于在2016年3月再次获批。

乔丹体育的代理律师马曾经说过:“公司当年创业的时候确实有一些不专业的行为，但是我觉得乔丹体育这些年应该还的基本上已经还了。上市已获证监会批准，但一直推迟到现在。他们用这些标准十几年了，投入了很多，做了很多社会福利。而且经过这么多轮举报，大家已经知道两者没关系了。”

山寨品牌层出不穷，早已背离了时代的规律

平心而论，乔丹体育多年来在品牌建设过程中并没有违反行业规则，只是在创业初期的商标注册中发挥了边际作用。相反，在诉讼之前，乔丹体育的产品质量得到了众多消费者的认可，品牌口碑依然良好，这使得其成功通过上市审核成为可能。

中国山寨品牌历史悠久，进入21世纪以来日趋激烈。与乔丹体育不同的是，这些品牌大多位于低端市场，针对三四线城市甚至乡镇市场的年轻消费者。产品质量无法保证，没有品牌建设的计划。他们占领市场的唯一武器是他们小屋的品牌名称或标志。

2016年4月，来自福建的山寨品牌火星大叔举办了一场高调的品牌发布会。其商标和企业名称与美国体育品牌安德玛非常相似，招致媒体和网民的批评。2016年6月29日，安德玛起诉安科马丁品牌所属福建廷飞龙体育用品有限公司，要求赔偿至少1亿美元。

类似的品牌，比如阿迪王、姚明一代，都被阿迪达斯、姚明起诉，最后不得不放弃自己的商标和名字。这就是山寨品牌的生存状态:在舆论压力下瑟瑟发抖，被抄袭对象起诉。

可能是十年前或者更早，由于部分消费者的辨别能力差，购买力有限，类似的山寨品牌还能有一定的市场空。然而，随着品牌和知识产权意识的大幅提高，加上人们总体消费能力的提高和消费升级的趋势，山寨品牌已经落后于时代的发展。

山寨品牌诞生于一定的历史背景，其生存空极其狭隘。品牌建设和产品设计是新时代的核心竞争力。