自主商标品牌汽车白皮书发布 性价比权重高
2021-02-07 15:30:43
根据腾讯汽车24日发布的《2016中国自主品牌白皮书》，调查显示，用户选择自主品牌的主要原因是价格、面值、品牌、口碑、性能等。其中，性价比仍然是用户选择自主品牌最重要的因素，但显著的变化是“面值”的重要性超过产品性能，跃居第二。
“这与自主品牌汽车用户的年轻化和女性比例的增加有很大关系。”腾讯汽车董事王解释道。
调查数据显示，2016年自有品牌拥有者最明显的变化是女性拥有者比例的增加，比2015年增加了8个百分点，达到27%。自有品牌汽车新增用户中，大部分是首次购车者，占86%。“随着面值和驾驶质量的不断提高，自主品牌已经俘获了更多女性车主的心。”王表示，从数据中可以看出，年入10万元以上购买自主品牌的女性车主数量较多，这表明女性消费者的购买力相对较强，车型选择范围更广。
值得注意的是，在所有有意买车的车主和用户中，有39%愿意选择自己的品牌。其中，首次购车人群中，愿意选择自主品牌的车主比例为42.7%；然而，只有28%的人购买新车。现有车辆为合资或进口品牌车主，第二次购车时只有13%会选择自主品牌。
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