9月20日，由《人民论坛》杂志主办的2016(第二届)中国自主品牌峰会在人民日报隆重举行。领导、专家、企业家、著名商标品牌创始人的精彩发言，让会外300名与会者和听众受益匪浅。

习近平总书记明确指出，“推动中国制造业在中国创造变革，把中国的速度转变为中国的质量，把中国的产品转变为中国的品牌”。还要求开发生产自己的品牌产品，“以品牌战略带动自主创新，以自主创新支撑品牌战略”。2016年，政府提出了“增加品种、提高质量、打造品牌”的要求。

为了落实中央和政府的品牌战略，人民论坛中国百大自主品牌课题组对16000多家入围企业和1000多家重点研究企业的基础进行了全面深入的分析。在此次峰会上，《人民论坛》杂志主编贾发布了《2016中国自主品牌研究报告》。

在一整天的峰会中，我听了领导、专家、企业家的发言，深刻体会到了品牌的意义。

国际行动理事会商务顾问、世界领导人论坛创始秘书长温丹青在峰会上表示，自主品牌“是国家的印记，展示了国家的意志和力量，反映了一个国家的文化遗产和创新创业精神。”

每个品牌都是中国文化和民族精神的体现，对企业参与国际竞争和国家经济发展具有重要意义。打造每一个国际一流品牌，都可以为政府和企业增加国际话语权。

老话说得好，一店富三代。商标和品牌是企业的无形资产。好的店铺和品牌对企业的生存和可持续发展至关重要。北京全聚德、东来顺、六必居这样的百年店，富了三代以上！家电行业的海尔集团因为品牌的不断迭代创新，贡献了中国家电海外销售额的82%，为全球企业制度创新提供了“中国计划”。因此，海尔集团董事长兼首席执行官张瑞敏被授予峰会最高荣誉“中国自主品牌特别贡献奖”。

一个品牌不仅给企业本身带来效益，也给人民带来利益，带来巨大的社会效益。君乐宝乳业总裁魏丽华在峰会上表示，君乐宝奶粉品牌的出现迫使外国奶粉在中国市场大幅降价，每年为在中国有宝宝的年轻父母节省500元。

玻利维亚前总统、世界银行顾问、国际货币基金组织顾问豪尔赫·基罗加在峰会上发表讲话说:“只有培育和造就一批世界知名的中国自主品牌，中国经济才能走向结构更加合理的新的发展阶段。中国高铁，阿里巴巴，华为手机等。都是当代中国自主品牌的国际名片。

如何打造自主品牌也是本次峰会的重要内容之一。

如果你想创造自己的品牌，企业家和每个企业的负责人都必须胸怀大志。企业家要立志把自己的企业做大做强，用自己的企业服务祖国、服务人民、服务社会，把自己的企业打造成百年老店。现在很多企业目光短浅。他们目前只看到薄利多销，急功近利。当他们靠得太近的时候，赚了钱就走，也没有一直做下去的意思。这样的企业是不会长久的。理论上，每一个企业和其他事物一样，都有一个周期，这个周期有发生、发展、繁荣、最后衰落的全过程。但周期长周期短，创业者的任务是尽可能把繁荣阶段延长到几百年、几百年。

企业的创始人、总裁、董事长或经理对企业的发展起着决定性的作用，对企业管理、资本运营、生产营销和全体员工都负有不可推卸的责任。什么是品牌？品牌是企业家和领导者自身素质的表现。品牌是企业家素质的品牌。没有不好的员工，只有不称职的管理者。所以，每一个创业者都要有责任感，有责任感的精神。

要想打造自己的品牌，必须借助文化支撑。文化是企业的灵魂，是推动企业发展的引擎。中国传统商业之路承载着中国传统文化。但是，现在有些企业只看到钱却没看到。他们只知道赚钱不知道服务。南京夫子庙小吃是南京的大品牌，但这十几二十年来并没有坚持原有的企业文化，只有美食没有文化。如果你提前定了餐饮标准，在你的客人到来之前，菜已经上齐了，客人来了，菜都凉了。而且，服务人员没有笑，没有冰一样冷，还面无表情。本来每种零食都有它的来历和故事，但是服务人员没有介绍。上完每一桌菜，他们就聚在一起聊天。事实上，南京田字寺能吸引游客和食客的是文化。就一个人吃饭而言，哪里吃不到？哪里不能吃？另外去年夏天去满洲里旅游，整个国家级景区只有商品，没有文化氛围，所以买不到介绍呼伦贝尔风情园林的书。后来才知道，整个国家景区都是商人承包的。难怪，连国家都可以卖，还能有什么文化？所以游客只能闻到铜的味道。

如果你想创造自己的品牌，你必须严格遵守商业原则，脚踏实地。在中华人民共和国成立之前，一些成功的民族资本家，如荣德生、荣景宗和胡厥文都是这样做的。新中国成立之初，毛泽东主席曾对黄炎培说，中国历史上有四个人是不能忘记的:张之洞，从事重工业；张骞从事纺织行业；卢作孚从事运输业；化学工业中的范旭东。为什么不能忘记他们，因为他们对于民族企业的发展，对于为国经商的精神，对于严格遵守商业原则，都是值得尊敬和向世界学习的。

我们可以看到北京几百年的老字号是如何打造自己的品牌的。他们重视商业信誉和质量。北京六必居酱园有六大必备要求:“粟米须齐，耕者须实，陶须净，温须好，春须香”。东来顺酒家始建于清光绪二十九年(1903年)，以重客、善待他人、赚钱为经营原则为顾客服务。当时教会的格言是:“能来店里站一站的都是命运之人；能来我们店的都是对我们很有好感的人。能来我们店里吃饭的都是照顾我们的。”东来顺视客户为亲人、恩人、财神。全聚德烤鸭店创建于清朝同治三年(1864年)，目前在中国有80多家企业，年销售烤鸭500多万只，接待客人500多万人，品牌价值110多亿元。也正是因为严格遵守商业原则，才延续了百年。建于清咸丰三年(1853年)，历久弥新的线内布鞋被列入非物质文化遗产名录，因为它们守信用，不骗不骗。清顺治八年(1651年)创立的北京王麻子剪刀，清咸丰三年(1853年)创立的红鼻楼酒楼，Xi安的老孙家酒楼，都有自己的特色和品牌。还有著名的北京同仁堂药店，始建于1669年。它有一个著名的联想:“虽然加工复杂，但你不敢省力，而味道昂贵，你不敢减少物质资源”。对联中的两个“不敢”表示对顾客的敬畏。由于认真细致的文化精神，今天中国有1200多家商店。

想要打造自己的品牌，就要不断创新。李克强总理在政府工作报告中呼吁“大众创业和创新”。现在国内的名企虽然已经出名了，但也需要创新，这是企业的生命。在这次峰会上，央视品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗表示，一些国产品牌正在老化，如果不更新，消费者将会抛弃它们。品牌专家告诫创业者，市场会给创业者一个眼神，消费者会给创业者的试卷打分。

想打造自己的品牌，媒体要给力。任何产品的推广，任何品牌的创造，都离不开宣传。因此，媒体，尤其是主流媒体，在打造中国自主品牌方面有着光荣的责任，因为打造中国自主品牌是国家战略，是全民族的大事。人民日报副社长张建星在峰会上发表讲话说:“全面生动地报道中国品牌故事，引导中国消费者支持高品质的国产产品，为中国品牌走向世界创造更好的国际国内消费环境和舆论氛围，是人民日报等中央媒体的重要责任和历史使命”。只要政府、人民和各界共同努力，就能创造出更多的中国自主品牌。

百年老店和百年老店都不是暴发户，一步一步的跌宕起伏。任何品牌的出现和持续发展，都是创业者素质的再现。没有无缘无故的成功，也没有无缘无故的没落。我们希望每一个企业家都能肩负起现在的重任，有自己品牌的战略意识，走向世界为国家争光，把自己的企业建设成百年品牌，不仅造福中国人民，也造福全人类。