国家工商行政管理局商标评审委员会主任赵刚作了主旨发言

尊敬的罗副行长，各位领导，各位来宾:

大家早上好。我很高兴今天能参加这个论坛。应主办方邀请，我将就产品、商标、品牌做一个演讲，谈谈个人看法。它不代表总局或商标评审委员会。

这个论坛是品牌论坛。每个人都知道品牌是个好东西，但说到什么是品牌，可能就没什么确定的了。如果我们在面对产品的时候想到食物，雅戈尔的衣服或者要用的东西，也就是说我们的产品或者服务。但是，产品或服务不一定是品牌。现在他们处于社会主义初级阶段。努力的主要方向是发展社会生产力，满足人民日益增长的物质和精神需求。可以用什么来满足这些需求？就是用他们需要的产品，但是产品是有层次的，能满足人的基本需求或者低级需求或者高级需求。这就是产品和品牌的区别。

改革开放前，计划经济条件下，粮食要用粮票买，布要用物票发。那时候一个人每年有18尺布票，连肥皂都要随票供应。可以说，当时面对高质量的产品，我们别无选择。

当我们有更多的产品时，我们的消费者就有了选择，他们会选择大家口碑认可的产品，那种产品就会有品牌效应。每个人都想选择这种产品，当这种产品的产量只有这么多的时候，它的价格自然会上涨，也就是说，它可以获得比其他同类产品更高的利润。在普通人眼里，有一种正面的体验，这就是品牌产生的时候。计划经济时代的很多产品现在都看不到了。当时我们以为也看不到很多高的东西。为什么我们看不到他们？是因为目前我们面对国内产品的极大丰富，以及来自同一个舞台上的国内外产品的竞争，所谓的“个子高”实在不值一提，所以没有形成新的优势，所以原有的气场也就没了，就是产品和品牌。

说到产品和品牌，不能回避商标。我问你，你喜欢什么牌子的洗衣机？你肯定会说你喜欢海尔或者西门子。你用产品的私名向别人推荐这台洗衣机。海尔或者西门子就是我们所说的商标。没有这个商标，品牌很难走远。

我们都知道同仁堂是一个有着几百年历史的老字号，但它是在小农经济时代形成的，不是完整意义上的现代社会的商品。解放后也有发展，但计划经济时代没有商标。改革开放80年后，我们恢复了商标注册。这时，我们的改革已经开始，人们更加关注商标的作用。商标局收到商标注册申请，申请将同仁堂注册为药品商标。可惜申请人不是北京同仁堂。好在当时商标局的考官大部分都是北京土著，所以对同仁堂非常熟悉。本案中，我们联系了当时在西直门的同仁堂在北京的工厂，然后通过一系列途径解决了问题，也就是说同仁堂成功注册了商标。所以同仁堂的发展虽然受到了干扰，但对商标的干扰并不太大。

再比如，北京一家有名的糕点店，当时也是国企。这是一个旧名称，但没有及时注册商标。一家河北企业注册了该商标。它知道双方在未来也进行了谈判。当时的价格是几万美元。结果北京家觉得我花了这点钱一点点，就没花。我还是陷入了无尽的烦恼，所以商标是产品和品牌之间的重要舞台，或者说是重要的保护，是品牌。

作为国家工商行政管理局，是商标主管部门，主要为品牌创造良好的发展环境。一方面为企业注册商标提供快捷方便的渠道，为企业穿上防护服；另一方面，当有人假冒企业商标，侵犯企业商标权时，各级工商行政管理机关可以查处，企业也可以向人民法院提起诉讼。近年来，我们在这两个方面做了大量的工作。今年，国家工商行政管理局出台了一些新措施。例如，在台州和四川雅安设立了商标受理处。下一步，更多的地方会受理商标授权，也就是说企业在申请商标注册时，可以直接向就近的受理处提交申请。

接下来就是继续做好这方面的工作，为企业品牌的发展创造更好的环境。在这里，我也希望企业按照习近平总书记和李克强总理的要求，提高质量，创造品牌，努力实现中国产品向中国品牌的转化，走向世界。

谢谢大家！