(原标题:中国品牌强占欧洲高端市场)

T C L品牌+阿尔卡特品牌，V R一体机是阿尔卡特品牌。

作为全球消费电子市场的风向标，2016IFA展展示了全球消费电子行业的发展趋势:全球家电企业正在布局智能家居，中国企业先行一步；三星和LG的下一代显示技术之争愈演愈烈；中国企业在欧洲市场越来越活跃，逐渐渗透到欧洲高端市场。

智能家居不仅仅是中国企业的“游戏”

南方记者从IF A 2016IF A了解到，“连接”已经成为家电行业最热门的关键词，智能家居不仅仅是中国企业玩的，包括博世、西门子等都在IFA宣布“智能”。IF A展会执行总监Jens H eithecker透露，今年的IFA展会专门设立了3000平米的展区，让企业首次展示智能家居产品。

南方记者了解到，根据各企业发布的智能家居发展进度，中国企业在这波智能家居中处于领先地位。德国老牌家电公司博世在IFA发布了智能家居的概念，并告诉媒体，2017年初，用户可以连接洗碗机、洗衣机、烘干机等。博世智能家居应用。不过，南方记者了解到，中国的大白力巨头海尔、美的、格力都已经实现了这个功能。黑势力巨头T C L .和创维已经布局“智能+产品”战略多年。创维IFA展设立智能家居展区，展示全套智能家居设备，包括智能冰箱、洗衣机、空开关、安防产品、扫地机器人、智能床垫、智能窗帘等。近年来，创维完成了智能家居的产业布局，包括南京创维电气、创维群信安全、智能家居等公司。

关于下一代显示技术的争议

在IFA，全球家电企业齐心协力打造智能家居，但关于下一代显示技术的声音却不那么和谐。O LE D和量子点阵营的较量已经从2016年美国C E S展转移到2016年德国IF A展，而且愈演愈烈。三星在展厅搭建了一面“墙”展示显示技术的发展:R T F-P D P-LC D-LE D-O LE D-量子点。一位业内人士表示:“三星在如此大的展会上明确告诉全球买家，三星坚持要量子点电视，我认为这是一个非常重要的信号。”。同时LG、创维、菲利普等人都坚持O LED电视最好。在创维技术的帮助下，被创维收购的德国彩电品牌梅斯也在IFA推出了首款O型LED电视。

中材集团总裁、中材多媒体CEO薄连明在接受南方记者采访时表示，大尺寸和下一代显示技术是未来两大投资方向。他强调，T C L也不排斥O LE D显示技术，但是O LED现在采用的技术是真空蒸发，T C L已经可以贯穿这个技术，存在成本高的问题。O LED的出路在于打印显示技术，目前T C L集团正在研究，还没有突破。此外，T CL的激光电影电视已经筹备了两年多，并在IFA展览会上首次亮相。相比海信将激光影院电视视为下一代显示技术的努力，博联明认为，激光影院电视智能作为电视的补充市场，可以满足少数群体的需求。

”+欧洲本土品牌”战略

国际单项体育联合会展览部执行主任詹什埃特切克透露，中国企业在IF A展览中发挥着越来越重要的作用。一方面，随着中国商标品牌产品的全球化，中国品牌在IFA的展位越来越大。比如今年T CL在IFA的展位面积达到了1843平方米。另一方面，参加IF A展会的中国中小企业数量也增加了不少。此外，作为辐射欧洲市场的平台，IF A与中国市场的玩家关系越来越密切，包括工厂和零售商，如国美、苏宁、天猫等。南方记者了解到，当地时间9月2日，国美控股集团珍妮弗出席IFA展开幕晚宴。

值得注意的是，如今的中国品牌想要抢占欧洲高端市场，而不是靠性价比取胜。

努比亚在IFA的前一天公布了Z11标准版和Z11黑金版的价格，分别为499欧元和599欧元——价格明显高于国内，这一定价策略也显示了努比亚坚持高端品牌路线的决心。

经过10多年的渗透和发展，T CL品牌正在向高端崛起。薄连明告诉南方记者，在欧洲彩电市场，无论是T C L品牌还是汤姆逊都是在公开市场上销售的。其中，在法国，汤姆森销售额占70%，T C L占30%。T C L品牌销量低的主要原因是汤姆森是法国本土品牌，定位的是大众产品，而T C L定位的是高端产品，希望以后能转移这个数据。法国以外，以T C L为主品牌，占80% ~ 90%。“T CL刚进入欧洲市场的时候，并不是这样。这种情况正在慢慢改变，但品牌转变需要一段时间。”

创维的情况也差不多。杨向《南方记者》透露，梅斯主要覆盖德国市场，S yw or th在欧洲市场份额较高。今年1月至8月，M etz+Skyw orth产品在欧洲的销售额达到1亿美元，比去年高出10倍。

“在日本品牌萎缩的市场空，中国公司希望抓住，但一定要注意不要抢销量，要抢高端定位。”博连明说。T C L .也有兴趣提升品牌定位。目前，T . C . L .在欧洲的品牌战略是与汤姆森、阿尔卡特一起捍卫自己的市场份额，而T . C . L .则专注于高端市场。阿莲告诉南方记者，随着欧洲消费者对中国品牌接受程度的提高，他们对天朝的态度与10年前有所不同。

记者的观察

【/s2/】中国企业下一次的胜算在哪里？[/s2/]

2016年春晚成名的深圳机器人公司UBTECH也参加了IFA展，展出了两款新产品:积木机器人和智能机器人Alpha2。

游碧轩的首席运营官，王儒林，曾经是家电行业的老手。在国内某知名家电集团工作19年，刚进优必轩两个月。他告诉南方记者，中国家电企业要想超越竞争对手，付出10倍的努力太难了。但在机器人等一些新兴领域，中国企业不是跟随者，仍然有机会站在行业顶端。王儒林举了个例子。过去，机器人的核心技术关节技术掌握在日本企业手中，机器人初创企业每关节要付出100美元的成本。一个机器人有四个关节，机器人这部分的成本达到400美元。目前优必轩机器人采用自行研发的关节技术，将这部分成本降低到几十元/关节。

据悉，优必轩展出的积木机器人售价998元，主要是儿童益智玩具，覆盖儿童教育市场。王儒林透露，今年5月，积木机器人被提供给世界各地的500家苹果商店。另一款即将上市的机器人Alpha2是Alpha1的升级版，在春晚跳舞。它可以识别语言和图片，可用于娱乐、安全、教育等领域。价格15800元。