品牌危机！玖熙女鞋面临破产清算
2021-02-07 15:31:09
女鞋市场低迷，国外品牌很难独善其身。近日，高端女鞋品牌玖熙的母公司Sycamore Partners LLC打算对该品牌进行清算。信用评级机构将久喜有限公司的信用评级下调至负面评级，因为这家女鞋企业的收入和利润持续下降。截至2016年7月2日的财年，久喜净利润从去年同期的9000万美元暴跌至5200万美元。
九溪生于1978年，曾经是女鞋市场的标杆品牌。但近三年来，由于美国、中国等全球主要零售市场疲软，消费欲望低迷，九溪的主要购物渠道越来越谨慎，下大力气清仓降单。再加上运动的普及，时尚休闲鞋的市场表现日益受到挑战。在中国市场，东莞九溪中国总部已经解散。
虽然久喜采取了关店、减少行政开支、提高产品质量等措施试图提升业务，但业内人士指出，久喜在顾客流失、百货公司库存高企等诸多挑战下需要更多时间才能恢复。不过唯一值得安慰的是，久喜的现金流依然充裕，最近到期的债务是2019年的，还有2亿美元的循环贷款。
女鞋市场的疲软是全球性的。被称为“鞋王”的国内最大的鞋业企业百丽国际控股有限公司和达芙妮国际控股有限公司，这两年也遇到了同样的情况，只能通过大量裁员和关店来减少资本支出。业内人士认为，这几年快速增长的女鞋零售商，今年遇到了最大的考验，就是如何适应和开拓新的渠道。国内女鞋零售商将进入传统店铺快速压缩、线上业务快速扩张的“冰河时代”。未来三年将是行业洗牌的关键时期。
