“金帝，只为你最爱的人。”这个温馨的巧克力广告，你并不陌生。但是这个有着25年辉煌历史的国产巧克力品牌，怕是永远也不会暖起来了。最近工厂停产，老员工下岗，经销商积压商品，让金帝以尴尬的样子出现在公众视野中。更糟糕的是，品牌成了中粮急于摆脱的“包袱”，被低价卖给了同门中粮地产。

然而，随着市场竞争的日益激烈，常年稳居市场榜首并不容易。近年来，许多知名商标品牌因各种原因从公众视野中消失。下面，让边肖为你走到一起。

大卷泡泡糖

大泡泡糖可以说是80后的童年记忆，见证了一代人的成长。1989年，我国引进泡泡糖；1993年中国市场出现“大批量”产品；1997年，“大卷”推出玩具赠品，每卷产品以“盒子带惊喜”的概念，给孩子一个新奇好玩的卡通玩具。“杜万”已成为泡泡糖产品的领先品牌之一。进入2007年后，一向低调的箭牌中国公司宣布正式同意收购西班牙私人食品巨头阿古利民糖果集团旗下的嘉口集团部分糖果业务，国内消费者熟悉的“大”泡泡糖是嘉口的主打产品。而大泡泡糖品牌也随着公司的收购而消失。

太子牛奶

太子奶曾在中国乳酸菌饮料行业占据领先地位。由于一系列不成功的资本运作和内部管理问题，太子牛奶陷入了混乱。2010年7月，株洲市对外通报，太子奶已进入破产重组程序。2011年8月下旬，新华联与三元联手重组太子奶。号称国内最大的乳酸菌乳饮料企业太子奶，在转型扩张过程中被迫断裂集团资金链，导致整个集团崩溃。从太子集团的兴盛到衰落，我们不能忽视一个重要的角色，太子牛奶集团董事长李途纯。“小和成功，小和失败”，李途纯成就了太子，把太子带入了崩溃的危机。一个人主导，整个企业的风险和收益都靠一个人，这是太子奶陷入危机的根本原因。

健力宝

三十年前，健力宝以“中国奥运代表团首选饮品”的东风，一夜之间风靡全国，被称为“中国神水”。作为中国第一款天剑碱性电解质饮料，健力宝率先为我们介绍了运动饮料的概念。30年过去了，健力宝作为一个时代的见证人，带给了很多人快乐的回忆，它的起起落落也是回味无穷。“想身体好，请喝健力宝”是健力宝的广告语。作为过去中国运动饮料的先驱，健力宝的成功很大程度上取决于中国运动金牌战略的成功。但是随着时代的发展，使用当年的营销方式会被市场淘汰。从李经纬的末日到张海的“折腾”，再到统一的“多管闲事”，健力宝经历了许多风风雨雨，千疮百孔，没有重生的希望。

拉回运动鞋

说到“回拉”鞋，80前出生的人，甚至“80后”都是知道的。曾几何时，中国的校园和工厂里到处都是白色和红色的“回力”鞋。早在新中国成立前，汇力就已经是中国胶鞋行业的“第一品牌”。新中国成立后，汇力鞋厂逐步改制为国有企业。从此，惠利鞋厂开始过着“闭门造车”的悠闲生活，也为后来的没落铺平了道路。1994年，惠利鞋厂不得不关闭第一家生产解放鞋的工厂。从那以后，每年或两年都有一家公司倒闭，直到2000年，其七家分公司和一家研究所全部倒闭，8600名工人相继被解雇。

乐凯

中国乐凯电影集团有限公司是中国影像信息记录行业中规模最大、技术力量最强、产品种类最多、市场覆盖面最广、跨地区的现代化企业。然而，与柯达的联姻是品牌合作的彻底失败，甚至没有合作。即使在2005年，其在国产彩膜中的市场份额也只有20%。但很快，乐凯品牌一夜之间从我们的视野中消失了，转到了相纸的单一领域。

太阳神

广东太阳神集团有限公司成立于1988年，是一家以生产和销售保健食品、食品和医药行业为主的企业集团。它的主要产品是孙珅口服液。1988年，广州“太阳神”率先在中国引入CI系统，开启了中国企业形象战略的第一枪。成立了企业、商标、产品、太阳神标识三位一体的企业。但这一切都不足以挽救品牌的衰落。

巨钙

1995年11月20日，北京聚能经贸发展有限公司正式成立。很快，公司与中国原子能科学研究院合作，采购了几台骨密度仪，并放在北京的商业中心和热闹的住宅小区，开始了轰轰烈烈的免费骨密度仪检测活动。这一招一推出就大获成功，开创了巨钙营销的新时代。

2004年，《河南商报》在显著位置发表了一篇关于“巨钙含过氧化氢”的大文章。一石激起千层浪。事件发生后，巨钙销量直线下降，蔓延到其他补钙产品，巨钙开始陷入亏损状态。2005年1月，骏能工业总部不得不大量裁员，由于销量严重下滑，资金周转困难，销售分公司纷纷倒闭，骏能被摧毁。

古武道场

2005年10月，“古武道场”正式挂牌。“我不吃油炸食品”和“拒绝油炸，保持健康”的口号在业界引起了不小的轰动。“非油炸”的独特产品定位颠覆了传统的油炸方便面市场，用锋利的营销之剑打开了孔师傅、金美朗、统一所构筑的市场壁垒。古武道场上市当月销量600万，之后一路飙升。2006年上半年销售额超过3亿元。

由于快速扩张和铺天盖地的营销策略，截至2006年6月，中旺集团在五谷道场项目共投入4.7亿元，但仅产生3亿元现金流。2007年底，由于拖欠供应商近1000万元货款和银行贷款4000多万元，古武道场房山基地被迫停产，全国供应难以保证，销售资金无法回流，古武道场资金链彻底断裂。

2008年10月16日，古武道场正式提交破产重组申请。10月30日，房山法院依法裁定受理古武道场破产重整案。同年11月7日，北京市房山区法院出具债权声明书。目前，“古武道场”品牌已更名为中粮集团。