原标题:美国媒体评论中国品牌在亚洲市场很难走出来:他们一直依赖降价而不是质量

据美国媒体报道，中国是世界上最大的出口国，但中国企业正在努力确保自己的品牌能够在国际市场上占据一席之地。

8月27日，美国之音电台网站发布了一篇题为《中国制造，世界各地的中国品牌差距很大》的报道。迄今为止，中国企业一直依赖降价策略，而不是打造值得信赖的商标品牌。但分析师表示，在中国经济放缓之际，这一策略可能不会奏效。

最近公布的一项调查发现，没有一家中国企业被选为亚洲100强品牌之一。这项由尼尔森收视率和《亚洲运动》杂志联合进行的名为“亚洲1000大品牌”的研究显示，即使在中国，也只有一家中国公司跻身前十大品牌。中国消费者更热衷于选择日本、韩国和美国品牌的产品。

发行广告杂志《亚洲运动》的Haymarket Brand Media品牌总监阿蒂法·希尔克(Artifa hilker)表示:“如果中国真的想从地区赢家转型为全球赢家，它需要建立信任，并采取长期战略来打造自己的品牌。”

她表示，除了重新审视其营销策略以吸引本地市场以外的消费者之外，中国还必须“持续、自觉地解决食品安全和质量管理问题，以便在地区或国际市场上竞争”。

咨询公司Web-Presence-In-China发展与合作联络官安吉拉·伯恩特(Angela Berndt)表示，消费者缺乏信任无疑是导致中国零售和消费品牌发展受到抑制的因素。

伯恩特举了她咨询的一家中国化妆品公司的例子，因为该公司发现很难说服喜欢外国品牌的当地客户信任和购买该公司的产品。

她说:“中国高端消费者更倾向于信任国际品牌。他们认为国际品牌的产品质量更好，更值得信赖。这些消费者更有可能去日本或韩国购物，把这些外国品牌的产品带回家。”。

与此同时，Berndt对于没有一家中国公司入选亚洲运动研究百强品牌感到惊讶。

她说:“我还是觉得百度、腾讯、阿里巴巴可能都在这个名单里。我很难相信这里没有中国企业。这项研究以亚洲为重点，这意味着他们排除了西方的影响，只关注亚洲。中国在亚洲的影响力应该更大。”

伦敦品牌名录进行的另一项研究发现，中国公司中国移动在全球排名中排名第九。几家中国企业入选了百强品牌。

当企业的收入和消费者对产品质量、可靠性以及是否值得推荐给别人的感受加在一起，这些中国企业的品牌价值急剧上升。另一个对中国企业有利的因素是，人们觉得政府在支持他们。在品牌名录研究的20大全球品牌中，有三家中国国有银行入选。

品牌名录高级总监罗伯特·黑格(Robert Haig)表示，中国企业主要基于消费者感受的品牌实力相对较弱。但在计算一家公司的整体品牌价值时，由于中国公司有强大的收入流，所以在计算品牌价值时包含财务数据时，中国公司往往表现良好。

同时，由于中国在西方世界的形象，中国品牌也受到了一定程度的影响。黑格提到了德国和意大利的例子。德国品牌以高效产品著称，意大利时尚品牌深受大众喜爱，因为意大利的形象是一个热爱时尚的国家。

黑格说:“因为某个国家的国家形象，一些民族特色会帮助一些新生和已有的品牌在国际上取得良好的发展。中国品牌在国家形象上便宜不了多少。”。

中国企业需要在营销和品牌建设战略上加大投资，以便在当地和国际市场上取得良好表现。

希尔克说:“中国企业在制定和实施营销战略方面改进得越多，中国品牌与在中国运营的国际品牌之间的差距就越小。对于那些有全球野心和能力的公司来说，如果他们想与国际竞争对手激烈竞争，并在海外建立自己的品牌忠诚度，他们需要弥合与国际品牌的明显差距。”