创品牌不是简单注册商标，而有着眼中高端
2021-02-07 15:31:35
●中国制造强调“创品牌”，不是说企业简单的注册一个品牌商标，做营销推广，而是鼓励企业在“品牌含金量”上做文章，让中国品牌在中高端市场发挥主导作用
国产品牌多还是少？
从数量上来说，中国不能说是一个小品牌国家。2015年，全国商标注册申请数量达到287.6万件，连续多年位居世界第一。光是婴幼儿奶粉就有几百个品牌。在国际市场上，中国品牌的知名度也迅速提高。“你能说出至少一个中国品牌吗？”-根据这次对国外消费者的调查，2012年只有3%的人能说出至少一个中国品牌，到2015年已经上升到23%。在中国，大多数从事代工业务的企业都同时创造了自己的品牌。很多企业觉得“我已经有了品牌，为什么总强调打造品牌？”
看内涵，无论是厂商还是消费者都不得不承认，中国还是一个小品牌国家。市场上知名、值得信赖、国际化的国产品牌很少，大多停留在市场的低端环节。特别是在消费品行业领域，吃穿用度，虽然中国到处都获得了“产量第一”的金牌，但“排名靠前”的品牌大多是国外品牌。一些品牌扬帆出海实现跨越式发展，但在消费者眼中，第一印象往往停留在“性价比高”。
品牌的意义不仅仅是为产品标记独特的名称以提高认知度，还在于基于品牌的知名度和美誉度实现溢价。OEM和品牌最直接的区别就是利润:一个芭比娃娃在美国市场的价格在10美元左右，而在中国离岸价格长期在2美元以上。除去管理费和来料，代工生产的毛利不到1美元。这种巨大的反差促使很多企业创造品牌。然而，拥有一个品牌并不会自动享受溢价。低端品牌和高端品牌之间也存在巨大的利润差异。一般情况下，市场越高，品牌影响力越大，溢价越大空；越是停留在低端，品牌溢价越难体现，容易陷入价格战和向下竞争。所以，今天中国制造业强调“创品牌”，并不是说企业简单的注册一个品牌商标，做营销推广，也不是看不到国内产品已经形成了一批名牌的现实，而是鼓励企业在“品牌含金量”上做文章，让中国品牌向上竞争，在中高端市场发挥主导作用。
走向中高端，提高质量是根本。中国是世界上最大的制造国，200多种制成品的产量居世界第一，但大部分产品质量一般。国产品牌要想有更大的影响力，必须精益求精，全方位提升品牌品质。只有认真做好真正的“好东西”，才能塑造良好的品牌形象。
自主创新是迈向中高端的支撑。“豆豉”最吸引人，先锋利润率最高。没有自主创新，品牌发展空是有限的。对于企业来说，创新的程度决定了一个品牌在激烈的市场竞争中能走多远。
走向中高端，要主动走出去。好的品牌是培养出来的，是有竞争力的。中国人的消费日益国际化，海外抢购洋货现象持续升温，消费额度连年攀升。为了在国际市场上形成更有影响力的中高端品牌，中国企业应该在国际竞争中锻造自己的实力，赶上并超越世界级品牌。
打造一个品牌不容易，走向中高端就更难了。但今天，中国企业面临着难得的好条件。一是国际化程度不断提高，企业对国际市场竞争态势、消费习惯、前沿创新的认识不断深化，有利于企业从一开始就站在更高的平台上，设定目标，少走弯路。二是中国知识产权保护不断加强，保护品牌健康成长。更重要的是，在过去，企业往往是在积累了一定的资金，形成了一定的市场储备之后，才有必要去打造品牌和名牌，因为品牌建设需要大量的投入。如今，移动互联网提供了一条低成本、高效率的品牌建设路径，减少了中间环节，带动了价值创新。中小企业和新创企业也可以在相对较短的时间内打造自己的品牌。不要错过这个机会！
