(原标题:互联网电视品牌低价策略难以持续？)

上周，该报关于8月份面板价格上涨的报道引起了行业关注。中益康发布的最新调查数据显示，今年第二季度以来，全球面板价格已见底。面板公司包括BOE、Innolux、AUO等。自第二季度以来，市场出现了明显的复苏，他们的产品供不应求。

上游面板涨价必然导致下游终端整体涨价的连锁反应。由于互联网品牌电视过去专注于“低价”策略，面板价格占整体价格的70%以上，面板价格上涨可能会使这一策略不可持续。

今年上半年，面板价格触底反弹

自去年以来，面板价格一直在持续下跌——以32英寸面板为例。2015年5月，32英寸面板的平均价格为87美元。到2016年初，平均价格下降了近60%。这种情况在今年第二季度开始好转。据中意康统计，今年3月以来，LCD面板价格持续上涨。到8月份，32英寸面板的价格已经达到68美元，其他产品的价格也在上涨。

同时，BOE、Innolux、AUO等厂商也声称，二季度以来市场明显回升，供不应求的局面再次出现。据说一些尺寸的供需会面临吃紧的局面，尤其是32寸的面板供应，48寸到55寸的型材供应也会面临吃紧的局面。

“金九银十”是彩电的传统销售季。从电商818推广，中秋假期到接下来的十一黄金周，厂商销售的主力都是彩电。接下来，年底欧美的备货开始升温，也就是说今年下半年面板上游供应紧张，而彩电终端需求明显增加。中益康的综合数据显示，48寸至49寸彩电零售量同比增长11.1%，55寸零售量同比增长83.4%。

中意康黑电事业部总经理彭先东告诉记者，今年3月，40英寸4K面板价格停留在79美元，到8月份，价格已飙升至100美元。主要有两个因素:一是三星即将关闭以生产40寸为主的7代线，导致40寸面板供应紧张。第二，65寸是今年的高增长规模，中益康预计下半年的零售量有望达到250万台。随着对65英寸面板需求的增加，台湾工厂将增加这种尺寸的产量，这将不可避免地导致其他面板供应的减少。

制造商不会直接提高价格或抓住机会升级结构

鉴于面板价格上涨，彩电厂商包括康佳、TCL等。一些彩电经销商告诉记者，他们收到了一个商标品牌的通知，要求提前进货。"现在订购和储存可以保证价格直到春节前后."另一位营销人员在接受记者采访时表示，由于长期的价格战和之前的面板价格下跌，彩电价格一直无法上涨，基本无利可图。由于面板的成本在整个彩电的成本中占有很高的比例，所以面板的价格现在正在上涨。“彩电厂商不能涨价。”

统计显示，今年上半年彩电整体价格同比平均下降10%，厂商表示“卖彩电比卖白菜好”。行业观察人士刘步尘告诉记者，彩电价格将在下半年上涨。虽然很难回到去年同期的水平，但2016年上半年彩电价格将会上涨。他指出，彩电厂商不应该采取直接涨价的模式，而是应该抓住产品结构调整和升级的机会，提高包括4K和smart在内的中高端电视的比例，或者在推出新产品时提高定价。

事实上，最近上市的新彩电产品已经包括了高规格、高价格的产品。在怡康上周(8月1日~ 7日)监测的新产品中，某传统品牌的40寸4K新产品均价为2999元，比40寸产品平均单价高出近1000元。

互联网电视品牌可能面临洗牌

而面板涨价的压力传递到整机企业的同时，互联网品牌将受到最严重的影响。目前中小板价格涨幅比较大，比如40寸，43寸。互联网品牌的产品线大多涵盖这两种尺寸，40寸或43寸是部分品牌的主要尺寸。

据业内人士介绍，互联网品牌虽然不依赖硬件盈利，但在价格上追求“低利润”、“零利润”、“负利润”，但供应链中成本上升带来的压力也不小。尤其是对于内容盈利模式还不成熟的互联网品牌，以上两种尺寸，无论哪个尺寸以999元的低价冲击市场，都会带来内伤。如果内容不盈利，互联网品牌的低价模式将难以维持，甚至面临洗牌。

行业声音

面板产业链迎来攀升期

R&D实力将成为企业的转折点

虽然面板产业链从第二季度开始明显复苏，但全球面板行业依然乐观。面板行业的整体动荡也蔓延到了上游柔性印刷电路板领域。该领域龙头企业商大电子董事长李小华日前接受媒体采访时直言不讳地表示，全球面板行业正处于“U型”发展区间，但目前的下行趋势即将结束，面板产业链将迎来艰难的攀升期。

李小华表示，面板行业本身正在进行新一轮升级，新技术、新产品和新需求将会成熟，这将带动面板行业及相关领域新一轮的跨越式增长。但在此之前，无论是面板行业还是相关领域的企业，都要提前做好规划，在市场红利到来之前做好充分准备。

他认为，这一轮升级对中国企业尤为重要，是中国企业在产业价值链中扭转局面的千载难逢的机会。“劳动密集型时代正逐渐被资本和技术密集型时代所取代。中国企业必须抓住这一轮转型升级，进入产业价值链的高端甚至顶端，必须早日实现技术研发和创新的突破。”

李小华说，电子制造业是一个高技术、高人才的产业。从日韩的工业流程可以看出，核心技术是企业立足的关键。“掌握核心技术之路不易。从短期来看，R&D投资确实与企业利益呈负相关。但从长远来看，R&D实力是未来增长的基础和发展的转折点，也是产品增加附加值的最佳途径。”