三只松鼠和点心人无法避免的商标抢劫

“百度和谷歌的距离是一百只抄袭狗。”8月3日下午发布的这条微博，迅速转发到了上万条。微博用户@林兵·宾利是一名插画师。如果不是有朋友提醒，他可能永远不会知道自己的作品被百度抄袭了。

百度迅速回应，表示将严肃处理此事，并深表歉意。百度希望当面道歉，以求理解和妥善解决。从结局来看，这是原作者的胜利。

抄袭时有发生，不只是百度。抄袭的范围也很广，不限于插画。8月7日，来自成都的企业家赵若琛告诉《经济观察报》，知名零食品牌三只松鼠涉嫌抄袭和恶意注册其公司商标。出乎意料。

赵若尘是成都小吃人科技有限公司的创始人，80后青年企业家，曾就读于密歇根州立大学。在2015年7月创办小吃人电商平台之前，他有过两次短暂的创业经历。

要不是朋友提醒，赵若尘可能意识不到事情的严重性。赵若尘了解到，今年4月1日，国内最大的坚果电商企业三松鼠提交了注册申请。三只松鼠提交的商标不仅在文字上与成都小吃人科技有限公司长期使用的商标相同，而且在图案设计上也有一定的相似性。

三只松鼠不仅“藏”坚果，还“藏”了零食人的所有商标。对于零食人创始人赵若尘来说，不管三只松鼠有没有恶意，这都是他在创业道路上无法回避的一个大坑。和很多掉进坑里的创业者一样，他们都为自己的粗心付出了不必要的代价。

创业路上的商标坑

中国商标注册有45类。由于申请流程复杂，创业公司通常会委托专业机构代为办理。包括公务费，每个商标注册申请的费用在1600到3000元左右，均价2000元。

商标的构成要素主要包括中文、字母和数字。在申请实践中，一次申请中文、字母、图形等组合商标存在一定的审计风险。如果三个要素中的任何一个没有通过考试，申请将被整体拒绝。从申请到驳回，最快时间3个月，最慢时间18个月，视商标总局处理速度而定。被驳回后再申请，商标可能已经被他人注册了。

为了提高商标申请的批准率，有经验的机构通常会提交三种不同的商标中文、字母和图形申请。如果同时申请1至45种中文、字母、图形商标，所需费用至少为20万元(含公务费、代理费)。

在创业之初，零食人为了节约成本，并没有在每一个品类申请商标注册。赵若尘告诉《经济观察报》记者。

2015年6月29日，赵若尘提交了《零食人》第35个单词标记的注册申请。35类商标的使用范围包括:广告、在零售目的的传播媒体上展示商品、通过网站提供商业信息、进出口代理等。

创业初期，赵若尘觉得注册第35个字标就够了。零食人目前是以进口零食为主的垂直电商公司。其商业模式主要是精选海外进口爆款零食，在互联网平台上销售。目前不从事生产。2015年创业之初，零食人的线上业务主要是通过微信微信官方账号进行的。今年4月，零食人在苹果应用商店发布了自己的在线应用。

但在得知今年4月份有3只松鼠从1日至45日申请注册“零食人”商标后，赵若尘不知所措。虽然赵若尘比三只松鼠提前10个月提交申请，现在已经成功进入公示期，但大部分商品类别的商标申请并没有及时提上日程。

赵若尘认为，三只松鼠的行为无异于完全封杀了零食人的品牌。受影响最大的是零食人品牌空的想象力。一旦三只松鼠成功申请35类以外的商标，无疑将对零食人的品牌价值造成致命打击。如果零食人以后想用积累的品牌价值做一些延伸尝试，会发现处处都有限制。

首先，快餐侠周边产品的开发会遇到障碍。虽然零食人目前的业务只是在线销售零食，但是通过长期的在线运营，零食人的动漫形象逐渐具有了一定的IP属性，形成了一定的用户认知。如果赵若尘的公司未来打算推出与零食人IP相关的周边产品，可能会面临一定的法律风险。

其次，如果零食人打算自己生产零食，直接使用零食人的商标会有争议。一般实体商家更倾向于代理品牌争议较少的产品。这种纠纷会让零食人生产的零食更难在实体商家落户。

一位不愿透露姓名的投资者认为，如果三只松鼠成功注册了零食人商标，可能会误导消费者对零食人品牌形象的认知。大公司往往享有更多的话语权和影响力。一旦发生品牌纠纷，公众更容易质疑小公司的行为和动机。毕竟有投机嫌疑。小公司很有可能被指责造假，这个比较难辩。另外，如果零食人后续发展良好，一旦三只松鼠打算收购公司，商标优势可能成为三只松鼠的重要筹码。

“零食人已咨询专业法人，准备诉诸法律程序，并将尽一切努力维护零食人的合法权益。”赵若尘说道。《经济观察报》记者联系了三只松鼠，希望他们能对此事件做出回应。三只松鼠承认了申请零食人商标注册的事实，并表示在申请商标注册之前，并不知道有零食人这样的公司。“做品牌不用注册商标，也不用推出这个商标的产品。你可以做点别的。”三只松鼠的公关经理印相说。

创业时必须提前做好计划

闻仲律师事务所律师王国华认为，从版权的维度很难判断这三只松鼠真的抄袭了《零食人》。但就商标而言，属于同一商标。如果你的商标被他人使用，这种情况叫使用同一商标，涉及侵权。但本案与使用同一商标无关，争议在于商标注册本身。

目前，赵若尘的公司首先使用了零食人商标，并于去年开业之初开始商标申请，但未能及时申请相关类别的所有商标注册。三只松鼠没有先使用零食人商标，但今年他们申请注册了零食人1到45类的所有商标。

商标申请时间较长，通常需要一年以上的时间进行审查。目前，双方的商标申请仍在审查中。

然而，在中国，申请注册1至45类的所有商标并不是一种普遍现象。即使是上市公司，即使是大型跨国公司，也很难同时覆盖1到45类的所有商品。

“商标注册后未投入使用的，有被撤销注册的风险。法律不允许急于注册一个被他人使用并有一定影响的商标。法律还保护以前使用的商标。在零食人的案例中，很难判断是否存在恶意抢注。当然也不能排除三只松鼠恶意蹲下小吃人商标的可能性。”律师王国华告诉《经济观察报》记者。

但赵若尘的公司先申请注册为零食人第35个字标，作为零食电商平台，其核心业务不会受到影响。如果快餐男创始人赵若晨当初申请快餐男可能涉及的所有商标类别的注册，现在也不会这么被动了。对于公司未来的业务发展，创始人应该在创业之初就做出详细的规划。对于任何一家创业公司来说，商标注册都是一件不容忽视的大事。

王国华律师建议，从实践经验来看，并不需要将所有商标都注册在1至45类，通常申请注册在5至10类就足够了。

在如今的创业环境下，恶意抢注的案例并不少见，甚至有些公司专门囤积商标。2014年，瑞驰公司起诉滴滴打车商标侵权。据公开报道，瑞驰公司于2013年11月获准注册“迪迪”字样。然而，早在2012年6月，北京小菊科技有限公司就成立了，并于9月份推出了产品。最后，法院认定，小菊公司使用“滴滴打车”的图形标识并未侵犯瑞驰公司三个注册商标的专有权，该公司的主张不能成立。此案可能是“滴滴打车”的虚惊一场，但细看瑞驰公司数百个商标注册名单，除了“滴滴”之外，还包括“滴滴”、“皇太极”、“闪租”、“微课”、“快工”、“送餐”、“红高粱”等商标。从某种意义上说，瑞驰这样的公司让创业者难以防范和回避。

随着移动互联网的东风，近年来内容创业越来越受欢迎，许多媒体成为资本的宠儿。但从去年开始，微信官方账号中近100个自媒体商标被一家名为火媒的公司注册，涉及到“二更”、“毒舌电影”、“一金夜游颜公子”、“浑子月”、“财经八卦天后”等知名自媒体品牌。“火媒”的法定代表人是著名影星黄圣依的丈夫杨紫。消息在今年5月份传出，自媒体创业圈一片哗然。

在这个大众创业的时代，创业者充满激情，也不乏优秀的商业运营能力。然而，面对复杂的法律程序，企业家往往因为粗心大意而埋下许多隐患。如果创业之初不能妥善解决，公司未来的发展会越来越受到束缚。所以，防患于未然也是创业者必须具备的能力。