国产品牌，壮大要靠创新力
2021-02-07 15:31:58
以手机技术为代表的科技创新正在飞速发展。企业需要不断投资研发，掌握世界技术潮流，才能跟上市场变化的步伐
诺基亚、索尼爱立信、乔尼、伯德...最近有媒体断定，那些年我们一起追的很多手机品牌现在都不为人知了。有的手机商标品牌工厂倒闭，裁员大；有的公司低调转型，销声匿迹。整个手机行业的兴衰，体现了“创新”在市场中的重要作用。
和很多竞争激烈的行业一样，智能手机市场变化非常快，一不小心就有可能落在后面消失。诺基亚，和功能机时代一样强大，连续14年占据全球市场份额第一，但在智能机时代却犯了战略错误，短短三年就崩溃了。国产品牌手机也是如此。据工信部统计，2013年注册的国产手机厂商有700多家，但市场上销售的手机品牌不到20个。仅2015年，就有136个手机品牌死亡。在这些倒下的国产品牌中，有很多曾经的“明星”企业，曾经戴着市场的皇冠，却最终离开了市场。
企业要想在市场上立于不败之地，必须依靠创新，如技术创新、业务创新、销售模式创新等手段。审视国产品牌手机的失败教训，缺乏持续创新是主要因素。比如依托一款流行的“舞动手机”的淘手机，登顶后R&D投入不足，未能持续创新。反而盲目多元化，最终走上股权转让之路。另一方面，处于市场前沿的国产品牌现在拥有独特的创新能力。比如小米在营销领域的手机创新，颠覆了传统的销售模式，创造性地推动互联网销售，大力降低营销成本，为消费者提供低成本的手机。现在这种销售模式广受追捧，很多手机品牌也纷纷效仿。
以手机技术为代表的科技创新正在飞速推进。企业需要不断投入研发，掌握世界技术动态，才能跟上市场变化的步伐。以前的国产品牌手机大多缺乏技术沉淀，热衷于模仿和“抄袭”国外品牌手机，喜欢打价格战，靠所谓的“物美价廉”抢占市场。这可能会在市场发展初期赢得一席之地，但在市场进入“红海”状态后，很难支撑企业走到最后。在这方面，华为已经走上了成功之路。通过不断投入巨资，专注于通信技术的研发，并获得大量注册专利，华为在通信领域布局。现在已经在芯片和基带方面取得突破，开始用自主研发的芯片生产手机，并向苹果收取授权费。强大而持续的技术创新，保证了华为在手机行业站稳脚跟，成为国产品牌的领头羊，让人们看到了中国品牌崛起于世界的希望。
国产品牌在手机行业的发展经验，对其他行业也是一种启发。秉持创新精神，敢于沉下心来，认真做事，不断投入资源开发创新，才能在未来焕发青春，获得市场认可。随着社会经济的深入发展，中国已经成为“世界工厂”，同时也诞生了一大批优秀的企业和品牌。目前，中国品牌在各个领域都有所暴露，有些甚至成为细分市场的霸主，竞争实力大大增强。但总体来说，中国品牌与国外品牌相比，在创新有限、品牌口碑低、消费者信任度弱等各方面仍有较大差距，这些不足包含空的提升。
国务院最近发布的《国家科技创新十三五规划》强调，要大力推进以科技创新为核心的综合创新，形成更加依靠创新、发挥先发优势的主导发展。创新是最具竞争力的因素。中国品牌要想做大做强，必须坚持不断创新，认真倾听消费者的声音，把握市场发展的脉络。通过精益求精的“工匠精神”，努力生产出最优质的商品，实现创新与品质的完美融合，从而获得最强的竞争力。
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