第五季著名音乐选秀节目《中国好声音》原定推出《中国好声音2016》，但因版权问题不得不更名为《中国新歌》。一夜之间，由浙江卫视创作了四年的《中国好声音》变成了《中国好歌》。那真是解放前的一个晚上。

“中国好声音”品牌更名并不是综艺行业第一次。今年年初，老相亲综艺《非诚勿扰》没有提前注册，让它的名字被别人注册了很多年。最终，那些不愿意支付高额费用的人只好把它的名字改成“非诚勿扰”。

企业名称和品牌名称其实是一个老生常谈的话题，但尽管如此，还是有很多企业很迷茫，不知道该怎么办。

你永远不能“不在乎”你的名字，你自己也想不出一个！

虽然那里有很多血淋淋的教训，但是还是有很多企业的品牌保护意识比较薄弱，总觉得跟自己没关系，或者说企业名称或者品牌名称只是代号和标题，没必要大费周章，随便拿一个就行了...

总之，想好企业叫什么并不重要，只要把产品、服务、管理做好就行。很多知名大公司在成立之初，因为缺乏品牌顶级设计，损失惨重。

JD.COM，一家知名的电子商务公司，在域名的使用上有曲折。从最初的域名到花费数亿美元购买jd.com的教训，足以让我们看到品牌顶级设计的重要性。

京东2007年开始用360buy.com的时候，觉得域名很好，很有异国情调，360天天天买...很符合互联网思维，但是消费者一直认为京东和360杀毒软件有关系，不小心给别人带来流量。另一方面，360buy不方便一般消费者记忆。很多用户要通过百度搜索，然后进入京东的网页。京东每年需要向百度等搜索引擎支付约6000万元的流量费，最终使得京东不得不花费数亿美元购买jd.com域名。

巧合的是，JD.com并不是互联网领域唯一一家花费巨资购买域名的公司。小米、沃沃、唯品会、新浪微博都有这样的经历。

命名不能“太在意”。很难成就一个“名”！

随着企业更名和域名变更的惨痛教训，一些创业者逐渐开始关注品牌的顶层设计，于是对企业或品牌的名称寄予厚望，希望能包罗万象。

比如，我希望一个品牌的名字应该是高不可攀，但我希望这个名字是本土的；希望一个名字能同时表达目标客户的特征和心理属性。需要体现企业的实力和资本。应该看起来大气，声音有质感，简单。同时要体现终极服务，突出消费者智慧，明确产品实用性。

事实上，企业的名字不是万能的，也不能包含太多的内容。如果包含的元素太多，名字会趋于全面，自然会导致锐度降低，指向性降低。在当今信息泛滥的商业环境下，目标消费者很难快速记住你。

所以，一个企业要把重点放在名字上。至于重点是产品功能、企业理念还是消费者，需要根据企业自身情况进行设计。

品牌名称不仅是一个名称，也是品牌战略的顶层设计

不管是不在乎还是太在乎，归根结底，没有方向，缺乏顶级的品牌设计思路。

命名不仅仅是一个简单的名称，更是一种品牌策略。

2004年，联想集团在全球化战略上毅然将联想改为联想，次年完成了对IBM个人电脑事业部的收购。联想的诞生，既是联想重大战略调整的标志，也是必然。

其实联想成立的时候就知道市场上有很多联想公司，只是当时没想到会达到这样的规模，所以也没在意。联想进入国际舞台的时候，“联想”自然成了绊脚石，因为“联想”这个名字几乎在所有欧洲国家都有注册，涵盖了电脑、食品、汽车等各个领域，联想不得不改名。

同年，日本最大的汽车公司丰田(Toyota)将雷克萨斯(Lexus)更名为其在中国销售的独立豪华品牌。虽然很多人并不看好丰田的这一举动，从丰田凯美瑞到凯美瑞、霸道到普拉多、卡罗拉到卡罗拉等一系列更名事件，但丰田确实在为全球品牌一致性做一个大的战略布局。虽然雷克萨斯在那个时代短时间内很难被消费者接受，但随着雷克萨斯品牌被新的目标群体认可，丰田的更名策略将取得巨大成功。

一个品牌如何从名字开始做顶级设计？

“如何从名称上做品牌的顶层设计？”这是很多客户经常问的一句话。国内最专业的品牌服务机构金坤的专家团队经过多年对品牌的研究，认为企业名称应遵循四个基本原则:合法可得性、易读易记、线性相关、可扩展性。

1.合法可用

法律可用性原则是最基本的，也是最容易被忽视的。再好的名字，如果不能注册和法律保护，也不是真正的自有品牌。

我们遇到过很多这样的客户。我们开始做生意的时候就开始用好名字了。经过几年的运营和投入，市场启动了，知名度打开了，但是我们发现品牌名称已经被注册或者被别人注册了，真的好想哭。

滴滴打车改名滴滴打车，口袋通改名赞，优途贷款改名金硕国等。，都是因为品牌保护意识淡薄造成的麻烦。

2.易于阅读和记忆

企业应遵循简洁、易读易写、易懂的原则，尽量不使用多义、多音词和生僻字。一个简洁、明快、好记的品牌，有利于沟通，节约成本。比如饿了么、美团、绿妈、滴滴、小米等品牌都非常好读好记。

3.线性联想

名字不能随便起空，要和行业、产品属性、或者企业文化、理念相关。消费者看到名字就能大致知道是什么样的产品，想表达什么样的文化和哲学，否则需要重新解释的话会很麻烦，造成不必要的浪费。

比如一个好孩子，一个好家庭，一辆车等品牌，消费者很容易从品牌名称中获得该品牌的行业和产品的信息。

4.延伸性

企业命名时，要对企业的未来有一个总体的战略规划，名字要在大战略的框架下创建，为未来的发展预留接口，避免像文中提到的JD.COM、联想这样的事情。