这些国内快时尚品牌风光不再
2021-02-07 15:32:32
高库存、固化的品牌形象和外部影响
个人资料图片
不要走老路——曾几何时，米邦威风靡街头，甚至成为许多年轻人的QQ签名。但现在，在银川鼓楼步行街和新华商圈，进入真维斯、本尼路、米邦威等品牌店。，各种打折宣传声音层出不穷。
这些品牌因为风格单一、推广缓慢的缺点，正在淡出人们的视野。一些品牌不愿意通过电商和推出新品牌来寻找出路。
国产服装品牌只能是回忆？
十几年前30岁的刘智第一次见到本尼路的时候，他还在上初中。当时新百东方红只有一家店，第一次穿的是品牌夹克，同学们都很羡慕。刘志说，之后很长一段时间，他热衷于这个品牌，款式时尚，质量好，穿一件衣服好几年都没问题。
上了高中后，米邦威、真维斯和马森等品牌在新华街如雨后春笋般涌现，受到人们的追捧。快时尚品牌的消费时代来了。
快时尚品牌的一个特点就是把超市的概念和服装结合起来，在这些店里消费的选择很多。喜欢的话可以去试衣间试试，选好之后到收银台结算。市民孙先生说，当时银川这些品牌服装店都比较小。有一次他出差到郑州步行街，看到一个三层的营业面积约几千平方米的马森店，像一个大超市，这让他非常震惊。
然而，这种繁荣并没有持续很久。2010年后，随着电子商务的冲击和Zara、H&M、优衣库等国外快时尚品牌的进入，国内服装品牌的运营受到了很大冲击。米茨邦威公司2013年年报显示，该公司在全国拥有近5000家直营店和加盟店，比2012年减少了200多家。不久前，位于王府井步行街的其在北京最大的旗舰店关门告别。
电商+推新品牌拉潮
在解放街的真维斯店，记者了解到，这家店3年前有4个营业区，由于线下客流量逐年减少，不得不减少营业面积，目前营业面积减少了一半。
米邦威2015年财务报告显示，由于特许经营渠道调整滞后，公司主营业务收入同比下降4.99%，年度净利润出现亏损。
至于线下店铺经营困难，某大型商场一位未透露姓名的负责人告诉记者，库存过高、品牌形象固化的困扰，影响了国内服装品牌的发展。
这使得国内服装企业不得不考虑一个突破口。记者从米邦威2015年财报中了解到，其两大童装品牌Moomoo和Mixidi在互联网业务方面进入良性轨道，实现销售收入同比增长123%。旗下另一个品牌美城(ME&CITY)凭借其对消费群体的准确定位，成为公司快速增长的新亮点，有效实现销售收入同比增长26%。
对于银川的实体商户，也通过与Feifan.com等商业联盟合作，通过电子商务实现线上消费和线下消费，努力寻找出路。
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