天晴的时候买把伞(品牌论)
2021-02-07 15:33:24
两年前，我去上海出差，路过一个十字路口，看到有人喊卖伞。我抬头说:“天气晴朗空，不应该下雨吗？”？所以他继续前进。然而，仅仅五分钟后，风雨突然爆发。这时，我拿着一大摞文件快步跑回路口。然而，那些雨伞已经被一个空抢购一空。
好像晴天就要买伞了！
目前中国品牌的成长处于“太阳升起”的阶段，几乎每次都会有好消息传来。例如，最近，根据俄罗斯分析师Avtostat的数据，今年前五个月，中国汽车在俄罗斯市场的销量达到13300辆，同比增长9%。根据研究机构IC Insights发布的最新报告，2016年中国手机厂商出货量爆发，全球12强中有8家。英国造船和航运分析机构克拉克森(Clarkson)也发布报告称，从今年年初到4月底，全球造船市场114艘船的订单中，有59艘被中国造船公司抢走，市场份额超过韩国和日本成为第一...
当时代的进步、经济的发展、形势的演变把中国品牌放在最前沿时，作为冉冉在世界经济中的后起之秀，中国品牌需要审视自己面临的问题，为未来可能出现的困难做好准备和规划——只有当阳光普照时，才能更好地支撑未来。
我们需要清醒地认识到，当世界进入“品牌经济时代”时，中国品牌仍然处于弱势地位，存在许多隐忧。从国际市场结构来看，目前发达国家20%的强势品牌占据80%的市场份额。在联合国统计的440种重要工业产品中，中国以281种产品的产量位居世界第一。但在国际品牌集团发布的2015年全球百强品牌榜单中，只有华为和联想入围中国，分别排在第88位和第100位，排名较低。这说明中国的制造业优势远没有转化为品牌优势。
同时，作为消费者心目中的“指南针”，品牌的根本价值应该体现在消费上。根据商务部的数据，2015年中国社会消费品零售总额为30.1万亿元，同比增长10.7%。消费对国民经济增长的贡献率达到66.4%，成为中国经济增长的第一推动力。然而，随着中国产能过剩，国内产品大量积压，中国消费者大量购买外国商品，海外购物方兴未艾，跨境电商盛行，甚至日本马桶座被抢购一空，而许多中国品牌缺乏兴趣。这值得我们反思。为什么消费者如此不信任国产品牌？
如今，在消费主导的新经济常态下，国内外市场竞争告别了过去的价格主导模式，转向品牌导向、个性化、高附加值的创造主导模式。只有不断创新，才能适应世界市场的发展，这是我们所缺乏的。
应该说，世界级中国品牌的建设已经初步实现了从无到有的转型，高铁、核电、智能手机也成为中国品牌的典范和“增长极”。然而，面对中国品牌的整体形势，我们需要增强对问题和危机的认识。毕竟一两个行业支撑不了中国品牌的大旗，形成全方位的“中国品牌集群”是我们的目标。
白天空不会总是阳光明媚。对于目前发展势头较好的中国品牌来说，准备好雨伞才能远行。
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