商标品牌保护：商标不是你想买就能买
2021-02-07 15:33:43
5月17日，上海高通半导体有限公司向上海市高级人民法院起诉高通公司等三名被告商标纠纷。一个是私企，一个是美国跨国公司，最后因为高通商标使用权纠纷上了法庭。
据公开信息，自1992年以来，上海高通(以下简称高通)先后使用、申请和注册了一系列“高通”商标，涵盖通信、集成电路、计算机硬件和服务。作为后来者，高通在其商标申请未获批准的情况下，使用“高通”商标进行经营活动。高通认为对方的行为侵犯了自己的权益，构成不正当竞争。
上法庭之前，双方没有协商。早在2002年，高通就向高通发出律师函，要求其停止将高通作为其产品和服务的品牌名称和商标。高通还出价5万元和200万元收购高通。被驳回后，高通通过商标“撤三”撤销了几个高通商标。可见双方都意识到了注册商标权的重要性，高通的手段更加丰富。
在市场运作中，注册商标可以转让，前提是双方达成协议。企业主体的规模和实力会有差距，但各自的地位是平等的、对等的。注册商标作为一种特殊商标，没有想买就买不到。如果有影响力的企业试图影响整个过程，那么中小企业也有权利大声说“不”！
注册商标是企业生产经营的重要组成部分，它将极大地影响消费者对企业产品和服务的认可。随着品牌经济的到来，国内许多企业更加注重品牌战略。高通拒绝转让商标，也体现了高通打造和捍卫品牌的决心，值得人们称道。
同时，国内部分商标尚未注册，通过商标转让有效利用市场上闲置的商标资源是可行的。作为前提，企业需要在诚信负责的服务平台上找到适合自己产品和服务的注册商标。
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