强化市场诚信 提振消费自主品牌信心
2021-02-07 15:33:44
专家建议，要大力推进自主品牌企业信用体系建设
“品牌的形成需要供需双方的促进，即供应商应履行其对交付产品和服务的一贯承诺；基于经验，消费者可以对他们消费的产品和服务给予长期信任。”国家经济战略研究院流通产业研究室博士王学丰在接受《证券日报》采访时说。
众所周知，品牌是经济活动中商业模式的重点，是强调产品数量向强调产品质量和服务增值营销过渡阶段的产物。
王学丰说，经过30多年的快速发展，中国经济已经从物质短缺阶段过渡到结构升级和调整阶段，类别丰富，经济增长缓慢。同时，鉴于供需决策机制、调节机制、政策和环境的差异，中国的供需多年来一直处于错位发展状态，供需矛盾不断积累。
为了解决制约品牌发展和供求结构升级的突出问题，国务院办公厅印发的《关于发挥品牌引领作用促进供求结构升级的意见》指出，要进一步优化政策法规环境。有效提高企业综合竞争力，发挥企业主体作用，有效提升品牌知名度，提高供给，适应需求，做大做强。巩固社会共识，积极支持自主品牌发展，帮助提升供给结构和需求结构。
王学丰表示，促进市场供求结构升级，需要改善市场环境，培育自主品牌。在知识产权保护不足、假冒伪劣猖獗、侵权不断、消费者安全权益保障不足的市场环境下，供需双方互不信任，难以通过良性竞争产生自主品牌。因此，改善市场环境是培育自主品牌、拉动内需的基础和条件。
同时，要加强市场诚信，增强消费自主品牌的信心。诚信是市场的灵魂，没有诚信的市场必然难以繁荣。在开放的市场条件下，如果消费者的诚信度不比海外市场参与者高或低，他们很可能会放弃自己的品牌。因此，要打造和发挥自有品牌在供需结构升级中的主导作用，必须大力推进自有品牌企业信用体系建设，通过信用获得国内消费者的认可，加强自有品牌消费，进而实现供需结构同步升级调整，促进经济社会和谐发展。”王学丰告诉记者。
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