Nike继续压制LV 卫冕全球最具价值服饰品牌

2021-02-07 15:34:01

运动品牌耐克在世界最有价值品牌排行榜上获得最有价值服装品牌称号，该称号由世界最大通信集团WPP公司的市场研究机构米尔沃德布朗华通罗明获得。同时，路易威登连续第二年获得行业亚军，该品牌此前已经连续九次夺冠。Zara，Inditex SA (ITX)最大的品牌。MC)印第纺织集团，继续名列最有价值的服装品牌之列。

耐克是世界上最有价值的服装品牌

在“2016年品牌百强最具价值全球品牌”榜单中，服装表现强劲，上市品牌的整体品牌价值飙升14%，至1139亿美元，其中耐克品牌的品牌价值在2016年飙升26%，至374.42亿美元，其竞争对手安德玛·安第马(·安第马)首次跻身服装榜单前10名。

在Brandz的最有价值服装品牌排行榜中，前三名的位置并没有改变，而耐克、Zara、H&M继续位列前三，而美国运动品牌安德玛·安德玛在过去一年表现出色，首次进入榜单时占据第四位。服装榜单前10名基本被快时尚和运动品牌占据，而唯一一个进入榜单的美国品牌拉尔夫劳伦则严重贬值38%，明年很难留在榜单上。

由于2016年Brandz百强最具价值全球品牌榜单的门槛是104.4亿美元，实际上只有服装榜单前10名进入了总榜单。

由于整体奢侈品市场持续疲软，2016年Brandz在奢侈品行业的品牌价值下降5%，至997亿美元，2015年也下降了6%。米尔沃德·布朗·华通·罗明表示，中国、俄罗斯和巴西的奢侈品市场都出现了不同程度的下滑，美元走强也导致游客在美国市场的消费疲软。

榜单前三名仍由路易威登、爱马仕和古驰古驰占据，只有这三个品牌进入总榜单。

个人护理品类巴黎欧莱雅也继续占据第一位，品牌价值235.34亿美元，高露洁和吉列分别位列第二和第三。然而，欧莱雅(OREP。PA)巴黎欧莱雅巴黎欧莱雅集团目前正在经历一场全球风暴。

“2016年Brandz百强最具价值全球品牌”榜单前10名依然被科技公司占据，其中苹果苹果和谷歌谷歌轮流坐庄。今年谷歌谷歌以2291.98亿美元的BrandZ品牌价值重回榜首；苹果苹果的品牌价值下降了8%，排名第二，因为其疯狂的iPhone产品逐渐失去了在中国市场的吸引力。微软微软依然排第三。

美国电子商务巨头Amazon.com亚马逊的表现最为强劲。2016年Brandz品牌价值飙升55%，导致排名上升7位至第7位。Brandz品牌价值989.88亿美元，而排名前十的唯一传统零售企业麦当劳继续排名第九。

排名最高的中国公司是腾讯腾讯，它有两大社交应用，QQ和微信微信。连续两年排名第11。2016年，Brandz品牌价值上涨1.1%，至849.45亿美元；腾讯的合作伙伴和投资组合JD.com·JD.COM也在2016年首次上榜，以104.96亿美元的收入排在百强榜单的倒数第二位。去年，品牌在JD.com JD.COM的品牌价值飙升了37%。

品牌价值排名方面，品牌咨询公司Interbrand每年下半年公布的“全球最佳品牌”与BrandZ的榜单相同。

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