品牌需要打造更需保护
2021-02-07 15:34:42
【/s2/】指南:【/s2/】国产眼镜出口时3美元，贴上国外品牌标签就变成300美元。莆田以制鞋能力著称，但没有自己的品牌。其假冒他人品牌的做法成为网络打假的重灾区。目前真正的难点在于改变知识产权保护薄弱、假货泛滥的全国国际形象，打造“中国知识创造”的真正品牌。
中国制造的眼镜出口要3美元，贴上外国品牌标签就变成300美元。如何“走出去”西北五省的商标品牌，把“陕西制造”变成“陕西创造”？这是5月14日“一带一路”商标品牌建设交流合作论坛的主要议题之一。(中国商报，5月15日)
3美元的眼镜，贴上国外品牌的标签就变成了300美元，两者的价格差距是100倍，所以不难看出品牌的价值。其实这种“婚纱”已经成为制造大国的常态。因为缺乏品牌后盾，只能为别人打工，永远处于生产链的低端，只能获得微薄的利润。
在国际化的当下，低端人生产产品，高端人生产品牌。“一流企业定标准，二流企业做品牌，三流企业卖技术，四流企业做产品”是经济发展的普遍规律，也是许多跨国企业的成功实践。当我们还在做产品的初级阶段，其他人已经过了做品牌的阶段，走在行业标准引领和制定的前列。当整个行业的标准都被它主导的时候，它就拥有了一个难以比拟的巨大优势。
“去日本抢马桶座”的对比说明，如果不能在品牌上有所突破，真正打造出一批自己的国际知名品牌，“中国制造”升级为“中国制造”总是有一定难度，制造业转型也难以突破。自然，品牌的价值也体现在一些国内知名企业身上，如华为、海尔等，成为国际潮流的领导者。在中国，很多曾经的代工企业都没有自主品牌。虽然他们的产品质量不比国外差，但是很难有销售市场，也没有相应的利润空。在这种情况下，它只能采取打假的方法来维持生产能力，但也带来了产权纠纷，影响了“中国制造”的整体形象。在这种情况下，要求地方政府、企业和其他市场参与者，如大型互联网公司，参与其中，帮助他们共同打造自己的品牌。
莆田以制鞋能力著称，但没有自己的品牌。其假冒他人品牌的做法成为网络打假的重灾区。在这种情况下，阿里巴巴推出了“中国智力创造”项目，帮助这些企业通过自己的技术手段创造品牌，不仅帮助了这些企业的发展，也实现了打假的源头控制，取得了良性循环的效果。公共治理应采用这种模式。在政府的领导下，充分发挥市场本身的作用，将有助于打造一批真正的中国品牌。目前真正的难点在于改变知识产权保护薄弱、假货泛滥的全国国际形象，打造“中国知识创造”的真正品牌。否则，如果只对个别产品进行品牌化、国际化，不提升全国的品牌形象，那么品牌战略就成了无源之水。
如果没有良好的市场竞争环境，就会降低企业创造品牌的积极性，使整个市场极度功利化。当然，品牌的创造离不开意识的提高和政策的补贴，但也离不开制度的完善和保护的加强，这样品牌才能实现应有的价值溢出和长期增长。这样就会有源源不断的动力去打造和打造一个品牌。
