恰逢第16届世界知识产权日，一场被国家工商行政管理局商标评审委员会、北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院起诉的商标“iPhone”之争终于尘埃落定，苹果垄断“iPhone”商标的垄断主张遭遇“滑铁卢”。

苹果在接触前在iPad商标上的失利源于同一个规则:先注，先服。这就让人认为，相对于我们传统的工商注册商标的概念，企业在互联网和移动互联网上的品牌“商标”——域名其实也有类似的隐患。

互联网“商标”域名抢注新动向

中国估计有几十万只“玉米虫”。这些投资者具有敏锐的商业意识和丰富的实践经验，长期从事域名、商标等资源的抢注，迫使那些互联网品牌意识淡薄的企业最终忍痛高价回购。需要注意的是，随着移动互联网的快速发展，中文域名开始受到“玉米虫”的关注:不久前，国际知名奢侈品品牌Hugoboss和知名珠宝品牌施华洛世奇先后就“boss”向WIPO提起仲裁。手机”和“施华洛世奇。手机”。

据悉，这”。手机”域名是一个全球顶级域名，专用于移动互联网。一方面是中文域名，容易识别，后缀”。“手机”直接表示面向移动终端；此外，鉴于移动互联网平台的分散和碎片化，域名的”。手机”可以收集微博、微信、直拨号码、微站、APP下载等各种应用。建立统一的门户网站，手机用户可以访问“XXX。手机”直接通过浏览器。由此看来，“玉米虫”盯上了也就不足为奇了。手机”。

众所周知，商标和域名作为重要的品牌资产，关系到品牌的logo和口碑，被人蹲着就是失去了品牌域名的主动权。那么，企业如何在移动互联网上保护自己的品牌呢？

保护企业域名安全的三大策略

业内人士指出，当前互联网环境下域名保护存在“三大难点”:一是难以确定域名保护的管辖范围；二是侵权主体难以判断；第三，网络服务商的责任难以认定。为了避免域名抢注带来的负面事件，专家建议企业可以采用三种策略来应对。

底线:法律仲裁。仲裁是一种法律行为，需要严格的法律程序，从十天到几个月不等。仲裁企业要付出人员、精力和金钱的成本。简而言之，耗时耗力耗财，成功的概率不可估量——这次iPhone失利就是一个例子。因此，除非域名抢注造成恶性事件或者域名回购价格过高，否则很少有企业会直接申请法律仲裁。

中国政策:协商回购。这是企业处理域名抢注最常见的方式。回购价格高是很多企业担心的重要因素。例如，王思聪曾经以6000万天价回购“万达网”域名，而老北京品牌王致和进入国际市场时，也面临着域名被一家德国公司霸占，最终不得不支付100万欧元回购域名的局面。需要指出的是，协商回购也要注意方式方法。方法一:以投资收购为由，利用不相关的第三方身份进行谈话，大大降低对方的要价；方法二:找一个相对专业的中介机构，利用持有知名品牌商标等有利证据作为筹码，降低对方巨额投资回报的预期，最终实现低价赎回；当然，如果对方也有证据证明商标同名，难度无疑会加大。

那么，除了法律仲裁和协商回购这两种“被动”行为，还有什么办法可以“主动”保护域名呢？

看看最好的政策:尽早注册。许多企业的品牌保护策略仍然停留在传统的商标/品牌权利保护阶段，而在互联网发展的今天，域名已经成为企业发展中品牌保护领域非常重要的一环。很多有远见的企业，尤其是国际国内知名企业，都聘请了专业的域名保护咨询公司，密切关注域名行业动态，制定符合自身发展的域名保护和注册策略，并付诸实践，避免被人蹲后造成严重后果。因此，企业与其坐等域名被抢注，花费大量时间、人力和金钱回购，不如尽快注册域名，把握“机遇”。

提前看到趋势布局，尽早做好准备

行业专业人士建议，企业域名保护的概念需要从传统域名的保护范围中分离出来”。com "和"。cn”并向外延伸。随着移动互联网的快速发展，移动域名将成为未来企业域名保护的另一个场所，中国市场的中文使用习惯也将影响移动域名的发展方向。中文域名对于企业域名保护的价值也会上升。

如上所述，域名”。手机”，作为工业和信息化部审批备案的中国顶级域名，与传统域名一样，是“独一无二”的。在当今移动互联网时代，品牌手机域名注册已经成为许多企业的当务之急。作为中国第一个为移动寻址开发的顶级域名，未来的发展前景和商业价值不言而喻。企业需要更加重视手机中文域名，尽快注册，掌握企业域名的“主动权”。因此，也许你应该在网站上查查谁是谁”。手机“马上去域名注册处看看”。手机"你的品牌名称的域名仍然存在。

iPhone商标垄断申诉的失败，像一个响亮的警钟，让很多商家突然意识到，域名保护没有捷径可走，只有率先注册，防患于未然，才能避免“抢注”的局面。