不能让老字号失落在现代社会(品牌论)
2021-02-07 15:35:09
原标题:现代社会不能让老品牌输(品牌论)
如果问这样一个问题:北京有哪些老字号？大多数人心目中的名字恐怕只有几个:同仁堂、全聚德、稻香村、东来顺、吴玉台……这和真实数字相差甚远。据不完全统计，仅北京就有80多个老品牌。以酱肘闻名的天府，专门做纺织品面料的李凤翔，制作精良的文具的岱岳轩，藏着各种书画珍品的清密阁等。，老品牌经营的产品涉及到我们生活的很多方面，但大多鲜为人知。
之所以被称为老字号，不仅仅是因为历史悠久。诚然，没有历史的店铺是无法进入老字号行列的，但让它们出名的不仅仅是历史。千千历史上有数以千计的商店，但能经得起时间的风浪并最终在现代社会站稳脚跟的却屈指可数。同仁堂，创建于康熙时期，供奉御药188年，历时347年。现在，它已经在当地扎根的基础上走向世界。截至目前，同仁堂已在全球开设了近2000家零售终端和300多家医疗机构，吸引了3000多万海外患者。同仁堂商标已在全球50多个国家注册。延续这一系列辉煌的秘诀在于货优、价格好、诚信。
这是拿下同仁堂的法宝，也一定是拿下今天存在的所有老品牌的法宝。没有优质的商品、正宗的价格和优秀的职业道德，老字号品牌就无法在长期激烈的竞争中生存，也无法在一个不断进步的社会中屹立不倒。
老字号传承的不仅仅是一个商品、一家店铺，而是一个品牌、一种精神、一种文化。今天，全世界来北京旅游的人都知道一句话“不去长城不吃烤鸭真可惜”。对于北京来说，烤鸭不仅仅是一种食物，全聚德也不仅仅是一家餐馆。他们是北京的众多标志之一，是北京的美食责任，是世界知名品牌。
无论同仁堂还是全聚德，都可以从当初的小店发展到今天的全国乃至全球连锁，都可以骄傲地从昨天走向明天。他们一定经历过致富的艰苦奋斗，一定在发展过程中有自己的态度和坚持。坚持、诚信、创新、卓越……这些可以贴在每一个历史悠久的品牌上的标签，都表现出一种精神。精神根植于文化，由文化的土壤培育。今天，老字号不仅是历史的建设者，也是文化的传承者。老字号作为一种商业景观，本身就是一种文化现象。
今天，科学技术和网络的飞速发展使社会变化更加迅速，这对来自历史的老品牌提出了更大的挑战。可能被时代淘汰的商品需要创新，太旧的商业模式需要更新，但商品质量不能降级，店铺良心不能丢。在眼花缭乱的商品市场，要抓住人的眼睛，老品牌走的每一步都不会轻松。
“失落”是指达不到期望时的沮丧和气馁，也是失落的意思。现在的老品牌可能因为不能拥抱现代社会而丢失，现代社会可能因为忽视和丢失老品牌而与传统决裂。这是对商业遗产和传统文化的践踏，我们应该反思并采取行动。当然也有一些成功转型的老字号，对现代社会比较熟悉，却在激烈的竞争和利益的诱惑下逐渐迷失自我。他们应该警惕的是，他们不应该过度消费他们花了数百年打造的品牌和口碑。如今的老字号不能只卖传统和情怀。
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