给力转型，浙江品牌释放向上力量
2021-02-07 15:35:10
品牌有多强大？可口可乐的负责人曾经说过，即使全世界的可口可乐工厂一夜之间被烧毁，他也可以用可口可乐的品牌资产在第二天重建一座新的帝国大厦。如今，这样的“品牌梦”已不再是可口可乐的“专利”。在浙江，有跟得上上述目标的企业。
如果说前些年浙江企业还在纠结“为什么要卖8亿衬衫进口一个空 A380”这个问题，那么今天，他们已经找到了答案，正在努力实践——其中，商标品牌是关键词。
一个事实是，自2006年建设“品牌大省”以来，浙江商标的注册、申请、保护和管理都在加快。增加产品附加值，促进产业链向两端不断延伸，提升企业核心竞争力，已经成为政府、企业等主体的共识。
当经济发展进入新常态，面对转变发展模式的新要求，除了个体企业，品牌也被赋予了再造浙江经济新优势的重任。
2013年3月，浙江省省长李强在浙江省政府全体会议上表示，浙江将着力打造名牌企业、名牌产品、教育名人的“三个工程”，深入实施知识产权战略、标准化战略、品牌战略。因此，品牌一直是政府推动经济转型、增强地方经济实力的重要手段。
作为品牌建设的主管部门之一，浙江工商部门始终主动创新，努力发挥“品牌推广的推动者”、“企业品牌创造的服务者”、“完善品牌培育机制的建设者”、“创新品牌载体的开拓者”、“全社会品牌意识的倡导者”、“维护品牌经济发展秩序的捍卫者”等良好作用——
因此，我们可以看到，在各方的努力下，目前浙江已经逐渐形成了一个良好的品牌发展环境，其中党委和政府重视品牌，职能部门帮助创造品牌，企业争取自主品牌，社会各方重视品牌，反对假冒、侵权和欺诈，自觉维护自己的权利。
在过去的“十二五”规划中，在浙江商标品牌建设交出的抢眼成绩单上，品牌给浙江经济带来的向上力量也在不断释放和凸显——
五年来，浙江企业商标注册和使用得到普及，全国有效注册商标数量从51.8万个增加到115万个，居全国第二；
知名品牌的培育和发展实现了质的飞跃。总局认定的驰名商标由195个增加到562个，省级著名商标由2564个增加到3635个，居全国第一；
马德里体系商标国际注册数量达到4442个，海外注册总数6.9万个，居中国第一...
有人说浙江的品牌建设经验和模式在中国有样本意义。其借鉴意义和启示在于“五个坚持”:坚持与时俱进，不断推进品牌工作创新；坚持政府推动、企业主动、部门协助的有机结合，动用一切力量为品牌建设服务；坚持品牌培育、识别、保护和品牌管理一体化运作，不断提高推进品牌建设的工作水平；坚持走法制化、制度化道路，促进品牌建设健康有序发展；坚持以消费者判断品牌，不断提升浙江品牌的口碑。
五年来，浙江通过实践证明了这一模式的有效性。现在站在新五年的起点上，依然是民营经济大省浙江谋求再次腾飞的新支点。毕竟，在复杂形势的新经济常态下，改变低成本扩张而不是品牌主导的高附加值和知识型增长，可能才是转型真正需要的向上力量。
