商标作为无形资产值多少钱？一个商标正在沈阳拍卖，出价393万元。这次拍卖引起了人们的关注，也引起了很多兴趣:如何衡量商标的价值？什么样的商标可能赚钱？

事实上，沈阳有一批经纪人为了盈利而急于注册商标，但急于注册商标并最终以低价出售的案例很少。随着商标注册制度的规范化，个人为了利益急于注册商标并不容易。包括有部分人成功注册的“五里河”商标，曾经喊出了500万人民币甚至1000万美元的天价，但部分“五里河”商标已经过期。

沈阳复制“高价”商标

昨日，沈阳联合产权交易中心发布2016年涉诉国有资产司法拍卖第9号公告。受法院委托，沈阳拍卖行有限公司提出拍卖沈阳胶带总厂“长桥桥”商标。该商标的评估价格为393.2432万元，投标保证金为100万元。

据拍卖行工作人员介绍，他们所了解的情况是，这是一起因债务被起诉的案件，原告主张将该商标作为抵押物实施。法院委托评估机构对该商标进行价值评估，然后委托拍卖机构进行公开拍卖。

对于拟拍卖“长桥”商标一事，沈阳长桥胶带有限公司(原沈阳胶带总厂)的工作人员表示没有听说过，因为他们公司是由沈阳市公用集团整合，然后成立沈阳市公用集团橡胶制品有限公司，该公司仍正常生产销售“长桥”品牌产品，甚至出口国外。

至于被挂牌拍卖的商标，沈阳市大众集团橡胶制品有限公司的人也表示困惑，称该公司是国有控股公司。原沈阳橡胶带厂始建于1956年，历史悠久。“长桥”品牌确实是沈阳橡胶带厂的注册商标，怀疑是公司内部整合的财务纠纷。他们会进一步核实。

然而，无论拍卖是否成功结束，这种高价的地方商标转让案件都很少，很容易让人想起曾经风靡一时的“五里河”商标转让事件。

“五里河”曾号称天价1000万美元

500万元人民币和1000万美元，这是“五里河”商标所报的转让价格。

2001年10月，中国国家男子足球队在沈阳五里河体育场进入世界杯决赛。五里河球场被誉为中国足球的福地，“五里河”二字让敏锐的商家和个人嗅到商机。所以从那一年开始，争相注册“五里河”商标成为一种趋势。

除了部分自然人，还有沈阳红梅调味品有限公司、宜宾五粮液集团有限公司、辽宁红塔烟草有限公司等大型企业，商标类别涵盖服装、体育用品、食品饮料等。

昨天，记者从国家工商行政管理局商标管理局官方查询平台上发现，只有“五里河”商标有68个注册信息。但有些注册商标已经使用了十几年，却没有继续申请续展，所持有的商标处于无效状态，包括红梅调味品有限公司所持有的“五里河”..

引起社会广泛关注的是一些“五里河”商标持有人对商标估值的预期，他们在转让商标时喊出了500万元人民币甚至1000万美元的天价。

商标持有人老李在成功注册“五里河”商标的初期曾想找合作伙伴开发该品牌的产品，但未获成功。然后在2007年，随着被称为“五里河”的五里河体育场和奥林匹克体育中心的爆破拆除，承接了2008年北京奥运会的分赛，老李自持的“绝版”“五里河”投标500万元。

最终，“五里河”这个曾经被奉为金字招牌的商标，并没有给老李等人带来社会的预期价值，市场上几乎没有注册商标的商品。

抢注一个商标就能赚大钱？难！

注册“五里河”商标的老李，在沈阳就不是个例。事实上，沈阳有一个活跃的群体，他们为了获取暴利而急于注册商标。在他们看来，如果其中一个商标成功卖了高价，几千块钱的注册费用“很容易赚到”。

张峰(化名)就是这样一个职业家庭。自2001年12月1日起，《商标法》允许自然人注册商标。受美国好莱坞和中国香港“星光大道”的启发，他提交了“星光大道”艺术商标申请，两年后获得了商标证书。

后来从媒体了解到，本山传媒将在北市的历史背景下拍摄电视剧《关东大先生》，张峰注册了“北市”的商标。他声称有几组客户曾联系他购买“北市”商标，其中一人出价8万元购买，但未能达到他的心理预期，所以他放弃了，但后来很少有客户有购买意愿。

拥有自己贸易公司的刘斌(化名)以注册商标为副业来玩。短短五年，先后注册了18个商标，近几年在注册商标上投入了6万多元。在此期间，他以两万多元的价格将一个商标卖给了南方的一家公司。扣除商标事务所和中介机构的代理费后，单个商标的收入不到2万元，其他商标均无售出。

记者在一个商标交易网络平台上看到，各种图案、文字的商标价格不一，从几千元到十二万元不等，大部分商标报价在一至二万元。记者选择了其中一个服装商标，通过国家工商行政管理局商标局官网发现，该商标已注册8年，如不申请续展，两年后到期。

空壳牌商标不容易以高价估价

一部受欢迎的影视剧和一位新的时尚明星可能会催生相关名称的商标抢注。

沈阳一家商标局的负责人赵伟说:“有些人往往认为一个商标很有价值，但商标的无形资产往往是通过产品实现的。如果成功的产品没有被市场广泛接受，一个商标是不可能形成超额价值的。比如可口可乐、悍马等品牌，都有带有商标价值的商品。”

在他看来，衡量和评估一个商标的价值，应该参考经营年限、商标使用年限、产品覆盖率和销售量。“某种程度上，商标越用越值钱，一些传承下来影响很大的老式商标也有相当的价值”。

赵薇表示，2007年以后，国家调整了商标注册的相关政策，强调商标注册要有相应的实体，限制了自然人使用空注册商标，一定程度上降低了社会乱注册商标的温度。事实上，对于有长期经营计划的实体来说，注册自己的品牌和商标并不是很困难，从别人那里高价购买空 shell商标意义不大。

“市场上确实有商标交易。一般来说，买方同意商标背后的商品影响力、覆盖面、渠道等资源。从我处理的商标交易来看，空 shell商标是有卖的。价格不会高。”赵薇说。