华为P9广告(图片来源网)

据外媒报道，华为本月投放的广告拉开了P9一系列促销活动的序幕。华为已经将自己定位为高端智能手机消费品牌，进行大力宣传。

据英国《金融时报》4月28日报道，斯嘉丽·约翰逊羡慕地盯着华为P9智能手机的双镜头，该手机的金属机身经过喷砂处理。这位好莱坞明星为该产品做了广告。

这家私人公司的智能手机销量目前位居全球第三。华为曾大胆表示，五年后将超越苹果和三星电子，成为全球第一。

与消费设备相比，华为更出名的是电缆、路由器和交换机。它在2003年开始生产更便宜的大众手机，并为包括PCCW、沃达丰和移动在内的电信运营商生产手机。

华为成立于1987年，当时是一家电话交换机制造商，后来逐渐发展成为一家业务广泛的公司，拥有17万名员工，约占全球电信设备销售额的三分之一。

然而，华为消费者业务全球首席营销官张晓云表示，华为希望不仅仅因为设备本身而出名。华为认为其手机的技术质量堪比市场领头羊，但感觉缺乏品牌意识。为此，该公司在广告活动上投入巨资，如聘请约翰逊、演员亨利·卡维尔、模特凯莉·克劳斯和足球明星莱昂内尔·梅西作为代言人。

华为也和其他品牌合作。P9配备高端相机公司徕卡的相机，华为的一款智能手表镶嵌施华洛世奇宝石，华为的平板设备采用哈曼卡顿音效。

张晓云说:“对我们来说，打造高端品牌不仅仅是为了赚钱；也与我们自身的自我形象有关，与打造华为新的视觉表达方式有关。”

她说:“不同的是，现在我们决定建立一个品牌，而不仅仅是做一些广告。”

外界对华为的广告活动看法不一。独立战略顾问、苹果前中国和亚洲市场营销主管尼克·阿诺德表示:“我不反对由你决定聘请代言人，但当你有一系列迪卡普里奥广告时——我认为他们会了解你，但我也认为顶级消费者会想得更多。他们会想:‘如果没有报酬，斯嘉丽约翰逊真的会选择华为吗？我对此表示怀疑。"

"许多公司使用名人，而不是有一个健全和坚实的品牌概念."

北京智库中国实验室(China Labs)创始人方兴东表示，广告活动从根本上来说并不重要:“重要的是它们会得到关注。但真正重要的是拥有一部有竞争力的手机。”

但是，不考虑广告效果，华为手机卖的还是不错的。华为在国内市场的销量堪比菜鸟小米，全球仅次于苹果和三星。去年，华为智能手机销量增长44%，达到1.08亿部，成为中国第一家年出货量超过1亿部的公司。

这种快速发展甚至让华为自己的高管也感到惊讶。今年早些时候，当华为消费业务CEO余承东预测华为手机销量将在两到三年内位居全球第二，四到五年内位居第一时，外界对此表示怀疑。

在华为最近的年度分析师会议上，当被问及余承东的目标时，就连华为轮值首席执行官徐志军也表示:“到目前为止，中国还没有一个面向消费者的全球高端品牌。我们可能需要5-10年才能实现这个目标。我们是有可能的(超过三星和苹果)，但我们不确定能否实现。”

自2012年美国国会一个有影响力的委员会指控华为代表中国政府窃取机密(华为否认了这一指控)以来，华为已被禁止在美国销售其大型电信设备。此后，华为基本将重心转移到欧洲和新兴市场。

分析师表示，华为追求成为全球品牌意味着该公司有潜力扩大其智能手机的利润率——除了市场领导者之外，智能手机业务的利润非常低。

野村证券(Nomura Securities)中国科技行业专家黄乐平表示，在智能手机领域，“拥有差异化产品将形成良性循环——你可以把价格定得更高，然后你可以投入更多资金进行研发，从而进一步扩大差异化”。

他说:“品牌是一种逐渐积累起来的资产。到目前为止，没有一家中国公司在这方面取得成功。”