给品牌匠人一片沃土(记者手记)
2021-02-07 15:35:19
在这次运动鞋品牌的调查中，我在沿海某四线城市看到了一个奇怪的现象:在大商场的品牌运动鞋专卖店里，顾客稀少，但是在商场门口不远处卖的运动鞋的移动铺装之前，生意要好很多。铺装上的运动鞋品牌多种多样，大多是国际国内一线品牌，但价格比专卖店低很多。问了原因，老板直言不讳:这些都是高仿货，不要看着便宜，质量和正品差不多！
一个“差不多”字，让商贩吸引了更多的顾客，却伤害了被模仿产品背后的“匠人”。在调查中了解到，一双品牌运动鞋的设计、研发和生产，凝聚了几个甚至几十个工匠的心血。创新产品应该在市场上得到认可和奖励，却输给了一对“差不多”的高仿产品。
有人说，有些企业不想做工匠，不想创造品牌，而是因为缺乏创新精神，更喜欢抄袭和复制。这恐怕不是问题的关键。中国不缺工匠和创新精神。一些企业之所以浮躁，不愿意脚踏实地的创新，总是抄袭模仿，走捷径，赚快钱，甚至抛弃现实，更多的是市场环境的问题。
在一个成熟完善的市场中，做一个工匠，创新创造一个品牌，生产更多好的产品，满足甚至创造新的需求，从而获得更好的回报，激励工匠继续努力。这是市场功能的良性循环，但现在有点变了:一个创业的朋友抱怨说创新只是在冒险，要花很多精力去防范被“山寨”。在这样的环境下打造品牌太累了！
先说德国品牌的崛起。说到德国制造，人们很容易想到一些高质量的品牌。然而，在1876年美国费城的世界商品交易会上，这种带有光环的德国制造的产品曾经受到过“廉价而贫穷”的不良评价。德国品牌为什么华丽转身？一个非常重要的因素是加强产权保护，实现对工匠的有效激励。在德国，一线工人的社会地位和工资待遇都很好，是“好品牌才能有好回报”的有力诠释。
工匠和品牌成长的最佳沃土是一个开放、透明和竞争激烈的市场。只有保护知识产权，品牌创新才有底气。在国内很多行业，一次违法被处罚，换衣服继续的情况很常见。一定要着力整顿市场秩序，让“几乎”高仿产品难以移动，特别是不要让网络成为高仿产品的法外场所，防止劣币挤占良币市场空。
在惩罚下级的同时，也要奖励上级。完善的标准有利于更多好的工匠和好的品牌的诞生。在美国、德国等国家，食品、化妆品、玩具、服装等行业都有完整的标准，不同档次的品牌都有明确的分类。再比如日本市场的大米，比如精米或者糙米，炒菜或者稀饭，一等或者二等品，这些都有明确的标准，并且严格执行。标准完善，市场上各种品牌产品价格差别明显。优质的品牌才能赢得更多的粉丝，企业自然争先恐后的去抓品牌。
好的品牌不怕竞争，但需要在更完善的市场环境中竞争。这样就会涌现出更多追求卓越的工匠，国产品牌在满足新消费的同时实现自我升华。
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