商标作为一项重要的知识产权，体现了一个企业、一个城市乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。尤其是驰名、著名、驰名商标，不仅是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。

近年来，宁波市围绕“品牌教育、品牌使用、品牌保护”三个重点，加快自主商标培育，严厉打击侵犯知识产权和生产销售假冒伪劣商品行为，推进创新驱动发展和经济转型，增强宁波企业和产品在国际国内市场的竞争力，推动我市商标品牌战略的实施。

“十二五”期间，全市注册商标数量达到14.1万个，其中境外商标1.2万多个，地理标志商标26个。三项数据较2010年分别增长约120%、70%和40%；全国驰名商标77个，省级驰名商标592个，宁波市驰名商标1264个，分别比2010年增长近250%、60%和50%。此外，海外(马德里)商标和地理标志商标数量居全省首位。

品牌培育引领品牌绽放

创造品牌是品牌经济发展的支撑。近年来，宁波进一步完善了驰名、著名、驰名商标三级培育机制，进一步激发了企业创建驰名商标的积极性。宁波每年都会在驰名、著名、知名商标培育库中保留30、60、90个列入的商标。其中，在监管部门的精心指导和企业的积极参与下，宁波市知名商标认定工作取得了显著成效，从2010年的22个增加到2015年的77个，不仅实现了商标创作数量的飞跃，也提高了商标品牌建设的水平和水平。目前，驰名商标数量已从全省第四跃升至第二。

在商标培育工作中，市场监督管理部门把握宁波特色，在国际注册和地理标志商标方面做出创新举措。市场监督管理部门推动国家工商行政管理局商标局与宁波市政府签署《支持宁波企业商标国际注册和海外维权备忘录》(以下简称《备忘录》)，开展商标国际注册和海外维权全方位合作。2015年，宁波召开全市地理标志管理工作会议，探讨如何正确有效地利用地理标志商标的独特属性，促进企业增收和行业效益。会后，市物价局还下发了《宁波市地理标志认证商标使用管理指导意见》，这是我省指导地理标志商标使用、管理和发展的第一个文本。

商标品牌战略是一项重要的经济发展战略，其实施也是一项长期的基础性工作。为此，宁波市市场监督管理部门启动了全省星级品牌工作指导站建设“星火计划”。市场监管部门、乡镇街道、行业协会、专业市场和商业区共同搭建平台，形成商标品牌指导合力，积极为市场主体提供服务和帮助，夯实基层商标品牌指导基础。

到2015年，全市已建立71个星级品牌工作指导站。其中18颗为三星，19颗为二星，34颗为一星。同时，宁波还积极开展培育“三化”企业、建设商标品牌基地、建立商标示范、建设商标中介机构等工作，加强了全市商标培育工作的指导。下一步，宁波将进一步丰富建站模式，鼓励行业协会、特色镇、高新技术产业园区培育一批品牌引导站。

用品牌运营换取真金白银

商标权作为企业的无形资产，逐渐被小微企业认可和应用。继去年成功质押2亿元后，商标“东钱湖”再次质押贷款5亿元。近日，宁波东钱湖投资发展有限公司质押“东钱湖”商标专用权，并与浙江省潮州市商业银行宁波积石岗支行正式签订5亿元人民币贷款合同，成为我省最大的单一商标质押贷款。

据了解，商标质押贷款为企业解决融资问题，帮助企业注重营造“重品牌、重信用”的氛围，也带动更多企业通过这一渠道解决融资问题。“东钱湖”商标是2003年3月注册的各类注册商标。2014年被认定为浙江省著名商标。据国家权威机构评估，其品牌评估值超过20.5亿元。该商标已在区内外31家企业、32种商品、1500万种产品中使用。

近年来，宁波商标质押贷款工作一直在加快。去年6月，宁波市市场监督管理局和中国人民银行宁波市分行联合发布了《关于推进宁波市商标专用权质押融资的意见》，帮助企业特别是中小企业解决融资问题。截至目前，全市已向100多家企业发放商标质押贷款11.51亿信用，实际发放质押贷款11.26亿元，占全省商标质押贷款总额的近三分之一。

不仅在中国，宁波的国际商标注册近年来也呈上升趋势，企业在获取国外品牌方面取得了巨大成就。目前，宁波已累计注册国际商标12057个。2013年至2015年，宁波国际商标注册3784件，呈明显上升趋势，其中2013年注册1078件，2014年注册1155件，2015年注册1551件，占宁波三年国际商标总数的31%。此外，宁波部分企业正在积极拓展海外市场，参与收购国外品牌，积极维护自己在国外的国际商标权益，取得了良好的效果。比如余姚宁波惠今摄影器材有限公司就以“小鱼吃大鱼”的勇气，创造了获得国际商标品牌的奇迹。2009年11月，公司成功收购德国ProLite，获得原PROLITE公司的全部专利、商标、技术和专业人才。海外并购完成后，公司保持多品牌销售模式。目前，惠今公司正在与B&H、威斯康星、卡卢梅特等知名品牌进行战略合作。在国际影视器材行业，惠今生产和设计的产品在欧美市场得到了广泛认可。

创新品牌保护机制，维护商标权益

宁波市市场监管部门在全面培育商标品牌的同时，不遗余力地加强商标专有权的管理和保护，先后开展了“红盾护航”、“红盾保农”等一系列专项执法活动，有效防止了行业和区域商标侵权事件的发生。2011年至2015年，宁波市市场监管部门查处商标案件3636件，罚款8660万元。宁波市市场监督管理局被国家工商行政管理局评为“双拥”工作先进集体，并被国家工商行政管理局和世界知识产权组织联合授予“商标保护金奖”。

“发行管理”模式是宁波首创的保护注册商标专用权的模式，是宁波商标监管长效机制的有效探索和实践。自2013年起，宁波市财政局开始在调查的基础上部署实施“问题管理”执法模式。所谓“问题管理”，是指事先在管辖的监管领域对某些行业、某些类别商品的商标侵权现象进行集中调查和问题确认，系统分析和评价此类行业(商品)的假冒侵权特征等。，并采取重点控制、纠正和引导等执法干预措施，实现对相关商标侵权现象的有效监管。

截至去年年底，全市开展商标“发行管理”行政指导414项，查处商标侵权案件592件，涉案金额1615万元，罚款1283万元。案件数量和罚款金额分别占商标案件统计数据的32.8%和44.6%，基本实现了对一些监管“问题”的总体控制、加大力度、初见成效、分享执法经验的预期目标。

以保税区为例，近年来，保税区采取了“发行管理”模式，市场规模、影响力和声誉进一步提升。据初步统计，去年保税区进口货物交易额25亿元，同比增长25%；跨境电商交易额26亿元，同比增长643%。据了解，目前全市已协调确定了小家电、白酒、消防阀门、水暖器材、电源线、插头等几十个工作主题，将由当地市场监管部门根据行业分布联合推进。