酒店业加速品牌消费整合，进而升级

最近，关于“何仪酒店的女孩被袭击”的消息在我的朋友圈爆炸了。因此，酒店安全问题已经受到社会的广泛关注。涉及的酒店是如家快捷酒店的品牌，BTG 4月5日发布的公告显示，如家快捷酒店集团已于4月1日完成与BTG(开曼)的合并，作为合并后的存续主体，如家快捷酒店集团已成为BTG的控股子公司。

业内人士表示，随着旅游业的快速发展，酒店业将加速并购。随着中产阶级的崛起和消费群体的年轻发展，消费品牌的升级也是一种发展趋势。

酒店业加速整合

具体来说，国内三大酒店集团已经达到规模。如家快捷酒店集团成为BTG酒店控股子公司后，酒店业务大幅增长。截至2015年12月31日，如家快捷酒店集团在中国355个城市经营着2922家酒店，主要包括“如家快捷酒店”、“如家快捷酒店精选”、“何仪”等经济型和中端酒店品牌。目前，BTG酒店的主要品牌有“BTG建国”、“BTG南苑”、“BTG经纶”等。，主要致力于打造高品质的中高端酒店。此次交易完成后，BTG酒店将在未来覆盖“豪华”、“高档”、“中档”、“经济型”等全系列酒店类型，形成丰富的酒店品牌体系。

2014年，东方酒店(2015年6月更名为“岭南控股”)以人民币6400万元收购了岭南酒店100%的股权。目前，除了由第三方管理的中国饭店和明泉居，韶关西河的刘桦饭店和汇福饭店已停止经营饭店业务，其他所有有产权的饭店均委托岭南饭店管理。

3月31日，晋江股份有限公司发布2015年年报，称报告期内公司实现合并营业收入55.63亿元，同比增长90.95%；上市公司股东应占净利润6.38亿元，同比增长30.88%。此前，晋江股份有限公司斥资13亿欧元获得法国卢浮宫集团100%股权，随后宣布计划斥资82.69亿元收购铂金集团约81%股权，成为中国最大酒店集团，全球前五。

随着如家快捷酒店、白金酒店、锦江酒店跻身“联恒”四大酒店集团，国内酒店业利用外资、国有资本、民营资本的格局彻底改变。只有朱华被“单独”留下。业内人士认为，酒店的规模效应将带来与OTA(下载技术in空)议价能力的提升，同时实现优势互补，发挥区域布局和品牌覆盖的协同效应。

品牌消费再次升级

各大酒店集团都表示，要协调布局和管理上的多重整合。但在酒店规模庞大，品牌体系庞大的背景下，管理是否能到位，令人怀疑。例如，在完成私有化的同时，BTG酒店表示，双方将积极进行用户、平台和人力的多层次整合，努力为消费者提供更多、更好、更精致的酒店和旅游服务产品。但未能避免“黑天鹅”事件。

途牛旅游网发布的《2015年酒店用户消费行为分析报告》显示，在线酒店预订用户中，女性用户比例达到58%，比男性用户高出16%；从年龄分布来看，20-40岁人群是酒店网上预订的核心群体，占80%以上，其中20-30岁用户占比最高，占近50%。

业内人士表示，虽然酒店行业的子品牌在整合后在价格上相对定位和差异化，但消费者更关注酒店的质量而不是价格，愿意为更好的体验和服务付费。同时，品牌口碑同样重要。

随着消费水平的提高，希尔顿、喜来登等豪华舒适的酒店品牌。越来越受到用户的关注。有消费者说出差旅游机会多，酒店品牌体验多。而体验差、网络评价差的酒店，尽管价格优势，也不会考虑再次入住。

分析报告显示，除了价格和品牌，酒店的地理位置、是否靠近商场、附近是否有娱乐场所、酒店的主题特色和配套服务也是用户预订酒店时考虑的因素。

业内人士认为，酒店行业格局的重组是行业发展的需求，消费品牌的升级也是发展趋势。中产阶级的崛起和消费群体的年轻发展对酒店服务和产品提出了更高的要求。精选的酒店以“精致”的产品和“优质”的服务将成为许多消费者提升需求的选择。