曾经的本土品牌--天府可乐沉寂多年重返市场
2021-02-07 15:36:03
原标题:天府可乐，曾经的本土品牌，回归市场多年
“今年春天糖酒会出现后，订单如雪片般飞来，远超我们的预期。”4月5日，天府可乐市场部吴涛兴奋地告诉记者。记者了解到，天府可乐正在与红旗、永辉等超市谈判，预计成都消费者将于4月下旬购买该产品。
天府可乐作为本土品牌，曾经以一代人的成长赢得了全国75%的市场份额。然而，随着与百事可乐长达10多年的诉讼纠纷，天府可乐一度销声匿迹。直到2008年，天府可乐集团公司通过司法追偿等渠道，从百事(中国)投资有限公司收回了天府可乐及其系列饮料的配方、生产工艺和品牌。
2016年，随着该品牌在春糖酒宴上的亮相，以及与重庆龙湖合作的一系列落地活动，天府可乐重新回到了人们的视线，并赢得了足够的知名度。“过去的味道又回来了”“不是可乐，是青春”“上次喝的时候说的是初恋，现在他妈的是个孩子”……消费者一边倒的赞誉也让天府可乐对自己的“回归”充满信心。但从事产品推广多年的王承忠表示:“专注怀旧不是长久之计。如果产品没有技术创新，最终会逃脱被消费者抛弃的命运。”
目前，国内饮料行业面临巨大挑战。产能过剩、同质化严重、国外品牌入侵强势成为国内品牌亟待解决的三大问题。天府可乐选择在这个时候参赛。其产品和产能能否与市场有效整合？
据了解，已重返市场的天府可乐每瓶定价550 ml 4元，也让不少消费者觉得价格略高。“平心而论，天府可乐给我的感觉就是味道淡，百事可乐和可口可乐每瓶500 ml才卖两三块钱，有点贵。”成都消费者刘丽告诉记者。
对此，天府可乐集团总经理黄倩认为，天府可乐不是常规的碳酸饮料。“它和其他同类饮料最大的区别是添加了白芍等传统中草药，糖浆由重庆中医学院直接提供，这也和同类产品形成了区别。”
除了定位不同之外，另一件让天府可乐充满信心的事，就是这次春糖酒宴上的大量订单。吴涛说:“我们最初的计划是以川渝为基地辐射全国，但没想到市场反应这么热烈，除了接河北、山东等国内订单，甚至还有新加坡、日本等很多海外市场。”但他也承认，这是一个“甜蜜的负担”，因为仅川渝地区的订单量就接近1亿元，原有产能远远不能满足市场需求。“我们目前的三家工厂正在加快产能，提高生产效率。预计4月中旬实现量产，达到每小时3-4万瓶的产能。”
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