(原标题:健身潮，国产运动品牌复活)

随着荧光跑、彩虹跑、马拉松等各种健身活动的相继举办，人们的体育热情似乎又被点燃了。伴随着这种运动健身的潮流，国内也有沉寂了三四年的运动品牌。

近日，国内运动品牌李宁发布了2015年业绩报告。数据显示，该品牌2015年年收入达到70.89亿元，净利润达到1400万元，其中服装鞋类业务实现近50%的业绩增长，这是李宁品牌自2012年以来首次扭亏为盈。值得注意的是，在陆续发布业绩报告的国内运动品牌中，安踏、361度、匹克、特步等品牌也呈现出复苏迹象。

春天是温暖还是寒冷，还是国内运动品牌的“新生活”？

国内运动品牌集体复苏

日前，李宁最新发布的2015年财报显示，公司年收入达到70.89亿元，比上年增长17%，实现净利润1400万元，其中服装鞋类业务增长近50%。这是李宁品牌自2012年以来第一次盈利，也是李宁重新就任品牌CEO后第一次扭亏为盈。

2014年底，再次被任命为该品牌CEO的李宁在全国各地的多家门店进行了深入调研，包括在体育品牌方面具有优势的两大商场佑亚奥特莱斯和友谊阿波罗商业广场。当时头发略显灰白的李宁曾告诉《三相都市报》记者，“在国家大力推进民族体育的大环境下，体育品牌可能迎来重新发展的春天。”

而李宁的话一年后终于实现了。2015年，除了李宁四年来第一次扭亏，从已经公布2015年全年业绩的国产体育品牌来看，有国产体育品牌集体复苏的趋势。

其中，安踏以年营收111.26亿元、净利润20.4亿元在国内体育品牌中排名第一，同比增长24.7%，同比增长20%。此外，特步成为2015年同比利润增幅最大的品牌，年营收52.96亿元，同比增长10.8%，净利润6.23亿元，同比增长30.3%。

361度和匹克分别实现年收入44.59亿元和31.1亿元，分别增长14.1%和9.4%，实现利润5.18亿元和3.9亿元，分别增长30.2%和22.3%。

运动品牌的表现蒸蒸日上，与这两年长沙街头巷尾的“闭店潮”形成鲜明对比。“不仅仅是国产品牌，可以说整个运动品牌都卖的很好，尤其是鞋类产品，比皮鞋快多了，经常破一样的码。”五一商圈某商场工作人员表示，现在的商品比过去打折难卖。现在的运动品牌可以说是“推广空柜”。“每次去晚了，都只能用手回去。”"

细分产品有助于“夺回国家”

从过去只邀请体育明星为自己代言，到现在邀请形象健康的娱乐明星为自己代言，体育品牌形象代言人的选择变化也表现出品牌对自己产品定位的一些变化，强调细分市场正在逐渐拓宽受众。

90后的林是一个狂热的运动鞋迷。不像以前买一双鞋，他的鞋柜里有五六双不同款式的运动鞋。"有慢跑鞋、篮球鞋、运动鞋和通常穿的鞋."小林说，他的球鞋在朋友中数量不算太多，“最多算一般”。

记者注意到，体育品牌根据不同的体育赛事推出不同系列的运动鞋和服装已经成为一种趋势。黄兴南路步行街李宁店，轻运动鞋的品类包括跑鞋、篮球鞋、休闲鞋、综合训练鞋、羽毛球鞋等。，价格从100多元到300多元不等。

而市场上比较强势的国际品牌，比如耐克，已经根据系列推出了限量版跑鞋，即使价格在几千美元，也依然可以吸引很多粉丝提前排队购买。

“首先，我们必须预约关伟的购买号码，然后限制一个人只能购买一双。即便如此，总有一个早上卖空的现象。”人民路附近一家商场的耐克品牌导购员说。

观察

全民健身的浪潮正在上涨

运动品牌可能会继续回升

几天前，王菲穿着职业运动服和谢霆锋分享跑步乐趣的照片。网友高呼“王菲这么瘦还在锻炼，我怎么会懒呢？”事实上，在过去的两年里，体育和健身的意识已经在普通公民中传播开来。

月收入约6000元的罗女士花了3000多元买了一台跑步机，她认为那只是为了好玩。然而半年来她坚持每天慢跑40分钟。记者在她的衣柜里看到，除了各大品牌的运动服，还有一些户外运动品牌，包括夹克和防晒衣。她告诉记者，她非常喜欢骑自行车，正准备五一在海南环岛骑行。

据她介绍，爱骑马、爱跑步的朋友不在少数。除了经常“跑步”和“骑行”，讨论运动器材的购买也很常见。“一般来说，只要性能和舒适度好，大家还是愿意在这方面花钱的。”

像罗女士这种，近代爱上体育的人不在少数。“体育品牌在经历了2008年刺激的巅峰发展后，开始逐渐衰落。最糟糕的情况发生在2012年和2014年之间，2015年实际上是一个变暖的过渡期。未来几年，随着全民健身意识的增强。提升和运动品牌更注重参与和人性化产品路线的改变。这种市场效益，两三年都不成问题。”一位从事运动品牌代理多年的湖南经销商如是说。

他认为，下一个市场好不好，取决于品牌能否在产品中做出特色和专业。进一步的市场细分将有助于满足消费者“受尊重”的消费心态和实际的体育需求。尝试推广一些公益赛跑、马拉松等赛事也将是一种有益的尝试。