原标题:中国服装企业在全球范围内横扫商品和奢侈品品牌，成为并购新宠

民营服装企业正在成为海外并购的主力军。继格力思、卡尼迪路、琅琊收购海外企业后，《京华商报》记者昨日获悉，收购法国奢侈品服装集团SMCP控股的本土纺织企业山东如意，将于本季度将SMCP集团旗下两大品牌桑德罗(Sandro)和玛杰(Maje)纳入天猫平台。业内人士表示，在消费和资本升级的推动下，本土服装企业迎来了向海外扫货的高峰，但成熟的M&A节点还远未到来。

奢侈品牌成为并购新宠

上周，山东济宁如意毛纺织有限公司的附属公司如意科技集团宣布，以13亿欧元(含债务)的收购价格，从全球私募股权巨头KKR手中收购了法国奢侈服装品牌桑德罗(Sandro)和Maje母公司SMCP的控股权。此次收购也被业内称为“中国资本的胜利”。现在，桑德罗和马杰即将登陆天猫。据SMCP CEO称，去年SMCP在线销售额增长138%，占比6.2%。与阿里巴巴合作后，SMCP希望中国的在线业务和店铺扩张能够齐头并进。

桑德罗和马吉对年轻消费者来说并不陌生。事实上，如果你在购物网站上搜索“同款女明星”这几个词，很难不注意到这些品牌。近年来，在各大奢侈品品牌纷纷衰落的情况下，1000元价位、质地接近奢侈品的轻型奢侈品品牌受到中产阶级消费者的青睐，也成为当地纺织服装企业海外并购的焦点。

山东如意早就布局了轻奢市场。据公开资料显示，2010年，山东如意集团收购日本知名服装公司renewal，成为公司第一大股东。2013年加入苏格兰花呢制造商卡洛威；2014年，他成为德国男装制造商Peine Gruppe的大股东，旗下拥有Barutti和Masterhand等品牌。

本土企业聚在一起扫货海外

近一周，除了山东如意，纺织企业永生新材料有限公司的关联公司也被媒体报道收购法国蕾丝厂商Desseilles。周日，法国《回声报》爆料称，三家公司已向法国奢侈时尚品牌皮尔·巴尔梅因(Pierre Balmain)发出要约(该品牌去年与快速时尚服装公司H&M合作，启动了一项有限合作)，其中一家来自中国。今年2月，深圳服装上市公司格力思宣布将以2.4亿元收购李唐国际65%的股权。数据显示，李唐国际在mainland China、港澳台地区拥有美国国际奢侈品牌埃德哈迪的品牌所有权。

在消费升级、资本扩张和产业转型的驱动下，作为民营企业主导的消费驱动型产业的一员，海外并购将加速进行。去年，格莱斯以8406万元收购了德国高端女装品牌laurel及其内地运营公司。另一家男装品牌上市公司Kanudilu去年6月宣布，将以4068万欧元的收购价格收购意大利时尚运动品牌Dirk Bikkembergs 51%的股权。此外，马西菲尔、浪子股份等女装品牌，立邦等男装品牌都已被海外收购。

对此，业内人士认为，“扫货海外”将成为中国服装企业发展的新趋势。但从整体来看，本土服装企业海外并购仍处于初级发展阶段。

不是并购的最佳时机

“在人民币相对坚挺、欧元和美元在国外估值较低的背景下，本土服装企业集群海外并购是大势所趋。然而，目前国内服装企业发起的一系列并购还处于起步阶段，通过并购整合企业资源和战略的成熟还远未到来。”国内服装行业战略家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大军今天在接受《京华商报》采访时表示，以山东如意为例，该企业2010年斥资3亿元收购的日企并未带来显著的高增长回报。虽然吉利斯收购的Laurel是一个著名的奢侈品牌，但它被迫出售，因为它曾经濒临破产。

杨大军认为，互联网的发展带来的信息扁平化，让中国消费者不再容易被国外高端品牌这样的噱头所迷惑。目前，本土企业海外M&A的目的非常单一，往往重视国外品牌的知名度。M&A这样简单的目的很难在未来给企业带来资源和战略的总回报。

此外，业内人士认为，国内服装企业整体收购国际品牌面临的主要风险之一是对海外市场的不熟悉。在并购过程中，并购可能会因为各种细节而失败，并购整合过程中可能会遇到各种障碍，导致整合效果不佳，甚至拖累主要品牌。