品牌打造：一手市场,一手文化
2021-02-07 15:36:15
在L'éCOLE梵克雅宝珠宝手表学院，学生们体验并学习珠宝制作技术。
卡地亚当代艺术基金会展出的美国抽象艺术家理查德·阿特施瓦格的个人作品。
我们常常在想，时尚品牌的意义是什么？它们可能带给我们美的享受，舒适的体验，或者是品味的象征，有时甚至是热门话题。但是，支撑一个品牌走过时间洗礼的，一定是品牌背后的品质和文化的坚持。因为人的审美，对体验的要求，对关注点都会发生变化，在所有的变化中保持不变的是对美的追求，对品质的追求，对文化内涵的追求。
要生存，市场的重要性就不用说了。然而，时尚品牌追求的远不止是当下的利益和市场。要想长期发展，就必须保持品牌文化价值的一致性，所以我们可以看到，很多品牌经过数百年的发展，仍然保持着旺盛的生命力。
这也是为什么很多时尚品牌不仅注重市场和营销，还会把更多的精力投入到与品牌DNA和品牌文化相关的事情上。有人会说时尚品牌做这些事是为了服务品牌营销，但当一个品牌投入大量的财力、物力、人力去做一件不会带来直接商业利益的事情，并且坚持几十年甚至几百年，也是极其有价值的。
而且一些时尚品牌建立的艺术基金会在活动内容和方式上与品牌没有商业关系，既保证了基金会的专业化运作，也大大降低了品牌的“功利”色彩。例如，卡地亚当代艺术基金会自1984年成立以来，已经收集了1000多件艺术品，并计划和举办了许多艺术展览。这些活动的内容和形式与卡地亚没有商业关系，不需要考虑商业利益和回报，专业运营的房间更多空。
或者像劳力士一样，通过支持一群精心挑选的艺术家和艺术活动，帮助艺术家实现卓越。此外，劳力士还积极推动高尔夫、帆船等运动的发展，扶持优秀运动员，举办各种体育赛事，这似乎与劳力士的市场销售无关，但通过与艺术家和体育精英的密切接触，品牌被赋予了更丰富的文化内涵。
国外的时尚品牌代表了自己国家的文化和风格，但来到中国后，也将开始保护中国的历史文化遗产。比如普拉达基金会不仅支持意大利艺术品修复，还修复了荣家在中国上海的老房子；MCM携手五位艺术家推出《非物质文化遗产之旅》丝巾设计系列，重新审视中国传统文化中的经典元素，唤起大家对中国传统文化艺术的关注；或者像手表品牌Blancpain一样，从潜水表的角度，延伸“关爱海洋”的全球公益事业，通过举办海洋摄影展、保护海洋生态环境，为海洋公益事业贡献自己的力量。
品牌做的这些事情也不是一无是处。好像和市场没什么关系。但是，只要从长计议，就会发现这些东西都是“贡献现在，造福未来”。
