用品牌讲述中国故事(开栏的话)
2021-02-07 15:36:16
有人说，品牌就是一个“故事”。
在中国品牌的成长过程中，不乏令人信服的故事。1978年秋天，邓小平视察日本新干线时，感慨地说:“风一样快，我们现在就要跑！”当时，国外高速列车的时速已经达到300公里，而中国列车的平均时速不到43公里。由此，中国人“北战大秦，南攻恒光，中取华东”，并抓紧铁路建设，初步缓解了运输问题。20世纪80年代，用电困难成为中国经济发展的障碍。于是，浙江海盐的秦山核电厂沿着杭州湾开工建设。几年后，中国结束了mainland China没有核电的历史，而此时，世界上第一座实验性核电厂已经建成38年了。铁路、核电...这些全国共建的重大工程，构成了当时中国追赶世界的强烈呼声。在这种背景下，“小人物”的创业故事成为那个时代的缩影。当时处境危险的张瑞敏用锤子砸冰箱救了海尔。两次被裁的任凑了2.1万元成立了华为。弃政经商的王健林刚刚接手万达，万达欠149万。做了13年磁录电路的柳传志，毅然下海，在中关村街头狂奔。
30多年过去了。奋斗的历史仿佛就在昨天，中国踏上了新的征程。
如今，中华民族复兴的梦想实现了。在世界舞台上，从高铁到核电，从家电到汽车，从智能手机到互联网应用，中国品牌随处可见。中国高铁已经可以“风一样快”，创下世界新速度，里程超过1.9万公里，占世界60%以上；中国的核电也在英国、阿根廷等国家获得大订单，与传统核电国家竞争。全球市值前10的互联网公司中，以“BAT”为代表的中国互联网公司占4席。在2015年全球智能手机市场份额中，华为、小米、联想也位列全球前五。同时，中国文化也在向世界航行。联合国最近发布的一份报告显示，中国已成为世界上最大的文化产品出口国，宫殿里的后妃们的《烈火涅槃》等一批优秀影视作品也“飞入寻常百姓家”海外，掀起了收视热潮。
与当初的落后相比，这些变化无疑是巨大而深刻的。我们无意罗列中国品牌的成功，只希望从细微之处感知到这种深刻，把中国品牌的故事一个个讲出来。每一寸之间都有一个广阔的世界，品牌不仅反映了一种技术、一种工艺、一种产品，也反映了一个民族的文化底蕴和民族性格。就像“创新”创造了美国产品的价值，“严谨”创造了德国制造业的辉煌，“精密”成就了瑞士的精湛工艺。同样，推动中国品牌崛起的是中国民族文化和时代精神，这些文化精神需要用中国故事来解释。
我们也应该看到，虽然中国品牌创造了很多成就，但其影响力和创新力仍然与中国经济的规模不成比例。我们一边唱着灿烂的“火焰”，一边也盯着另一半冰冷的“海水”。凭借“一带一路”等一系列难得的历史机遇，我们相信未来中国还会有更多优秀的品牌和更多精彩的故事等着我们去讲述。
有人说一个品牌就是一个“故事”，那么中国故事本身会不会成为一个“品牌”？我觉得答案是肯定的。它不仅会成为一个品牌，还会成为众多中国品牌中最耀眼的！
