品牌走出去，突破口在哪里?
2021-02-07 15:36:16
近年来，以服务贸易为核心的新一轮全球化方兴未艾。中国企业“走出去”，形成品牌优势，服务贸易是必然突破。随着中国服务贸易以两位数的增长速度不断发展，教育、媒体、互联网等一些国内服务企业也开始“走出去”，一些实力雄厚的企业甚至在海外上市，形成了一批具有一定世界影响力的品牌。同时，受国内产业基础和国际环境的影响，中国服务业“走出去”，形成品牌集群优势，但也面临诸多困难。在这种背景下，中国企业“走出去”不仅面临巨大的历史机遇，也面临严峻的挑战。
目前，制约中国服务业国际品牌优势形成的基本因素是产业发展水平低。2015年，中国服务业占GDP的50.5%，与发达国家相差约20个百分点。同时，中国服务进出口总额占对外贸易总额的15.4%，也处于世界较低水平。其次，中国企业的品牌认知度不高。目前，阿里、华为等一些大型企业已经开始“走出去”，但总体来看，中国企业的海外知名度有待提高。比如2015年，品牌咨询公司Interbrand全球品牌价值100强中，只有华为和联想在中国上市。同时也要看到，国际环境中有很多不利于中国服务业“走出去”的因素。发达国家对服务贸易的出口管制较多，而欧美国家往往通过技术壁垒和国家安全审查限制外国企业进入。比如目前如火如荼的TTP和TTIP，客观上挤压了中国服务贸易的发展，影响了品牌优势的形成。
目前，中国正处于实现从货物贸易向服务贸易开放转变的历史关头。与货物贸易相比，服务贸易需要“强势品牌”的支撑才能“走出去”。在全球服务贸易增速明显快于货物贸易增速的背景下，中国服务市场的双向开放与全球自由贸易进程形成了历史交汇。
因此，要适应国际国内发展的新形势，在“十三五”期间打造具有国际影响力的“中国品牌”，推动企业“走出去”，重点发展服务业。
首先，要提高中国服务业的发展水平。围绕开放服务市场，在转型升级过程中，要使社会资本成为服务业发展的主力军，加快生产性服务业的发展，培育工匠精神，打造中国服务品牌。
第二，加快建设双边、多边、区域和全球自由贸易区。包括加快与“一带一路”沿线国家或地区建立自由贸易区网络；推进中欧贸易合作，加快中欧自由贸易区可行性研究；扩大双边和区域服务贸易协定，提高中国的制度话语权，打破发达国家对中国服务贸易的壁垒。
最后，要加大国内服务企业“走出去”的激励措施。一是建立服务平台，支持企业“走出去”，建设一批出口产品“海外仓库”，推动外贸综合服务企业发展，打造具有国际影响力的服务品牌；二是支持金融、保险、民航、电信、物流等生产性服务业企业“走出去”，鼓励企业在海外设立R&D中心和营销中心；第三，鼓励“中国老字号”服务企业利用品牌效应，带动中药、中餐等行业开拓国际市场。
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