知识产权组织总干事弗朗西斯·古里在联合国日内瓦办事处举行的新闻发布会上介绍了2015年世界知识产权指标。；图1:2014年全球商标申请前五名的国家(地区):1万；图2:2014年不同经济发展水平国家的商标申请情况；图6:2014年全国百万人口商标申请量前7位单位:件；图7:2014年主要国家每1000亿美元商标申请量单位:件；图8:2014年全球商标申请类别占比；图9:2014年主要国家商标申请服务类别占比；图10:2014年主要国家海外申请比例；图3:2014年商标注册排名前五的国家(地区):件；图4:2014年全国有效商标前7名单位:1万；图5:2014年商标生存年龄前5名的国家(地区)单位:年

编者按

世界知识产权组织(WIPO)近日发布了《2015年世界知识产权指标报告》，总结分析了2014年全球知识产权活动的发展趋势。报告提供的指标涉及面广，包括商标、专利、工业设计、微生物和植物品种保护等领域的知识产权，数据来自100多个国家和地区的知识产权局。报告反映了2014年全球商标申请蓬勃发展的趋势，指出中国是申请量增加的主要因素，充分肯定了中国商标审查效率对世界的贡献，也反映了中国商标品牌工作的特点。国家工商行政管理局对该报告进行了分析研究，现公布研究内容，供读者借鉴。

全球商标品牌的发展

尽管全球经济前景不确定，但全球知识产权仍在上升，这表明各国都非常重视创新和发展，并通过知识产权投资争取更大的市场机会。其中，商标申请数量增长最快，2014年全球商标增长6%。商标申请总数为745万件(按一个标准一个类计算)，比2004年的450万件高出66%。2004年，是商标申请覆盖所有类别的第一年。

商标申请的趋势也反映了更广阔的经济图景。商标是创新和经济活力的重要标志，因为商标通常是为新产品、服务或企业申请注册的。世界商标申请数量在2007年停滞不前，2008年和2009年因经济危机略有下降，2010年和2011年实现两位数增长。自从2000年互联网的巅峰时期以来，又出现了两位数的增长。2012年增长恢复到个位数水平，接下来几年的增速为6%~7%。

前20名的商标申请与G20成员国高度一致，前16名的国家都是G20成员国(前20名不包括印尼、沙特、南非和阿根廷)。商标申请增长最快的是中国，第二至第五位是美国、欧盟、法国和日本，占2014年全球商标申请的一半。

从地区分布来看，亚洲对世界经济的贡献尤为明显。虽然排名前20位的国家(地区)中有9个在欧洲，6个在亚洲，但亚洲的商标申请量已经占到了世界份额的51.8%，其次是欧洲(26.6%)、拉丁美洲和加勒比地区(8.4%)和北美(8.3%)。

此外，高收入国家商标申请的全球份额从2004年的61.6%下降到2014年的45.2%，而中高收入国家(包括中国)的份额从2004年的27.9%上升到2014年的44.4%。中低收入国家(9.6%)和低收入国家(0.8%)的总申请量在此期间基本保持不变。

中国的商标品牌工作还有很大的发展空

(a)商标的经济利益与发达国家的经济利益之间仍有差距

1.商标单位数量有待提高

按每百万人的商标申请数计算，中国有1522件，排名第六。瑞士以4221枚位列第一，其次是韩国3257枚，澳大利亚和德国约3000枚。英国有2051件，美国有1133件。这一数据在一定程度上表明，经济发展水平越高，商标注册申请数量越大。

与其他国家相比，中国排名较低。然而，与中国的历史水平相比，每百万人的商标申请数量比2004年增加了274%。这说明随着经济发展水平的提高，全社会的商标意识也在不断增强。

2.商标的国内生产总值经济效益有待提高

从每1000亿美元GDP的商标申请数来看，中国12071件，韩国9685件，美国2175件。也就是说，每1000亿美元的GDP，美国是由2175个商标创造的，而中国需要12071个商标才能创造出来。这说明美国每个商标产生的实际经济效益相对较高，而我国商标较多，但存在“商标泡沫”现象，商标产生经济效益的能力有待提高，潜力有待挖掘。

(2)我国商标申请的类别分布表明，经济结构急需转型升级

商标申请的类别分布显示了经济结构和产业分布，是判断行业产能分布、市场活动和未来发展趋势的重要指标。

根据2014年全球商标申请情况，服务类商标申请占所有类别的35.4%。自2004年以来，第35类服务(主要是广告、业务运营、业务管理、办公事务等。)在《商品和服务分类》中，商标注册一直是商标申请数量最多的类别。2014年，该类商标申请数量占9.8%。第二类和第三类应用分别是第9类(科技、声学、测量设备、录音设备、计算机和软件)和第25类(服装、运动鞋和头盔)，各占6.8%。

中国服务类占申请总数的27.9%，低于全球平均水平，甚至低于美国、德国、英国等发达国家。具体来说，中国应用最多的三个行业是农业、服装、R&D和科技，美国是健康、休闲和教育，R&D是科技，德国是商业、休闲和教育，R&D是科技，日本是农业、休闲和教育，R&D是科技。

经过30多年的快速增长，中国经济进入新常态，传统的经济增长模式不可持续，已经到了转型创新驱动的关键时期。“十三五”把“转变方式、调整结构、提高效率”摆在更加突出和重要的位置，要求深入实施创新驱动发展战略，提高服务业在国民经济中的比重，将“中国制造”转变为“中国制造”，促进新兴产业特别是互联网相关服务业的发展，重塑新的竞争优势。

(三)中国企业需要增强利用商标走向世界的意识

海外商标申请数量在一定程度上反映了申请人投资海外市场的意愿和能力。经济发展水平越高，企业寻求国外商标保护的意识越强，企业拓展海外市场的能力越强。

值得指出的是，虽然中国的商标申请数量居世界第一，但只有4%的人出国寻求商标保护，96%的中国申请人在中国寻求注册保护，国外的商标申请数量远低于国内。巴西、印度、菲律宾和中国差不多，阿根廷、印尼、南非的商标不到10%会走出去申请海外注册。

与之形成鲜明对比的是，瑞士75%的商标申请是国际商标，其他国际商标较高的国家包括美国(45%)、意大利(38%)、英国(38%)和德国(36%)。

品牌竞争已经成为当今世界市场经济竞争的主要形式。只有拥有世界知名品牌，我们才能获得全球市场份额和全球消费者的认可，这表明我们的自主品牌需要增强走出去开拓国际市场的意识，提高自己的能力，通过“走出去”尽快在国际竞争中形成新的优势。

中国对全球商标和品牌的发展做出了重大贡献

(1)商标申请数量世界第一

商标申请数量反映了市场参与者开拓市场、参与竞争和对市场有信心的意愿。2014年，中国对全球商标申请增长的贡献尤为明显。中国国内商标申请量增长18.2%，占全球商标总量的30%，占全球商标增长的4/5。然后是日本和美国，各占不到1/10。自2000年以来，中国的商标申请数量几乎翻了一番。

事实上，自21世纪初以来，中国和美国在全球商标申请中一直占据前两位。自20世纪90年代以来，中国的商标申请数量激增:2001年超过美国，此后一直位居世界第一。2004年，中国的申请数量是美国的两倍，2014年增加到美国的四倍。

随着我国经济发展水平和收入水平的提高，全社会商标注册申请意识不断增强，商标申请数量持续快速增长。特别是近年来，随着商业体制改革的大力推进和市场监管的不断加强，市场主体的创新活力得到有效激发，品牌发展环境得到进一步优化，政府、企业和社会对商标品牌建设的重视程度不断提高，促进了我国商标申请的持续快速增长。

(2)商标注册数量居世界第一

中国对全球商标注册的增长贡献了70%。这说明我国《商标法》第三次修订后，审查时限的规定和国家工商行政管理局为提高商标注册效率所做的工作，大大提高了审查效率，给全球商标注册带来了积极影响。

2014年，全球商标注册数量为515万，比2013年增长11.1%。2014年，中国注册人数137万人，超过全球25%，同比增长36%。欧盟29.3万件，美国25万件。巴西是注册量增长最快的国家，达到132%。全球商标注册的数据每年变化很大，这关系到各国审查的投入和效率。

(3)有效商标总数居世界第一

有效商标数量是分析市场主体发展状况和水平的重要指标之一。2014年，全球124个国家和地区的有效商标约为3310万个，比2013年增长13%。2014年中国再次占据有效商标数量榜首，达到840万件，比2013年增长15.9%。美国和日本都有180万件左右，印度有99万件，排名靠前。然后是德国，墨西哥92万，韩国88.8万。与中国一样，阿根廷、南非和土耳其都实现了两位数的增长。

深入分析有效商标的数量和平均年龄，有利于了解商标的使用情况，分析市场的生命周期和发展趋势。分析报告显示，丹麦和爱尔兰的商标平均存活年龄最高，分别为15.7岁和15岁。英国是10年，美国是8.5年，欧盟是6.8年。数据显示，在较为成熟的市场中，有效商标通常持续时间较长；在新兴市场，他们的大部分有效商标都在第一个10年保护周期内。

(注:目前没有有效数据分析中国商标的年代)