杨耀祥郭林美詹鸣品牌经济魅力

——广西壮族自治区富川瑶族自治县农民致富之路

说起脐橙，全国有四大产区:江西赣南，重庆-湖北，湘南-桂北，浙南-福建。虽然湘南桂北的富川脐橙起步较晚，香气酥软，但却独具特色。

1995年富川脐橙获第二届全国农业博览会金奖；2001年，富川脐橙荣获国际农牧业科技成果推广博览会金奖；2005年，富川脐橙被指定为中国-东盟博览会的产品。2006年，富川脐橙荣获“中国名牌农产品”称号；2009年，富川脐橙被批准注册为国家地理标志认证商标；2010年，富川脐橙荣获“中国脐橙之乡”称号；2012年，富川脐橙被广西壮族自治区评为著名商标...

一系列荣誉和身份证明赋予了广西壮族自治区富川瑶族自治县富川脐橙不同的社会地位。

“由于工商部门对申请龙符商标的指导，出口到马新越等东盟国家的脐橙数量逐年增加，帮助公司进入国际市场。”富川瑶族自治县果业公司董事长陈介绍了该县工商、农业等部门多年来实施农产品品牌战略取得的成绩。目前，该县脐橙种植面积超过30万亩，年产量超过30万吨。

据富川县工商局相关负责人介绍，富川县实施农产品商标品牌战略不仅针对富川脐橙，还包括四月桃、黄华丽等优质水果品牌。

当时耀乡的干部群众对商标带动农业经济发展的认识还不够，很多人根本没有商标意识，更谈不上实施商标品牌战略。为此，富川县工商局会同县林业局深入农民和企业，调查了解情况，宣传实施商标品牌战略的意义，并向县委、县政府提出建议。县委、县政府采纳了县工商局、县林业局的建议，决定以发展林果业为突破口，实施农产品商标品牌战略，调整优化农业产业结构，实现农业增效，增加农民收入，增加金融财富。

富川县由县工商局和县林业局牵头，成立了经济林和果业发展指挥部。领导小组包括农业、水利、扶贫、土地、金融和农业银行，12个乡镇也成立了相应的组织。总部制定发展规划，下达政策计划，建立严格的考核激励机制，分解落实各项任务指标，并纳入政府相关部门年终考核内容。

为了鼓励社会各界参与经济林和水果的发展，该县利用每年举办的中国-东盟博览会的机会，推出了一系列实施农产品商标品牌战略的优惠政策，如对连续种植脐橙20亩以上的农民给予40%的种苗补贴，每年投入农业综合开发的资金中有20%用于经济林和水果生产。对于经济林和水果生产暂时出现资金困难的农户，财政部门将给予全额贷款支持，相关部门将做好水果生产、注册商标申报、营销指导和服务工作。县工商局、县林业局引导农民成立脐橙、四月桃、黄华丽等经济林果业协会，技术服务部门和水果购销联合体为其成员提供技术、资金援助和市场信息服务。

在优惠政策的支持和相关部门的帮助下，当地农民看到了政府支持发展林果业的态度。逐步形成了发展经济、突出品牌、保护林果业、依托商标的氛围。

在此背景下，县工商局、县林业局等部门依托林果龙头企业，进一步加大实施农产品品牌战略和“优果工程”力度，加强技术指导和宣传培训。据统计，自1997年以来，该县举办了200多个与林果业有关的实用技术培训班，参加人员超过2万人，各类科技资料近1万册。

富川县已在广东、湖南、湖北设立销售网点。其中，葛坡镇楼村在县工商局的支持下成立了黄华丽水果协会，并注册了野猪馆商标。其在黄华丽的年销售额中，有150吨销往香港和东盟国家，年产值超过180万元。

富川县实施商标品牌战略，有效地促进了当地经济的发展，给当地果农带来了实实在在的利益。很多人看到了品牌经济的魅力，并投身其中，反过来带动更多的农民致富。

据介绍，目前，富川县已建立100多亩个体经济果场350个，500多亩果场125个，1000多亩果场29个，初步形成了经济果业新格局。