商标转让价格差距为何如此之大?
2021-02-07 15:36:41
不知道大家还记不记得“米月传奇”火起来的郑州小伙子“米月”商标被出价100万转让的新闻。关于商标转让的新闻很多，价格从几万到几亿不等。为什么中间差价那么大？什么因素决定了商标转让的差异？如何判断一个商标的价值？
千军易得，千军难寻
1.显著
商标要简单明了，有标记，要和别人注册的商标有显著区别，让人一眼就能看懂，念念不忘。千万不要刻意模仿或影射他人的名字或人物，尤其是知名商标，尽量避免选择“植物园”、“动物园”或“建筑物”中人们长期使用的花、鸟、鱼、虫、亭、名山大川，以及叙述性强、实际意义重的“弱商标”。
2适应性广
商标的名称或者图形应当与各国商标法、消费者心理、各民族语言文字、风俗习惯、宗教信仰相适应；也要用在各种场合(如包装装潢、各种广告媒体、放大、缩小、空心、立体)。比如一个商标正常使用的时候还过得去，但是需要缩小的时候，由于商标图案中尺寸和比例的不平衡，原来的小字会缩小到难以辨认的细线，所以这个商标不能称之为好商标。
3巧妙的象征
商标不能直接表达商品的质量、主要原料、功能、用途等特征，也不能夸大或欺骗性，但不能远离商品的根本属性。因此，一个好的品牌名称应该是内涵丰富、寓意深刻、具有巧妙象征意义的，如“汇力”牌运动鞋、“百令”牌电子琴、“三菱”牌汽车等。
4高艺术品质
商标造型要美观、新颖、动人，具有独特的艺术风格，给消费者一种艺术美的享受，使标有商标的商品具有良好的购买目标。比如“郎”酒商标强势显著，“CocaCola”商标圆滑醒目，“百令”乐器商标如真百灵鸟。
5宣传的便利性
俗话说:“好酒也要靠喊”。所以，除了以上要求，一个好的商标应该是容易叫、容易写、容易用巧妙的语言作为广告人的广告句子，比如“‘金鹰’浴缸、浴缸精英”等。所以狂草的汉字不便于书写和记忆，个别图形不便于调用和广告，不适合单独作为商标使用。
交易方法的影响
另外，商标转让价格的确定有两种方式。一种是转让方和受让方之间的直接交易，可以节省中间的代理费，但同时保障相对较差。如果一方在交易过程中出现问题，会影响整个过户过程。
另一种是由仍然是商标所有人的专业商标顾问、交易代理人检查双方证书的真实性，以确保商标转让的安全。
另外，上表知识产权的参与还有一个好处，就是如果受让方是大公司，让上表出面可以降低价格。比如商标持有者知道这个商标是大公司要求的，价格会很高。比如ipad，持有者知道苹果要的时候，才几个亿。如果是小公司想要ipad商标，持有者不敢要这个价格，那么通过上标的知识产权转让商标是有利的。
至于价格，商标行业是有一定市场的。另外和商标本身有关。一个好名字，好创意，买不到几万个商标。对于普通商标，由于时间成本和注册风险等因素，价格大多在几万左右！
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