品牌的价值
2021-02-07 15:36:55
“你看，我们中国人花30多万买手表。是不是很蠢？”3月9日上午，全国政协委员、新华联集团董事长、总裁傅俊举起手腕炫耀手表。
你傻吗？当然不是。值38万吗？傅俊坦言，“我们买了别人的牌子。”在傅俊看来，这块表可能不值38万，但是品牌价值。不只是傅俊一个人，还有很多中国人为了赞叹国外品牌的荣耀而重金购买。数据显示，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，当年中国人购买了全球约46%的奢侈品。换句话说，中国人正在成为购买国际一线和奢侈品牌的巨大新生力量。
1168亿美元的消费，如果把这些消费都投资到民族品牌上，会支持多少民族企业？会孕育出怎样巨大的市场？但这只能假设。因为中国的奢侈品市场还是一片不毛之地。“中国有多少有价值的品牌？有人说100，有人说10，甚至有人说没有。”傅俊说。“无”——这可能有点夸张，但这种夸张背后透露出来的是傅俊对民族品牌的遗憾和恨铁不成钢的心态。
国内外品牌的巨大差异有主客观因素:品牌建设本身是一个长期的过程，需要企业经历多年的解读和市场磨砺。面对外企，我国民族企业还是“后辈”，时间短，实力相对较弱；主观因素是中国人对品牌不够重视。实用主义深深埋藏在中国文化中。在很多创业者那里，产品还处于满足人的实用性阶段，谈风格谈品味似乎遥不可及。
这也要求我们的企业家有培育品牌的意识和行动。品牌品质不是天生的，而是在自我定位和诠释中逐渐产生的。在浮躁的时刻，几千元和几万元的差距，可以刺激创业者的神经，引起他们的关注，鼓励他们丢掉急功近利的想法，倾身去追求长远价值和百年基业。
无论如何，都需要很长时间。品牌的价值近年来被讨论了很多。这些舆论能否在人们心中播下种子，这些种子能否长出参天大树，不得而知。但只要有这种觉悟，就是希望。
