郑晓龙：IP是个伪命题 网文只是知识产权的一部分
2021-02-07 15:36:55
从2015年开始，“影视用IP”一词被各种影视公司热炒。同时，资本市场助推了“IP热潮”，选择投资也是“无IP，无投资”，以至于影视公司大量购买网络小说版权作为救命稻草，使得网络版权费被人为抬高。
昨天，《IP剧》和《如意的皇宫御爱》落户江苏和东方电视台，在线版权落户腾讯视频900万集，使该剧成为中国第一部首轮售出1500万元的剧。如果影片长度为90集，总售价将达到13.5亿元，再加上第二轮、第三轮以及海外版权销售，这部剧最终销量将超过15亿元，这也使得该剧不至于先红。
但一方面，市场在IP上火热，另一方面，影视专家一直认为“IP热”是个伪命题。
给数据泼冷水
IP剧形式大于内容
观看性能不理想
一方面IP题材被电视公司追捧，另一方面IP剧在明星身上播出的表现也不理想。以东方卫视梦剧场为例，2015年播出的18部电视剧中，IP剧占比44%，但收视率并不理想。资深电视剧宣传人员张雅直言不讳地表示:“与知识产权市场的更高出价相比，日播影院观看知识产权剧的情况并不明显。可以说，IP剧的形式大于内容。”
SMG影视中心主任王磊青表示，目前流行的“IP”资源已经被影视剧市场疯狂掠夺，市场上的“IP”掠夺已经达到近85%。但在火热的表象下，却出现了反复出现的主题:曾经的探险盗墓、升级打怪、奇幻、魔幻等小说主题很快成为新的刻板印象。“IP”市场错综复杂，影视制作公司和播出平台面临着艰难的选择题。
制作人兼编剧白一奇分享了他观察到的一些现象:一些所谓的IP的价格是去年和前年的顶级IP价格，但是我并不知道也没有听说过那些内容，我觉得有些毫无价值，真正好的IP太少了。未来可能会出现对“IP”的过度利用，但真正优秀的“IP”还是会大放异彩，这最终还是由内容决定的。
给行业泼冷水郑小龙:IP是个伪命题
在IP如火如荼的今天，郑小龙认为:“其实我觉得IP是个伪命题，一直到现在我都对此有怀疑。我觉得IP一般都是设定在一个特定的内容上，就是网络文学、网络小说或者网络文学。但是用了IP这个词。其实IP是知识产权，网上的文章只是知识产权的一部分，我觉得把它当成整个IP是有问题的。”
关于“大IP”在影视公司口中的知名度，记者采访了资深电视剧评论员丁。她直言:“为了搞清楚IP网络文字背后的点击，我去网上论坛查了一下。热门IP在图书网站上只有100万点击量。对于今天，中国有6亿网民，这100万是九牛一毛，不值一提。”
不仅大IP不断烧钱，很多年轻的影视公司买IP也有拍不出影视作品的可能。SMG影视中心主任王磊青直言:“在市场的IP恐慌中，行业着急，把IP影视解读为神器其实是一种误解。IP能否从文字转化为图像，转化为戏剧文化产品，确实存在风险。”
新利传媒副总裁、新利电视台台长黄岚引用了王雷庆导演讲话中提到的四个“C”。即:“共同的”——具有普遍接受的主流价值观和在全体人口中传播的潜力；“创意”——故事创意和主题类型具有市场引领价值和创新价值；“转换”——具有将文字描述转换成屏幕图像的实际可行性；"复杂"-富有戏剧性，人性深沉，跌宕起伏。在她看来，在这样的标准下，筛选的范围可以缩小很多。同时，她还提出:“当潮流来临时，要找到一个积极的价值。一部好的电视剧往往用它的思想决定了大部分的格局。最重要的是领导，然后是迎合。”
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