耐克商标的发展历程来看商标价值是怎么一回事
2021-02-07 15:37:22
换句话说，有多少人不知道耐克经典的“检查”标志和经典的“只管去做”？耐克作为世界著名的体育品牌，市值已经超过600亿美元。但是，告诉你耐克商标原本只值35美元，你信吗？
1971年，耐克创始人菲尔·克尼格特(Phil Knigt)在校园里遇到卡罗琳·戴维森(Carolyn Davidson)，请她设计一些标志，并承诺以每小时2美元的价格付给他。卡罗琳后来声称，她花了至少17.5个小时设计耐克标志，这意味着设计成本为35美元。1984年，Nike开始繁荣，公司元老们意识到了其logo的重要性，于是为Carolyn举办了一场派对，赠送给她一个金色Nike logo和500股公司股份(约合64万美元)。
耐克创始人和耐克logo设计师的相遇是一个传奇，耐克后来的发展也证明了这是一个“快乐”的故事。然而，这个精彩的故事可以流传下来，因为耐克商标的价值越来越大。试想一下，如果是一个孤独无名的小生意，这个故事还会流传并广为人知吗？
商标价值是指商标作为资产在投资或经营过程中的价值，即商标资产所包含的资本金额。商标价值不是荣誉或主观价值，而是资本价值。商标权作为企业的无形资产之一，是企业资产管理的重要组成部分。商标价值还可以增强投资者的信心，增加经济谈判的筹码，还可以扩大企业影响力，增强企业品牌凝聚力。当然，品牌价值受多种因素影响。
首先，商品和服务的质量影响商标的价值。归根结底，商标是商业主体用来区别其商品或服务与其他商业主体提供的商品或服务的符号。商标只是一个标志，它的价值取决于商品和服务的质量。消费者将自己对企业的印象简化为自己的商标，消费者的认知对企业的市场份额有重要影响。耐克的商标能从最初的“35美元”升值到今天的数百亿美元，这也是由其质量、市场份额、消费者口碑决定的。
其次，商标的受欢迎程度影响商标的价值。驰名商标越多，越容易被消费者选择，可以获得更高的市场份额。而且商标价值越高，越容易得到消费者的认可，越能广泛传播其知名度。可以说，品牌知名度和它的价值是相辅相成的，是正相关的。但是，品牌的知名度不仅由其价值决定，还受到营销、广告、运营商决策等诸多因素的影响。
第三，商标的外部形象也会影响其价值。商标的构成要素包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等。无论这些元素是单独注册还是组合使用，其形象都会成为消费者的一种认知。一个定位清晰、形象生动、在消费者心中产生共鸣的商标，可以更顺利地促进商品交易的实现。说了这么多，你可能就明白为什么耐克长辈要把公司500股送给耐克商标的设计师了。耐克的流行与它的logo的流行是分不开的，logo简洁、美观、有吸引力，永远有打动人心的力量。
最后，决定一个商标价值的最重要的因素是企业的实力。普通企业在推广产品时不忘展示实力，这不仅是扩大企业知名度的需要，也是增强消费者信心的需要。耐克生产的运动鞋和无名小厂生产的运动鞋哪个更值得信赖？自然是大企业的产物！商标价值与企业实力正相关。但是影响企业实力的因素很多，商标价值只是其中之一。
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