解开六个核桃成功密码：精准的品牌定位与品牌策略
2021-02-07 15:37:24
如何在竞争激烈的植物蛋白饮料市场站稳脚跟，保持领先优势？这是所有饮料企业在发展过程中面临的问题。核桃乳饮料行业，经过十几年的发展，一个企业从最初的几百万营业额发展到年营业额过百亿的大型企业，市场占有率90%以上，成为行业绝对意义上的龙头老大。该企业是“六核桃”核桃乳的生产企业——河北阳原智汇饮料有限公司，为何能取得如此成功？
秘诀在于阳原智汇有精准的品牌定位和品牌战略。早在2005年，公司就从核桃乳饮料类代表的高度，建立了全新的核桃乳饮料品牌“六个核桃”，并实施了独特的单一品牌战略，集中了公司的全部资源和实力，将“六个核桃”打造成核桃饮料的专家品牌。
“六核桃”诞生前，国内植物蛋白饮料市场处于“北杏仁南椰子汁”时代，生产企业众多，市场竞争激烈，接近饱和。但是，杨元智慧有一双独特的眼睛。经过广泛深入的市场调研，从消费者需求出发，以享有“干果之王”美誉的核桃为重点，开发生产了中国第一款核桃乳饮料，开创了国内核桃乳饮料市场。“六核桃”核桃乳，寻求补充大脑营养，一直受到学生和白领的追捧。如今，“六个核桃”的品牌名称在全国家喻户晓，成功地使核桃乳饮料成为老少皆宜的大众保健饮料。
阳原智汇能迅速成长为目前国内最大的核桃饮料生产基地，离不开其“核桃饮料专家”的精准企业定位，专注、诚信、共赢的经营理念，以及激情与传奇创作的创业精神。通过技术创新、品牌创新和整个产业链的构建，阳原智汇走上了“以核桃饮料为主”的专业化发展道路。
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