解开六个核桃成功密码:精准的品牌定位与品牌策略
2021-02-07 15:37:24
如何在竞争激烈的植物蛋白饮料市场站稳脚跟,保持领先优势?这是所有饮料企业在发展过程中面临的问题。核桃乳饮料行业,经过十几年的发展,一个企业从最初的几百万营业额发展到年营业额过百亿的大型企业,市场占有率90%以上,成为行业绝对意义上的龙头老大。该企业是“六核桃”核桃乳的生产企业——河北阳原智汇饮料有限公司,为何能取得如此成功?
秘诀在于阳原智汇有精准的品牌定位和品牌战略。早在2005年,公司就从核桃乳饮料类代表的高度,建立了全新的核桃乳饮料品牌“六个核桃”,并实施了独特的单一品牌战略,集中了公司的全部资源和实力,将“六个核桃”打造成核桃饮料的专家品牌。
“六核桃”诞生前,国内植物蛋白饮料市场处于“北杏仁南椰子汁”时代,生产企业众多,市场竞争激烈,接近饱和。但是,杨元智慧有一双独特的眼睛。经过广泛深入的市场调研,从消费者需求出发,以享有“干果之王”美誉的核桃为重点,开发生产了中国第一款核桃乳饮料,开创了国内核桃乳饮料市场。“六核桃”核桃乳,寻求补充大脑营养,一直受到学生和白领的追捧。如今,“六个核桃”的品牌名称在全国家喻户晓,成功地使核桃乳饮料成为老少皆宜的大众保健饮料。
阳原智汇能迅速成长为目前国内最大的核桃饮料生产基地,离不开其“核桃饮料专家”的精准企业定位,专注、诚信、共赢的经营理念,以及激情与传奇创作的创业精神。通过技术创新、品牌创新和整个产业链的构建,阳原智汇走上了“以核桃饮料为主”的专业化发展道路。
上一篇:品牌农业 徘徊在富翁与乞丐之间
下一篇:宗庆后:实施质量强国战略 补齐品牌建设短板