北京市商务委员会主任严立刚出席2016北京商务品牌大会，称之为北京商务服务业的一次大聚会和聚会。在严立刚的演讲中，“品牌”一词出现了20多次，从品牌建设、品牌价值、品牌本质、品牌竞争、品牌培育等多个维度阐述了自己的理解。，这也凸显了北京商业当局对商业企业品牌建设的重视。

○品牌不仅是企业文化和企业精神的凝聚，更是老百姓的口碑。

○商业服务的本质是民生。

○大浪淘沙，优胜劣汰留下了什么？沉淀的是什么？就是品牌！

“十三五”末，即2020年，北京市场消费总量达到2.7万亿元，年均增长8%左右，社会消费品零售总额增长6.5%，服务消费增长9.5%。

今天是一个大团圆，一个大聚会，是我们北京自己的商业服务业的盛宴。第11届北京十佳商业品牌包括商业服务领域的常青树和老品牌，以及创新品牌。

品牌的创造需要企业的长期努力，不是一天的努力，也不是昙花一现。北京商业服务业对老字号企业进行评价是有基本条件的。这个企业必须在1956年之前成立，必须有60年的历史，才有资格进入老字号企业。品牌是企业文化和企业精神的凝聚力，每个品牌背后都有自己的文化和精神。

品牌是老百姓的口碑。春节期间，品牌餐饮除夕基本满员；正月十五，人们喜爱的元宵、汤圆品牌要排队购买。互联网创新品牌也是如此。当一些新技术产品上市时，数百名“粉丝”一开门就蜂拥而至，抢购一空。

商业服务业的本质是什么？到底是什么？就是民生！可以称之为品牌的企业，要得到消费者的认可，要有良好的口碑。归根结底，是消费者把企业树立为“驰名商标”、“知名品牌”。希望北京商业领域出现更多的创新品牌，希望这些品牌成为常青树甚至百年老店。

品牌是企业的无形资产，是企业最宝贵的价值。据统计，据第三方评估机构估计，中粮面粉品牌价值86.2亿元，全聚德122亿元，王府井百货200亿元，同仁堂390亿元。互联网经济出现后，尤其是商业服务领域，如JD.COM、阿里、亚马逊等，其品牌价值会更高。品牌也是行业的标杆，是商业服务业标准服务的实践者、领导者甚至创造者。全行业的企业都要仰望品牌企业。

2015年，北京实现市场总消费1.86万亿元，增长8.7%，其中社会消费品零售总额10338亿元，增长7.3%；服务消费达到8308亿元，增长10.5%。北京是一个巨大的市场，消费潜力和商机无限，但竞争也很激烈。大浪淘沙，优胜劣汰，剩下的是什么？沉淀的是什么？就是品牌！

今年年初，北京商务工作会议确定了“十三五”发展目标，明确了今年商务服务业的重点任务。“十三五”末，即2020年，北京市场消费总量达到2.7万亿元，年均增长8%左右，社会消费品零售总额年均增长6.5%，服务消费年均增长9.5%。这是我们商业服务业未来五年的发展目标。

今年，商务部将以结构调整、转变方式、补短板、惠民为重点，进一步推进商业服务业非资本功能的缓解，进一步实施《北京市提高生活服务业质量行动计划》和《北京市服务业扩大开放综合试点实施方案》。此外，进一步促进和培育品牌企业的发展也非常重要。在缓解非资本功能、提高生活服务业质量的行动中，要大力推进品牌建设。解决不是目的，而是更好地落实首都的战略定位和首都的职能。正如习近平总书记在访问北京期间所说，“最终目标是提高生活服务业的质量”。改善生活服务业的标准是什么？市政府出台行动计划，明确提出生活服务业要规范、连锁、便利、品牌、特色。这反映了品牌的地位和作用。

在适应商业服务业发展新常态的过程中，特别是推进供给侧结构改革的过程中，也要大力推进和发展品牌企业。未来北京会在这样一万亿的高水平基础上继续保持中高速发展，这将成为新常态。北京的商业服务业不仅要在大城市中规模最大，普通人的口碑也要第一。这就要求企业改革商品供应渠道，改变商业服务业的发展模式，丰富商品结构，其中推动绿色节能减排商品的发展至关重要。

今年，北京将继续扩大节能产品目录，拓宽供应渠道，通过内外结合，特别是通过品牌企业的扩张，丰富供应渠道。同时也要整合商品和服务，线上线下，“互联网+”与各方面。整合最重要的是品牌整合，其中要培养品牌。在扩大开放服务业的综合试点过程中，要利用国家赋予北京的这种开拓优势，从世界著名商业企业引进更多的商品和服务，丰富和提高北京市场的服务水平。

希望政府、媒体、消费者，尤其是在座的企业家，共同唱响品牌之歌，讲述品牌的故事，进一步提升北京商业品牌创新发展的竞争力，为建设和谐宜居之都做出我们的贡献。