价值千亿的铁观音品牌能教给我们什么?
2021-02-07 15:38:05
原标题:价值1000亿的铁观音品牌能教会我们什么？
近日，中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会联合发布了2015年中国品牌价值评估结果。我省区域品牌“安溪铁观音”在全国茶叶地理标志产品中排名第一，品牌价值1401.38亿元，在综合品牌中排名第五，是我省价值最高的品牌。
近年来，国内红茶、绿茶、红茶、黄茶、白茶等。在竞争中崛起，冲击了传统的茶叶市场。在多维竞争格局下，安溪铁观音作为一个区域性的乌龙茶品牌，为什么会保持如此高的品牌价值？记者认为，要回答这个问题，必须从国家地理标志商标的保护入手。
国家地理标志保护产品是指在特定地区生产的产品，其质量、信誉或者其他特征本质上取决于原产地的自然和人文因素，经审查批准以地名命名的产品。2004年，安溪铁观音被批准为国家地理标志保护产品。其实安溪铁观音就是从今年开始进入快速发展的快车道的。国家地理标志商标促进安溪铁观音茶产业发展和品牌推广不言而喻。
但在记者看来，安溪铁观音的成功只是获得国家地理标志商标的第一步。其实也有一些区域品牌获得了商标，并没有达到安溪铁观音那样的快速发展。记者认为，安溪铁观音成功的秘诀之一在于安溪政府和企业对该品牌的持续有效运营。
与可以连续复制批量生产的一般工业产品不同，国家地理标志保护产品的产量不是无限可扩展的。近年来，一些地方在短期利益的驱动下，对带有国家地理标志商标的产品进行了工业化批量生产或贴牌生产，导致产品质量和品牌含金量严重下降。安溪铁观音从这些失败中吸取了教训，一直在有效控制产量。统计显示，2014年安溪茶园面积达到60万亩，比峰值少了8万亩。虽然种植面积减少，但当年茶叶相关产业总产值158亿元，创下新纪录。种植面积减少了，档次却上去了，“以价补量”的做法成功了。在从数量到质量到效益的转变过程中，安溪铁观音国家地理标志商标的含金量得到了体现。
作为食用农产品，农药残留、肥料使用等绿色指标对这一地理商标的市场号召力有很大影响。在这些指标上，经过摸索，安西近年来借助现代检测技术和互联网技术，在监管方面取得了突破。如今，在政府的严格监管下，安溪茶农使用的每一种肥料和农药都有一个代码可以扫，整个过程都可以控制和追溯，让消费者完全放心。
“照顾安溪铁观音茶品牌如同照顾自己的眼睛”，这是安溪人对这个国家地理标志商标的态度。从去年开始，安溪针对安溪铁观音一对一打假现象成立了专门的打假团队，几乎常年在打假第一线忙碌，有效维护了品牌声誉，防止了“劣币驱逐良币”的怪现象。
此外，记者认为，与其他茶籽品牌相对较少的情况相比，安溪铁观音最大的特色在于围绕这个国家地理标志商标孵化了大量的子商标。八匹马，印伟、尉氏、华香园...近年来，安溪本地茶叶品牌大量崛起空，掀起行业旋风。从批发到专卖店运营，从名人代言到电商销售，这些子品牌始终与时俱进，引领着中国茶叶行业的发展趋势。在提升自身品牌含金量的同时，也大大提升了安溪铁观音整体品牌的附加值和影响力。
1401.38亿元的品牌价值，是安溪铁观音的辉煌成就，也是福建的良好开端。我省是国家地理标志商标和茶叶产业大省。目前拥有国家地理标志商标保护产品66种，居全国首位。从安溪铁观音的成功运营过程中，我们可以充分汲取可借鉴、可推广、可复制的国家地理标志商标保护产品的管理经验，将一场别开生面的秀变成百花齐放的全民爱。这项工作值得我省有关部门重视。
