商标起名不能忽视的两条原则
2021-02-07 15:38:09
每个商家都想给自己的产品起一个响亮的、显示产品优良品质的名字，但有时却经常使用过分强调产品质量的词语作为商标，却不经意间带有民族歧视或夸大宣传，导致无法获得注册。今天，这篇文章告诉你什么是民族歧视和夸大宣传的欺骗性标志。
歧视性
所谓带有民族歧视的标志，是指商标的文字、图形等构成要素具有丑化、贬低或不平等对待特定民族的内容。
判断一个标志是否具有种族歧视往往需要结合具体的商品或服务。例如，“黑鬼”是对黑人的蔑称。注册或使用“黑鬼”作为商标，无论是用于商品或服务，还是任何种类的商品或服务，都会明显损害黑人的尊严，对黑人具有强烈的歧视意义。一些与民族或族裔群体或种族有关的文字和数字本身可能没有歧视性含义，但如果用于某些商品或服务，它们也可能具有族裔歧视性效果。
比如在厕所、卫生巾等商品上注册某个民族的全称或简称，显然会传递不友好的信息，但如果用在服装产品上，就不再被视为民族歧视。
欺骗性的
夸大宣传，是指在质量、主要原料、功能、用途等方面，将申请注册的商标所使用的商品和服务表述为超出其固有程度；欺骗是指夸大宣传中使用的文字和数字，以掩盖申请注册商标所使用的商品的质量、主要原料、功能和用途的真相，使公众对商品和服务的真相产生错误的理解。
比如香烟上使用“健康”商标和人体宣传员上使用“一天三寸”是一样的。这两个商标夸大了各自产品的固有功能，容易导致大众认为香烟有益健康，或者认为人体促进剂可以让人一天长三寸。
其实商标本身就有一定的宣传功能，我国现行商标法也允许商家利用商标宣传商品质量。市场上也有一些宣传商品质量或功效的商标，如“美加净”、“永久”，但这些商标对商品质量的宣传作用非常有限，对消费者不具有欺骗性，所以是符合法律的。
因此，当品牌名称较多时，不容易判断，企业会采用是否会引起公众误解的标准。如果还是判断不出来，可以找专业的知识产权代理机构解决。
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